z jego przejęcie ATIFirma Advanced Micro Devices (AMD) ma nadzieję przełamać „monopolizm” Intela na rynku układów scalonych, oferując większą elastyczność producentom komputerów osobistych i wchodząc na rynki wschodzące, według jednego z dyrektorów AMD.
Włączając technologię ATI, AMD chce zaoferować platformy chipowe — w tym jednostkę centralną, układ graficzny i chipset — do użytku przez producentów komputerów PC, powiedział Thomas M. McCoy, wiceprezes wykonawczy AMD i dyrektor administracyjny. McCoy szczegółowo opisał strategię AMD reporterom w Londynie we wtorek, dzień po ogłoszeniu przejęcia.
Podejście platformowe stosuje również jego rywal Intel, który dominuje na rynku chipów.
Na przykład na rynku serwerów, gdzie AMD jest najsilniejsze, firma miała w porównaniu 22,9 procent udziału w rynku do 76,8% udziału Intela na koniec pierwszego kwartału tego roku, według badacza rynku IDC.
Nowe platformy zostaną wykorzystane do przeniesienia AMD na rozwijający się rynek urządzeń cyfrowych, na którym układy graficzne ATI mają mocną pozycję. AMD wkroczy również na rynki wschodzące, takie jak Ameryka Południowa, Indie, zachodnie Chiny i Afryka, gdzie wzrośnie popyt na tanie, zintegrowane procesory z możliwościami graficznymi, powiedział McCoy.
„W szczególności musimy rozwijać naszą działalność po stronie mobilnej” — powiedział McCoy, dodając, że ATI ma silną pozycję w tym sektorze.
Partnerstwo AMD z Nvidią, głównym konkurentem ATI na rynku układów graficznych, nie ulegnie zmianie, powiedział McCoy. Powiedział, że AMD jest „wysoce zależne” od Nvidii i będzie kontynuować współpracę z tą firmą, dopóki popyt ze strony klientów będzie się utrzymywał.
ATI współpracuje z Intelem od dziesięcioleci, mimo że Intel rozwija własne możliwości przetwarzania grafiki. Zakup przez AMD nie wykluczy Intela, powiedział McCoy.
„To będzie wybór Intela, czy chce wykluczyć ten [związek], czy nie” – powiedział McCoy.
McCoy twierdził, że Intel zaszkodził producentom komputerów osobistych, nie dając im wystarczającego wyboru platform chipowych, co ogranicza innowacyjność producentów.
Powiedział, że AMD pozwoli producentom komputerów PC mieć większy wpływ na projektowanie platform chipowych.
Producenci komputerów PC chcieliby zobaczyć rynek, na którym dwóch producentów chipów ma równy udział w rynku, ponieważ Według Briana Gammage'a, wiceprezesa w Gartner Inc.
Jednak producenci komputerów osobistych mogą nie wykazywać dużego zainteresowania planem AMD, aby oferować większy wkład w projektowanie chipów, ponieważ jednolitość komponentów komputerów osobistych jest kluczowa w branży komputerów osobistych, powiedział Gammage.
Sprzęt na rynek masowy nie może być radykalnie zmieniany, ponieważ musi współpracować ze standardowym oprogramowaniem, powiedział Gammage. Powiedział, że istnieje granica zróżnicowania, jakie producenci komputerów osobistych mogą zaoferować rynkowi masowemu.
Ogólnie rzecz biorąc, ponieważ komponenty PC stały się towarami, koszty w łańcuchu dostaw produkcyjnych zostały obniżone do tego stopnia, że producenci komputerów PC konkurują głównie poprzez obniżanie cen detalicznych, powiedział Gammage.
Dell, na przykład, historycznie przewodził rynkowi komputerów osobistych pod względem mistrzostwa w logistyce i zdolności do obniżania kosztów łańcucha dostaw. Gammage powiedział, że jeden z głównych producentów wykorzystujących chipy Intela i lider udziału w rynku komputerów osobistych stał się ofiarą własnego sukcesu. Inni producenci komputerów osobistych nauczyli się od firmy Dell, która obecnie ogranicza się do jednocyfrowego wzrostu.
Oznacza to, że AMD idzie naprzód na niepewnym rynku.
„Toczy się tutaj bardzo wyraźny hazard” – powiedział Gammage. „AMD chce kupić to przejęcie, aby zdobyć większy udział w rynku, na którym wraz ze wzrostem wolumenu ceny spadają”.
Intel odmówił komentarza w tej sprawie.