Jesteśmy trochę ponad dwa tygodnie od Apple Worldwide Developer Conference, a już plotki lecą o tym, co Steve Jobs planuje ogłosić podczas swojego przemówienia 7 sierpnia (oprócz już zaplanowany Zapowiedź OS X 10.5 ). Gorąca plotka w tym tygodniu: raport ThinkSecret Apple zacznie oferować wypożyczanie filmów za pośrednictwem iTunes Music Store. Prognoza szybko przeniosła się z serwisów z plotkami do mediów głównego nurtu, ponieważ Kronika San Francisco, kronika z Houston, a inni wszyscy podchwycili tę historię.
Więc czy to się stanie? Nie mamy pojęcia. Ale mamy dwóch redaktorów, Philipa Michaelsa i Jima Dalrymple'a, którzy mają bardzo zdecydowane opinie na temat plotek i chcą publicznie wyjaśnić swoje nieporozumienia.
Philip Michaels o tym, dlaczego tak się nie stanie
Plotka „iTunes oferuje wypożyczanie filmów” to miły, soczysty smakołyk, w który Internet może naprawdę zatopić zęby. To, że jest mało prawdopodobne, nie powinno w żaden sposób osłabiać entuzjazmu do spekulacji.
Skąd mam pewność, że ta plotka dołączy do wyprodukowanego przez Apple telefonu komórkowego w kolumnie Rzeczy, których nie będzie? Trzy powody — jeden logistyczny, a dwa pozostałe filozoficzny. Zajmijmy się najpierw problemem logistycznym…
• Worldwide Developers Conference to nie Macworld Expo. Publiczność jednego z przemówień Jobsa Expo składa się z różnych osób — VIP-ów, programistów, prasy, ale przede wszystkim entuzjastów komputerów Mac, którzy z żarliwym zapałem dopingują każdą zapowiedź produktu. To inny tłum w WWDC — deweloperzy, jak można sobie wyobrazić, którzy witają każde ogłoszenie z własnym zapałem, ale mają zdecydowanie inne zainteresowania niż my, cywile. Są to ludzie, którzy chcą słyszeć o rozwoju pod maską, a nie o ofertach zorientowanych na konsumenta. I zgadnij, do której kategorii należy usługa wypożyczania filmów online?
Innymi słowy, Apple poświęcił sporo wysiłku na promowanie faktu, że będzie to impreza wychodząca Lampart. I o tym właśnie chcą słyszeć ludzie płacący najwyższe kwoty za udział w tym wydarzeniu. Nie wyobrażam sobie, żeby Jobs zmuszał ich do ochłody przez pierwsze pół godziny swojego przemówienia, podczas gdy on przedstawia zawiłości umów dotyczących treści, które właśnie zawarł z Universalem, Sony i Disneyem. na Expo? Jasne. Na specjalnej konferencji prasowej? Absolutnie. Ale o godz programiści konferencja? Nie ma mowy.
Co do problemów filozoficznych…
• Wszystko nowe jest znowu stare. W tej chwili, jeśli chcę obejrzeć film, mój dostawca telewizji kablowej oferuje mi wiele opcji wideo na żądanie. Lub mogę założyć konto Netflix i zamówić DVD z dostawą do moich drzwi. Mogę też skorzystać z jednej z wielu innych opcji wypożyczania filmów, które nie wymagają ode mnie postawienia stopy w sklepie wideo. Co więc daje usługa wypożyczania za pośrednictwem iTunes Music Store? Z zastrzeżeniem, że mogą istnieć szczegóły, których po prostu nie rozumiem, muszę powiedzieć „niezbyt wiele rzeczy, których jeszcze tam nie ma”. A Apple ma tendencję do unikania tego rodzaju rażącego „ja też”. produkty.
Przypuszczam, że istnieje czynnik przenośności. Przypuszczalnie teoretyczny film do wypożyczenia z iTunes pojawiłby się w formie, która ułatwiłaby przeniesienie na iPoda piątej generacji (lub jakiegoś zaktualizowanego iPoda, którego jeszcze nie ujawniono). Przypuszczam, że to wygodne, ale myślę, że nadal wolałbym po prostu kupić własne DVD i użyć czegoś takiego Hamulec ręczny konwertować je do formatu MPEG-4. W końcu, w przeciwieństwie do wynajmu, I własny te pliki. Co prowadzi nas do ostatniego punktu…
• Po co wynajmować, skoro można kupić? Czy zawsze chciałeś posiadać kopię Konwój, pean C.W. McCalla na cześć amerykańskiej branży transportowej? Można go kupić w iTunes za 99 centów. Cholera, weź cały album za 9,99 $, jeśli tego chcesz. Albo kup sobie to odcinek Monka przegapiłeś, to a-ha teledysk co wpadło Ci w oko, czy coś takiego ukochana kreskówka Disneya z dzieciństwa. Masz gotówkę? To jest twoje. Jedną z rzeczy, która odróżnia sklep iTunes od internetowych rywali opartych na subskrypcji, jest obietnica, że kiedy za coś płacisz, należy to dotrzymać; Myślę, że to jeden z czynników, który pozwolił sklepowi iTunes cieszyć się sukcesem, jaki odniósł.
Ale teraz, jeśli chodzi o filmy pełnometrażowe, powinniśmy oczekiwać, że Apple odwróci się i powie: „O nie, nie chcesz kupić To. Wypożyczanie to znacznie lepszy sposób na korzystanie z multimediów. Z wyjątkiem muzyki. I programy telewizyjne. I prawie wszystko inne, co oferujemy w tym sklepie. Czy nie wydaje ci się to najmniejszym przeciwieństwem wszystkiego, o co chodzi w iTunes Music Store?
Chcesz plotki WWDC, która ma szansę się spełnić? Co powiesz na nowy wysokiej klasy komputer stacjonarny z procesorem Intel? To jeden z ostatnich pozostałych fragmentów tzw przejście na chipy Intelawiesz, że stanie się to raczej wcześniej niż później, a ostatni debiut profesjonalnego komputera stacjonarnego — Power Mac G5 — miał miejsce na WWDC. Może to nastąpi, może nie. Ale jest o wiele bardziej prawdopodobne, że podnieci pokój pełen programistów niż ogłoszenie, że mogą zapłacić kilka dolarów za wynajem, a nie za posiadanie, Podstawowy instynkt 2.
Jim Dalrymple o tym, dlaczego tak się stanie
To są dobre argumenty przeciwko tej plotce. Problem w tym, że każdy z nich można obalić, co zrobię punkt po punkcie.
Czas Jasne, różne tłumy odwiedzają WWDC i Macworld Expo, ale spójrz na to w większej skali. Światowa prasa będzie w przyszłym miesiącu w San Francisco, aby powitać nadejście Mac OS X Leopard, i co z tego lepsze miejsce dla Steve'a Jobsa, aby przedstawić swoje długo oczekiwane plany iTunes Movie Store (lub wypożyczalni)?
Programiści komputerów Macintosh, których znam, należą do najbardziej entuzjastycznych użytkowników komputerów Mac, jakich kiedykolwiek spotkałem — wspierali firmę na dobre i na złe przez lata, a czasami tylko ich wiara w Apple i produkty ich trzymała pójście. Są to ludzie, którzy chcą wiedzieć, że platforma ma solidne podstawy, a co ważniejsze, są to ludzie, którzy opracują nowe aplikacje dla wszystkiego, co zostanie wprowadzone na WWDC. Niezależnie od tego, czy będzie to widżet śledzący nowe filmy, czy aplikacja typu Delicious Library przystosowana do śledzenia zakupów filmów z iTunes, twórcy pomogą spopularyzować każdą nową technologię.
Zazwyczaj produkty związane z iTunes są najpierw wprowadzane w Stanach Zjednoczonych, więc wyklucza to wrzesień Apple Expo w Paryżu z ogłoszenia iTunes. Nie ma już letniego Macworlda, więc WWDC zostaje do Macworlda w styczniu. Podczas gdy wydarzenie specjalne byłoby równie dobrym momentem na ogłoszenie programu wypożyczania filmów w iTunes, po co czekać, skoro ogląda go cały świat?
Dostępność porównywalnych usług Możesz powiedzieć dokładnie to samo o programach telewizyjnych i zobaczyć, jak popularne są w iTunes. Wszystko sprowadza się do wygody — czy chcę zamówić DVD na Netflix i czekać na dostawę? Ja nie. Zamiast tego mogłem przejść do iTunes i wypożyczyć lub kupić film. Wstawię trochę popcornu, wezmę heinekena, wypuszczam psa, a potem siadam do miłego, przyjemnego filmu. Mogę nawet zadzwonić i zrujnować ci zakończenie filmu, kiedy wciąż czekasz na przybycie tego DVD pocztą.
Kupowanie kontra wynajmowanie Koncerty na DVD oglądam tylko więcej niż raz, więc prawdopodobnie nadal będę kupować najnowsze DVD OzzFest, gdy tylko zostanie wydane. Jednak nie marnuję pieniędzy na zakup DVD z filmem, ponieważ wiem, że nigdy go nie obejrzę. Załóżmy, że możesz kupić DVD z najnowszym filmem za 20 USD (ładna, okrągła liczba). Załóżmy teraz, że wypożyczenie filmu z iTunes kosztuje 4 USD. Wolałbym wypożyczyć 5 filmów z iTunes niż wyjść i kupić jedną płytę DVD, którą obejrzę raz.
Nie zgadzam się, że iTunes odnosi sukcesy po części dlatego, że możesz być właścicielem muzyki lub programu telewizyjnego. Ale co więcej, iTunes odnosi sukcesy dzięki połączeniu iPoda i łatwości obsługi Apple. (Nawiasem mówiąc, Konwój była jedną z pierwszych piosenek, które kupiłem w iTunes; drugi był Szalony pociąg z Zamieci z krainy Ozz. Moja żona zagroziła, że niedługo potem mnie zerwie).
Czy reklamowanie zalet posiadania mediów po jednej stronie sklepu, podczas gdy po drugiej stronie, jest trochę sprzeczne. dam ci to. Jednak tutaj działają inne czynniki, które należy wziąć pod uwagę.
Po pierwsze, nie wierzę, że Apple odniósł taki sukces w przekonywaniu przemysłu filmowego do sprzedaży filmów, jak to miało miejsce w przypadku telewizji lub firm muzycznych i ich towarów. Wszystko jest negocjacjami, a jeśli najlepsze, co Apple może zrobić, aby udostępnić pełnometrażowe filmy w iTunes, to wypożyczanie, to mówię, przynieś to.
Bycie pierwszym jest naprawdę ważne; pozwoli Apple dyktować rynek w taki sam sposób, w jaki firma robiła to z muzyką i telewizją. Jego udział w rynku na tych dwóch rynkach jest wyjątkowy – teraz ma potencjał, by zrobić to samo w przypadku filmów.
I z tego, co wiemy, istnieją inne niezapowiedziane produkty, które będą łączyć się z usługą wypożyczania — na przykład nowy iPod wideo lub (produkt I Naprawdę chcesz zobaczyć od Apple) cyfrowe centrum multimedialne. Byłoby wspaniale usiąść z moim centrum multimedialnym Macintosh, kupić film i usiąść wygodnie i obejrzeć wszystko w zaciszu mojego ulubionego fotela.