Public Broadcasting System stał się najnowszą siecią telewizyjną oferować swoje programy telewizyjne do sprzedaży za pośrednictwem sklepu iTunes Store we wtorek. To z pewnością nowość, choć nie jest to rozwój tej wstrząsającej różnorodności – wygląda na to, że lista treści telewizyjnych dostępnych za pośrednictwem iTunes rośnie z tygodnia na tydzień. Co Jest interesująca jest jednak cena ustalona dla jednej z ofert iTunes PBS. Wśród standardowych kosztów 1,99 USD za odcinek za taryfę dla dzieci Artur i filary telewizji publicznej, takie jak Pokaz antyków to cena długo działającej serii naukowej Nowa — 7,99 USD za każdy odcinek.
Na pierwszy rzut oka wydaje się to dużo, zwłaszcza w porównaniu z innymi taryfami telewizyjnymi dostępnymi w iTunes. Potem znowu, Nowa nie jest jak większość innych taryf telewizyjnych. Chociaż możesz chcieć pobrać odcinek lub dwa Biuro na następną podróż samolotem lub zdobądź to Ucieczka z więzienia odcinek, który przegapiłeś, gdy był emitowany w telewizji, raczej się nie zbliżysz
Nowa w ten sam sposób. Raczej docelową publicznością wydają się być nauczyciele szukający taryfy edukacyjnej, którą mogliby wielokrotnie pokazywać w klasie. A 7,99 USD jest o wiele bardziej atrakcyjne niż 19,95 USD, które zapłaciłbyś za Nowa DVD z sklepie internetowym PBS. Ponadto otrzymujesz plik cyfrowy, który po prostu przechowujesz na komputerze w klasie, aby wyświetlać go bez końca, zamiast płyty DVD, którą musisz śledzić. W tym kontekście 7,99 USD nie wydaje się zbyt wygórowaną prośbą.Ale myślę, że prawdziwą historią jest tutaj elastyczność, jaką Apple pokazuje przy ustalaniu cen treści iTunes. Kiedy internetowy serwis muzyczny zadebiutował w 2003 roku, Apple zajął bardzo sztywne stanowisko w sprawie cen — 99 centów za poszczególne utwory i 9,99 dolara (we wszystkich przypadkach z wyjątkiem kilku) za całe albumy. To samo stało się, gdy rok temu wprowadzono do sklepu programy telewizyjne – każdy odcinek został wyceniony na 1,99 USD.
Jednak sytuacja zaczęła się zmieniać wraz z cenami, a zmiana ta staje się coraz bardziej zauważalna w ostatnich tygodniach. Uruchomienie usługa pobierania filmów wprowadził różne poziomy cen — 9,99 USD za starsze oferty „Biblioteki”, 14,99 USD za nowe wydania oraz 12,99 USD za te same nowe wydania, jeśli zamówisz je w przedsprzedaży lub kupisz w ciągu pierwszego tygodnia od ich premiery uwolnienie. To nie jest dokładnie najbardziej bizantyjska struktura cenowa, ale jest to dalekie od jednej ceny dla wszystkich dni wczesnego iTunes Store.
I myślę, że to dobra zmiana, szczególnie jeśli pomaga Apple dodawać szerszą gamę treści do iTunes. Kilka lat temu, kiedy iTunes był jedną z niewielu gier w mieście, Apple mógł dyktować bardziej sztywne ceny swoim dostawcom treści. W dzisiejszych czasach jest więcej opcji, niezależnie od tego, czy są to konkurencyjne usługi, czy sieci telewizyjne, które decydują się na bezpłatne udostępnianie strumieni swoich programów (i towarzyszących im reklam) na swoich stronach internetowych. Jeśli Apple chce, aby sklep iTunes Store nadal cieszył się znaczącą pozycją – a zgaduję, że firma tak robi – będzie musiał stale ewoluować. W tej chwili oznacza to dostosowanie swojego stanowiska w sprawie cen. I kto wie? Być może w przyszłości oznacza to ponowne przemyślenie stosunku do wypożyczania filmów i usługi abonamentowe.