Media głównego nurtu były – i nadal są – często krytykowane za to, że nie udało im się „zdobyć” sieci. Tak samo postrzegano powolność w zakresie zarówno blogów, jak i RSS, bojąc się zamoczyć stopy. Jednak tym razem Big Media wskakuje do basenu głową naprzód i wyprzedza prawie wszystkich innych.
Niedawno stacja ABC zaczęła nadawać podcasty do niektórych swoich bardziej popularnych programów informacyjnych. Idąc szybko po piętach, NBC ogłosiło, że zrobi to samo. BBC nadaje podcasty, podobnie jak kanadyjskie radio CBC i niektóre programy NPR, takie jak W mediach są praktycznie długo w zębie, jeśli chodzi o podcasting. Nie ma co do tego wątpliwości, media głównego nurtu oszalały na punkcie podcastów. Ale dlaczego?
Podcasting to najwyższa jakość wiadomości na żądanie. Wczesnym założeniem CNN było to, że konsumenci wiadomości nie chcieli, aby przeszkadzali im harmonogramy; chcieli oglądać wiadomości w czasie wolnym, a nie o 18:00 lub 23:00. Podobnie słuchacze podcastów nie są ograniczeni do harmonogramu wiadomości stacji, aby złapać swoje ulubione programy. Rzeczywiście, podcasty oznaczają, że wcale nie muszą być w domu. Lub nawet mieć radio, jeśli o to chodzi.
„Prawdziwą korzyścią wynikającą z podcastingu jest zmiana czasu. Możesz przełączać programy i mówić, że będę słuchał później, kiedy będę miał na to czas i wygodę” – mówi analityk mediów Forrester, Charlene Li. Lista odtwarzania. „Ludzie nazwali to TiVo dla sieci. Zamiast być zdanym na łaskę planowania lub odwiedzania stron internetowych, aby zobaczyć żądane treści, treści te są do ciebie wypychane”.
Media głównego nurtu były – i nadal są – często krytykowane za to, że nie udało im się „zdobyć” sieci. Tak samo postrzegano powolność w zakresie zarówno blogów, jak i RSS, bojąc się zamoczyć stopy. Jednak tym razem Big Media wskakuje do basenu głową naprzód i wyprzedza prawie wszystkich innych.
Jest to nieco zastanawiające, ponieważ podcasting jest wciąż nową iw dużej mierze niesprawdzoną technologią. Chociaż, na podstawie publicznych podglądów, iTunes 4.9 powinien wyeliminować większość pracy związanej z podcastingiem, zwykle wymaga osobnej, autonomicznej aplikacji do zarządzania subskrypcjami i importowania ich do odtwarzacza MP3. To nie jest dokładnie dla wszystkich, jeszcze.
W przeciwieństwie do wcześniejszych technologii publikowania opartych na Internecie, których pionierami były głównie osoby z pasją, a dopiero później zostały one przyjęte tradycyjne sklepy po tym, jak pojawił się ktoś i ułatwił to, media głównego nurtu przyjęły podcasty, zanim większość ich potencjalnych odbiorców słyszałem o tym. Chociaż podcasting ma swoich oddolnych pionierów, takich jak Dave Winer i Adam Curry, oraz takich programistów Dawn Miceli i Drew Domkus, w ciągu ostatnich kilku miesięcy media komercyjne z całego serca przyjęły raczkującą technologię.
ABC News jest prawdopodobnie najbardziej widocznym przykładem, po uruchomieniu solidnej strategii podcastów pod koniec zeszłego miesiąca. Sieć oferuje kilka kanałów, w tym Linia nocna, Dzień dobry Ameryko, I W tym tygodniu. Oferuje również programowanie tylko podcastów, takie jak Notatka dodatkowa, program o tematyce politycznej, którego nazwa pochodzi od codziennej funkcji internetowej ABC Notatka.
NBC News ogłosiło również plany rozpoczęcia podcastów z cogodzinnymi aktualizacjami wiadomości od czerwca (jednak sieć Peacock jeszcze się nie rozpoczęła). Podcasty mają zawierać niektóre z bardziej popularnych ofert NBC, w tym fragmenty z Nocne wiadomości NBC I Dzisiaji MSNBC Hardball z Chrisem Matthewsem I Odliczanie z Keithem Olbermannem. I nie poprzestaje na przepakowywaniu treści, sieć twierdzi, że planuje podcastować wyłącznie niektóre treści.
Usługi konsorcjalne również wchodzą w grę. Konserwatywne supergwiazdy radiowe, Rush Limbaugh i Sean Hannity, uruchomiły w tym miesiącu podcasty. Po drugiej stronie przejścia Al Franken z Air America również prowadzi podcasty, podobnie jak kilka innych programów w politycznie postępowej sieci Air America Radio.
Tymczasem podcasting rozwija się we wszelkiego rodzaju nowych i nieoczekiwanych kierunkach, pokrywając się z innymi mediami nadawczymi. Stacja radiowa w San Francisco przeszła na format obejmujący wyłącznie podcasty. Podcast Adama Curry'ego, pioniera podcastów, pojawia się teraz w radiu satelitarnym Sirius. Jednak dla całego zainteresowania jest to wciąż stosunkowo rzadko używana technologia.
Gra Liczbowa
„Jest dużo eksperymentowania, a to daje dużo rozgłosu jako jeden z pierwszych [podcasterów] tam” — mówi Li z firmy Forrester. „Ponieważ liczba osób faktycznie [subskrybujących podcasty] jest uczciwa Niski. Myślę, że dla pewnej grupy użytkowników — którzy są bardzo skoncentrowani na technologii i bardzo męscy — jest to interesujący sposób korzystania z mediów, a zwłaszcza kierowania do nich mediów”.
Według ostatni raport przez Feedburner, firma śledzi około 6000 podcastów, ze średnią od 33 do 65 subskrybentów (w zależności od tego, jak chcesz interpretować liczby). Według firmy śledzi łącznie około 200 000 subskrybentów podcastów. To publiczność o połowę mniejsza niż ta, która pojawiła się na koncercie Paula Simona w 1991 roku w Central Parku. Ale nie na długo.
Chociaż FeedBurner jest praktycznie Bloggerem lub Google w zakresie publikowania i śledzenia kanałów witryn, w żadnym wypadku nie śledzi każdego podcastu, a tym bardziej każdego subskrybenta podcastu. (Feedburner śledzi tylko kanały, które hostuje, nie śledzi nikogo, kto publikuje własny kanał.) A te 200 000 to subskrybenci. To stali bywalcy, a nie okazjonalni słuchacze. Według Pew Internet & American Life Project, 6 milionów ludzi słyszało już co najmniej jeden podcast. I ta liczba będzie rosła, Jupiter Research przewiduje, że w ciągu pięciu lat 12,3 miliona gospodarstw domowych będzie subskrybować podcasty.
„Jeśli już, wzrost liczby„ profesjonalnych ”podcastów zwiększył świadomość opinii publicznej na temat podcastów” — wyjaśnił wiceprezes FeedBurner Rick Klau Lista odtwarzania. „Prowadzi to do „efektu sieciowego” — gdy już ktoś skonsumuje jeden podcast, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zacznie konsumować inne. W rezultacie nowi słuchacze, których przyprowadzają profesjonaliści, mają teraz większe szanse na znalezienie dobrych podcastów amatorskich, co prowadzi do przyspieszenia wzrostu we wszystkich kanałach. Oczywiście wciąż jesteśmy na początku tego medium, ale wszystko wskazuje na to, że dopiero zaczęliśmy dostrzegać prawdziwy wzrost liczby podcasterów, zarówno profesjonalistów, jak i amatorów”.
Pokaż mi pieniądze
Słuchacze są mili. Ale pytanie o 64 000 $ nie brzmi: czy ktoś się dostroi; to kto zapłaci. Chociaż odpowiedzi na to pytanie nie są łatwe, niektórzy podcasterzy już zastanawiają się, jak zarobić złotówkę. Albo chociaż zrekompensować koszty. Istnieją dwa oczywiste rozwiązania: pobieranie opłat od konsumentów lub ustawianie reklamodawców w celu sponsorowania programów.
Limbaugh poszedł z dawną strategią. Możesz uzyskać dostęp do jego podcastu tylko wtedy, gdy subskrybujesz jego usługę online za 50 USD rocznie. Chociaż modele subskrypcji treści online zwykle nie są skuteczne, Limbaugh, który ma 100 000 subskrybentów, prawdopodobnie generujących 5 milionów dolarów rocznie, wydaje się być wyjątkiem.
Bardziej prawdopodobne, mówi Li Forrester, jest to, że podcasty będą opierać się na dolarach reklamowych.
„Myślę, że ludzie będą umieszczać reklamy wokół tego. Ponieważ podcast musi być dystrybuowany w formacie RSS, możesz umieścić tam reklamy. Ale to wydaje się mało prawdopodobne. „Bardziej prawdopodobne jest, że reklamy zostaną włączone do samych podcastów. Równie dobrze możesz sobie wyobrazić, że w podcaście będą 15 lub 30 sekundowe reklamy. Może to być zwykła audycja ze wszystkimi reklamami. To prawda, że możesz je po prostu pominąć, tak jak w przypadku TiVo, ale nadal tam są.
Co dziwne, jednym z pionierów reklamy podcastów jest filia Los Angeles NPR, KCRW. Z 22 podcastami i istniejącymi obserwatorami online – stacja transmituje swoje treści od lat – KCRW wszedł na chętny rynek i już odniósł znaczny sukces. Podczas swojego przemówienia na WWDC Steve Jobs użył KCRW jako przykładu, aby zademonstrować, w jaki sposób iTunes 4.9 poradzi sobie z podcastami. W pierwszym tygodniu czerwca podcasty stacji pobrano 75 tys. razy. W drugim tygodniu liczba ta wzrosła do 85 000. Tak duża przepustowość nie jest tania; ktoś musi zapłacić.
Ale KCRW planował to od samego początku. Kiedy stacja rozpoczęła swoją strategię podcastów, zrobiła to z myślą, że musi zapłacić za siebie.
„Kiedy uruchomiliśmy nasze podcasty w marcu, wiedzieliśmy wtedy, że chcemy znaleźć kogoś, kto będzie je wspierał” – mówi Jacki Weber, dyrektor ds. rozwoju KCRW Lista odtwarzania. „Wiedzieliśmy też, że nie chcemy iść w kierunku A modelu CPM [Cost Per Impression], ponieważ nie powinniśmy marnować pieniędzy na przychody i tworzyć mnóstwa pracy. Gdybyśmy mieli 22 różnych subemitentów; ilość pracy włożonej w stworzenie 22 podcastów w krótkim czasie jest zbyt duża. Przychody nie zrównoważyłyby kosztów”.
Rozwiązanie stacji? Okazało się, że szukał jednego subemitenta do sponsorowania swoich podcastów.
„Sponsorowanie podcastów było dla kogoś okazją do wsparcia stacji, do wyróżnienia się nowy i inny sposób, a także złapać falę prasową, ponieważ podcasty są teraz bardzo modne ”- mówi Webera.
Rzeczywiście, Południowa Kalifornia jest pełna ludzi, którzy chcą złapać falę, w tym przypadku Dealerzy Lexusa z Południowej Kalifornii. Spoty będą pojawiać się w podcastach stacji od października. Wraz z programowymi „zderzakami”, które identyfikują stację, słuchacze usłyszą, że „wsparcie dla KCRW podcasty pochodzą od dealerów Lexusa z Południowej Kalifornii”. Jeśli chodzi o reklamę, to raczej dyskretny. Jednak według Webera spoty pokryją kilkumiesięczne koszty podcastów.
Zdolność podcastów do płacenia za siebie bez wątpienia określi głębokość przywiązania mediów głównego nurtu do tej technologii. Bez względu na to, jak to działa, tysiące amatorskich podcasterów, którzy do tej pory pielęgnowali tę technologię, prawdopodobnie nigdzie się nie wybiera.
Mateusz Honan niedawno pisano o stacja radiowa KYOU oferująca wszystkie podcasty Do Lista odtwarzania .