Mam iPoda. Mój sąsiad ma iPoda. Większość osób, z którymi pracuję, ma iPody. Szybko stajemy się narodem iPodów. Cholera, szybko staje się światem iPoda. Nawet prezydent Stanów Zjednoczonych ma iPoda, podobnie jak królowa Anglii i projektant Chanel, Karl Lagerfeld (który ma co najmniej 70 miał swoją kolekcję 60 000 płyt CD zgranych na iPody, a kiedy podróżuje, taszczy potężną walizkę, która może pomieścić ponad tuzin ich).
Jedną z najbardziej niezwykłych cech iPoda jest jego niemal uniwersalny urok. Został przyjęty nie tylko przez miejskich techno-raverów z zachodniego wybrzeża, ani ogólnie przez nastolatków. Każdy go ma, od pobożnych wikariuszy parafialnych po bezbożnych punkowców. Usiądź w kawiarni na chodniku w centrum San Francisco, Nowego Jorku, a nawet w Phoenix i zobacz paradę bieli słuchawki douszne sprawiają, że całe miasto wydaje się być wielką chodzącą reklamą Apple — z wyjątkiem liczb sylwetki.
W rzeczywistości firma Apple sprzedała prawie 30 milionów iPodów od czasu wprowadzenia odtwarzacza w październiku 2001 r. co trzy miesiące Apple sprzedaje prawie dwa razy więcej iPodów niż w ciągu ostatnich trzech miesięcy zanim. Obecnie firma cieszy się podobną do Microsoft dominacją na rynku odtwarzaczy MP3, z aż 75 procentami udostępniać na całym świecie i może dostarczyć 10 milionów lub więcej iPodów w tym sezonie świątecznym według UBS Investment Badania.
Kto przewidział, że iPod będzie tak duży? Niewiele; zwłaszcza nie Apple. „Nie mieliśmy pojęcia, że ta rzecz stanie się tak wielka, ale teraz, gdy już to zrobiliśmy, planujemy po prostu szybciej wprowadzać innowacje niż którykolwiek z naszych konkurentów” — powiedział w rozmowie z USA Today starszy wiceprezes Apple, Phil Schiller rok. W Kult iPoda (No Starch Press, listopad 2005), patrzę wstecz na lata od tamtego czasu do teraz, szczegółowo opisując, jak powstał iPod i jak głęboko zmienił kulturę muzyczną. Oto migawka.
Chociaż iPod to znakomicie zaprojektowany i wykonany produkt — firma Apple zrobiła to, co potrafi najlepiej, najpierw dokładnie przemyślała doświadczenia użytkownika, a następnie zaprojektowanie iPoda w oparciu o tę ideę — firma miała szczęście, mając odpowiedni produkt we właściwym miejscu czas. Dzięki Napsterowi i innym sieciom wymiany plików wiele osób miało na swoich komputerach duże kolekcje muzyczne, ale nie było łatwego sposobu na zabranie ich ze sobą. Kopiowanie tysięcy utworów na iPoda było o wiele łatwiejsze niż nagrywanie stosów płyt CD.
Ale jak to mówią, szczęście tworzysz sam. Jak zauważył Schiller, Apple wprowadza innowacje jak szalone. Dzisiejszy iPod jest tylko przelotnie podobny do iPoda z 2001 roku. Oryginalny klocek o pojemności 5 GB, przeznaczony tylko dla komputerów Mac, ustąpił miejsca smukłemu, kolorowemu klejnotowi urządzenia, które jest dostępne w różnych kształtach, rozmiarach i kolorach. Każdy ma iPoda, a niektóre odtwarzają teraz nie tylko muzykę, ale i wideo. Obecnie iPod jest w równym stopniu urządzeniem z systemem Windows, co Mac: najnowszy iPod nie pozwala już na przesyłanie danych przez FireWire, szybkie połączenie zapoczątkowane przez firmę Apple; wykorzystuje USB 2.0.
Jak ważny stał się iPod dla Apple? Firma podzieliła swoją działalność na dwa działy — jeden zajmujący się komputerami, a drugi iPod. I postawiła swojego szanowanego znawcę sprzętu, Jona Rubensteina, na czele części związanej z iPodem, a nie komputerami.
Rubenstein przewidział niedawno, że iPod może wyprzedzić Walkmana Sony, niekwestionowanego, wszechczasowego króla elektroniki użytkowej, który sprzedał się w 340 milionach egzemplarzy na całym świecie. Ale podczas gdy dominacja Walkmana zniknęła, gdy przejęły tanie podróbki. Rubenstein nie widzi takiego samego losu iPoda: „Ipod jest znacznie trudniejszy do skopiowania niż Walkman”, powiedział w wywiadzie dla Berliner Zeitung. „Zawiera cały ekosystem różnych elementów, które są dokładnie skoordynowane: sprzęt, oprogramowanie, oraz nasz sklep iTunes Music w Internecie… iPod oferuje firmie Apple ogromny potencjał dalszego rozwoju”.
Trudno dyskutować z analogią Walkman/iPod: Walkman przekształcił Sony w globalnego goryla i na zawsze zmienił sposób, w jaki słuchamy muzyki. Wygląda na to, że iPod jest na dobrej drodze do zrobienia tego samego dla Apple i dla nas. Rzeczywiście, to, co jest wyjątkowe w iPodzie, to to nie jest po prostu uwielbiony Walkman. To jest całkowicie nowy sposób słuchania muzyki.
Tak jak nikt nie przewidział, że iPod będzie takim hitem, nikt nie przewidział wpływu, jaki wywrze on na nawyki słuchania, biznes muzyczny i całą kulturę. Oto kilka sposobów, w jakie iPod zmienił sytuację:
Nawyki słuchania Pamiętasz dawne czasy, kiedy w salonie piętrzył się stos płyt LP, ale jedyne, na których grałeś, to pół tuzina z przodu? Większość kolekcji została zaniedbana i zapomniana. Teraz, dzięki niesamowitej pojemności iPoda — która może pomieścić dziesiątki tysięcy utworów — do iPoda można załadować muzykę z całego życia, a cała kolekcja płyt naprawdę ożywa. Od pierwszego zawstydzającego singla Jonathana Richmana po najnowszy cover reggae Sinead O'Connor, iPod może wyświetlać utwory, których nie słyszałeś od lat, lub utwory, o których istnieniu nawet nie wiedziałeś. Utwory, których tak naprawdę nigdy nie słuchałeś lub początkowo nie lubiłeś, mogą stać się nowymi ulubionymi.
Istnieją również nowe sposoby analizowania kolekcji. Odtwarzanie iPoda można zamówić według roku, gatunku lub słowa kluczowego w tytule („czerwony” lub „słońce”). Możliwe jest również dokładne zgłębienie; na przykład, wybierając tylko eposy prog-rockowe, które trwają co najmniej 20 minut i zawierają okładki albumów. Najlepszy ze wszystkich jest tryb losowy; pozwól iPodowi być DJ-em i zobacz, co wymyśli. Może to prowadzić do irytujących zestawień, ale także zachwycających, nieoczekiwanych kombinacji utworów — przypadkowych aranżacji, o których żaden człowiek by nie pomyślał. Shuffle może również sprawić, że iPod wydaje się niesamowicie przewidujący — w jakiś sposób wybiera właściwy utwór we właściwym czasie.
Tego rodzaju różnorodność cyfrowa nie była wcześniej możliwa. Jest to unikalne dla cyfrowych kolekcji muzycznych i obszernych odtwarzaczy, takich jak iPod.
Niepokój i przycinanie listy odtwarzania Niewiele jest lepszych barometrów czyjegoś charakteru niż jego kolekcja muzyczna, ale do niedawna trzeba było zostać zaproszonym do domu, żeby się z tym zapoznać. Innymi słowy, przed pojawieniem się iPoda i iTunes, uzyskanie tak intymnego wglądu w czyjąś duszę wymagało pewnego poziomu intymności. Ale teraz ludzie ujawniają swój gust muzyczny — lub jego beznadziejny brak — w miejscach pracy, na kampusach uniwersyteckich i w kawiarniach, dzięki możliwości udostępniania muzyki przez sieć w iTunes. Podobnie szybkie spojrzenie na czyjś iPod ujawnia te same informacje.
Doprowadziło to do powstania nowego rodzaju snobizmu muzycznego, zwanego playlistizm. Muzyczni snoby bawią się, śmiejąc się z kolekcji przebojów kolegi lub beznadziejnie pretensjonalnego jazzu faceta z kozią bródką na drugim końcu akademika. Drugą stroną tego zjawiska jest nowy rodzaj strachu, niepokój związany z playlistąlub martwiąc się, co pomyślą o tobie inni ludzie, na podstawie twojej muzyki. Dla niektórych osób ten strach jest na tyle znaczący, że wiedząc, że inni mogą patrzeć, pielęgnują swoje kolekcje, aby pokazać je w jak najlepszym świetle. Niepokój związany z listą odtwarzania doprowadził do jej przycięcia. (To też nie jest tylko spekulacja. Naukowcy z Palo Alto niedawno przebadali pracowników biurowych i stwierdzili, że wielu z nich martwiło się o swój wizerunek ujawniany w ich bibliotece muzycznej – i odpowiednio nią zarządzali).
Formaty radiowe Jacka Jednym z powodów, dla których iPod jest tak popularny, jest to, że radio jest tak złe. W Stanach Zjednoczonych fale radiowe są zdominowane przez stacje, które odtwarzają ograniczone, powtarzające się listy odtwarzania; zawierać zbyt wiele idiotycznej paplaniny; i odtwarzać zbyt wiele reklam. W rezultacie zmniejszyła się widownia radia. W odpowiedzi coraz więcej stacji radiowych przełącza się na format przypominający iPoda ustawionego na losowe odtwarzanie losowe. Znany jako Jacek formatu lub imitacji iPoda, stacje te czerpią z list odtwarzania zawierających ponad 1000 utworów, w porównaniu z mniej niż 100 w przypadku niektórych konwencjonalnych stacji. Bez DJ-a utwory z różnych stylów i epok są odtwarzane jeden po drugim, bez względu na ciągłość lub logikę; w rzeczywistości im bardziej wstrząsające, tym lepiej.
Od swojego debiutu w zeszłym roku format Jack rozprzestrzenił się na kilkanaście stacji w Kanadzie i ponad 60 w Stanach Zjednoczonych, w tym nowojorską starą stację WCBS-FM.
MP3J Dzięki iPodowi każdy może być DJ-em lub odtwarzaczem MP3J. MP3Js to DJ-e-amatorzy, którzy kręcą melodie ze swoich iPodów i zbierają się w klubach na „noce z iPodem” lub iParty. Te iParty rozpoczęły się w nowojorskim Apt. klub nocny, który połączył parę w pełni naładowanych iPodów z klubowym nagłośnieniem. Klienci brali bilet w kasie delikatesowej, a kiedy pojawił się ich numer, mieli siedem minut na zaprezentowanie swojego muzycznego gustu. Teraz na całym świecie są setki, a może tysiące klubów i pubów, które pozwalają ludziom zabrać ze sobą iPoda i po kolei zostać DJ-em.
„W zeszłym tygodniu w Filadelfii miejsce skakało, tylko z miejscami stojącymi” - powiedział Jonny Rocket, promotor Klub playlist, która organizuje regularne wieczory z iPodem w Londynie i Reading w Wielkiej Brytanii, Filadelfii w USA, a wkrótce także w Chinach. Playlist Club przyciąga ludzi w każdym wieku, którzy pojawiają się i grają, ponieważ chcą odgrywać aktywną rolę we własnej rozrywce. „Konsumenci nie muszą już być bierni” – powiedział Rocket. „Iskra w centrum tego wszystkiego tkwi we wzmocnieniu… Oni tworzą imprezę Oni chcesz się cieszyć”.
I to nie tylko kluby. W dzisiejszych czasach wiele domowych przyjęć i wesel jest uruchamianych z iPodów. Goście przynoszą swoje iPody, a jeśli ich gust muzyczny jest dobry, zostanie odtworzony.
Podcasty Podcasty to pakiety audycji radiowych, które można automatycznie pobrać z Internetu i zapisać na iPodzie (lub dowolnym odtwarzaczu MP3). Początkowo podcasty były tworzone przez hobbystów, ale te „transmisje” z plikami danych przyciągają teraz uwagę takich gigantów, jak Apple, Yahoo i BBC.
Chociaż podcasting został nagłośniony na śmierć i głosił przyszłość radia, kultury DIY i całej cywilizacji, jak dotąd format był głównie „godziną amatorską”, ograniczony do frajerów rozmawiających o kwestiach technologicznych (monotonnym) lub nie daj Boże, Podcasting samo. Ale format jest atrakcyjny, a wraz z rosnącym zainteresowaniem profesjonalnych organizacji medialnych, oferta Podcastingu może przerodzić się w coś, czego warto słuchać, jak np. WEFUNK.
I nie zapomnij Rzucanie na Boga, podkategoria podcastów zajmująca się przesyłaniem kazań do iPodów stada.
Samochód iPod ma ogromny wpływ na ulubione miejsce słuchania muzyki w Ameryce, począwszy od akcesoriów dostosowanych do samochodów, a skończywszy na samych samochodach „kompatybilnych z iPodem”. Wśród najpopularniejszych akcesoriów do iPoda są urządzenia umożliwiające podłączenie odtwarzacza do samochodowego zestawu stereo, począwszy od nadajników FM, a skończywszy na fantazyjnych stacjach dokujących, które jednocześnie ładują i odtwarzają iPoda. A w czerwcu 2004 roku BMW jako pierwszy producent samochodów wprowadził iPoda za pomocą kabla, który pozwalał schować iPoda w schowku podręcznym i sterować nim za pomocą samochodowego zestawu stereo. W ciągu ostatniego roku dziesiątki producentów samochodów zaczęło oferować podobną łączność z iPodem i około jedna trzecia nowych samochodów sprzedawanych w przyszłym roku będzie od razu kompatybilna z iPodem Jabłko.
Nowe usługi związane z iPodem Obecnie istnieje wiele usług związanych z muzyką, których nie można było sobie wyobrazić przed pojawieniem się iPoda. Weźmy niezliczone firmy zajmujące się zgrywaniem płyt CD, które za opłatą konwertują kolekcję płyt CD na cyfrowe pliki audio i ładują je do iPoda. Wysyłaj swoją kolekcję iPodów i płyt CD do firm takich jak RipDigital, ZaładujPod Lub GłodnyPod, a kilka dni później Twój iPod wraca pełen melodii (oczywiście wraz z kolekcją płyt CD).
Jest też nowy rodzaj firm, które będą wybierać Który muzykę do umieszczenia na iPodzie. Nowy Jork Aktywator, na przykład, dostarcza niestandardowe miksy muzyki dla ekskluzywnych sklepów, hoteli i kurortów — oczywiście na iPodach. Zestawia również niestandardowe ścieżki dźwiękowe do specjalistycznych zastosowań, takich jak żłobek dziecka. Lub inne, jeszcze bardziej zaskakujące: „Tworzymy listy odtwarzania towarzyszące zabiegom chirurgicznym” — powiedziała współzałożycielka Lara Wiesenthal. „IPod jest naprawdę kluczowym elementem tego projektu. Każda operacja jest wyjątkowa, a funkcja listy odtwarzania w iPodzie pozwala nam dopasować muzykę do różnych aspektów operacji”.
Podłączanie iPoda „Podpinanie” iPoda to popularna nazwa sytuacji, w której dwóch użytkowników iPoda spotyka się i zamienia gniazda słuchawkowe na minutę lub dwie, aby usłyszeć, czego słucha druga osoba. Ludzie zaczepiają się nawzajem w autobusie, na ulicy, w pracy lub w szkole. To sposób na odkrywanie nowej muzyki lub przedstawianie się komuś, z kim chcesz porozmawiać. Pojawiły się nawet doniesienia o łobuzach noszących koszulki z napisem: „Nie krępuj się podłączyć do mojej wtyczki”.
uczę się iPod wpływa nie tylko na to, jak słuchamy; zaczyna wpływać na to, jak my uczyć się. W 2004 roku Duke Universtiy w Durham w Północnej Karolinie trafił na pierwsze strony gazet na całym świecie, kiedy rozdawał iPody wszystkim studentom pierwszego roku. Niektórym ten prezent kojarzył się z tandetną zachętą („zdobądź dyplom, zdobądź darmowego iPoda”), ale szkoła nalegała iPody byłyby używane do nagrywania wykładów i przechowywania kalendarzy zajęć, co przyniosłoby korzyści studentom Edukacja.
Wyniki były mieszane — oczywiście uczniowie używali swoich iPodów głównie do słuchania muzyki — dlatego Duke ograniczył tegoroczny program do studentów kierunków muzycznych i językowych. Niemniej jednak pół tuzina szkół wyższych daje teraz studentom iPody, w tym Georgia College & State University i Drexel University w Filadelfii. W firmie Drexel iPody są dość ściśle wplecione w program nauczania: uczniowie mogą pobierać pliki audio pliki, lektury, plany zajęć i zadania, a nawet podcasty od swoich profesorów lub innych osób studenci.
Ale nie spodziewaj się, że zobaczysz iPody w eleganckiej International Grammar School w Sydney w każdej szkole. Dyrektor Kerrie Murphy zakazała ich, ponieważ są antyspołeczne. „Ludzie nie dostrajali się do innych ludzi, ponieważ dostrajali się do siebie” – powiedziała Sydney Morning Herald.
Ekonomia iPoda iPod i iTunes zapoczątkowały legalną dystrybucję muzyki w Internecie. Chociaż pobieranie to wciąż maleńki kawałek tortu — tylko 6 procent całej sprzedaży muzyki, według Międzynarodowej Federacji przemysł fonograficzny — Jupiter Research przewiduje, że wzrośnie do około 25 procent wszystkich wydatków na muzykę, czyli 5,2 miliarda dolarów, do 2007. A teraz jest wideo.
Jest też dynamicznie rozwijający się rynek akcesoriów i dodatków do iPoda, tak zwana „ekonomia iPoda”, która szybko staje się branżą samą w sobie. Według Envisioneering Group, nowojorskiej firmy badawczej, rynek ten jest wart około 2 miliardów dolarów, która szacuje, że każdy nowy właściciel iPoda wydaje około 150 dolarów na dodatki. Kupują takie rzeczy, jak gumowe etui, fantazyjne złącza stereo, systemy głośników i budziki do iPoda, białe słuchawki, a nawet ubranka dla niemowląt z motywem iPoda. Niektóre designerskie etui na iPoda kosztują tyle, co sam iPod. O dziwo, dyrektor generalny Apple, Steve Jobs, powiedział niedawno, że istnieje ponad 1000 akcesoriów do iPoda.
W tym samym czasie nieuchronna reakcja na iPody nabiera tempa. Nastroje anty-iPodowe pojawiły się po raz pierwszy ponad rok temu wraz z niezwykle popularnym (ale bardzo kontrowersyjnym) filmem partyzanckim brata Neistata, „ Brudny sekret iPoda”. Nakręcony przez parę nowojorskich braci film krótkometrażowy w żywy sposób dokumentuje frustrację jednego z nich bracia czuli się z krótką żywotnością wbudowanej baterii jego iPoda i jego niemożnością zrobienia czegokolwiek To. (Chociaż jego dokładność była szeroko krytykowana; na przykład o godz Często zadawane pytania dotyczące baterii iPoda i przy filmie oryginalny gospodarz.)
Od tego czasu pojawiło się kilka stron internetowych skierowanych przeciwko iPodom, a także kampanie uliczne z plakatami i naklejkami, takie jak te „ Nie potrzebujesz mnie ”, które pojawiły się w całym Nowym Jorku w lipcu 2005 roku.
6 sierpnia został ogłoszony dniem anty-iPoda przez Anti-iPod.co.uk, witryna zawierająca zabawne— ale nie pracuj bezpiecznie — grafika przeciw iPodowi. I Rozwal mojego iPoda właśnie zebrał 400 dolarów darowizn na zakup iPoda, który wkrótce zostanie rozbity (i wideo umieszczone na stronie) ku radości wszystkich, którzy się do tego przyczynili. Witryna zebrała pieniądze w około 10 dni od około 60 współpracowników, którzy przesłali od 3 do 30 dolarów każdy. („Ty dajesz, my miażdżymy!”, głosi strona).
Nawet dziennikarze włączają się do akcji. „Nienawidzę iPodów” napisał felietonistka Bryony Gordon w londyńskim Daily Telegraph. „Chodzi mi o to, że naprawdę, naprawdę ich nienawidzę… Znalazłem tam rosnącą armię nienawidzących iPodów i nie będziemy już zastraszani przez brygadę białych słuchawek”.
iPod to prawdziwy fenomen kulturowy, a także biznesowy hit. Choć wciąż jest na wczesnym etapie — minęło zaledwie około 4 lat — iPod szybko staje się charakterystyczną technologią muzyczną swojej epoki, podobnie jak szafa grająca w latach 50. i Walkman w latach 80. Słowo „iPod” jest już eponimem marki – podobnie jak Kleenex czy Xerox, zaczęło oznaczać wszystkie odtwarzacze MP3. I tak jak płyty CD zabiły płyty LP, tak iPod może oznaczać zgubę dla srebrnego talerza.
iPod przywrócił Apple na mapę i może popchnąć firmę do dominacji nad nadchodzącą rewolucją w domowych komputerach i cyfrowej rozrywce: Każdy aspekt naszego życia staje się cyfrowy, a iPod szybko staje się platformą masowego rynku, z której Apple już korzysta, aby przeskoczyć na inne rynki. Filmy i programy telewizyjne do pobrania dla każdego?
Leander Kahney jest redaktorem w Wiadomości przewodowe i autor Kult Maca, książkę o kulturze komputerów Macintosh, którą można kupić na stoliku do kawy, oraz Kultowy blog Maca. Jego nowa książka o kulturze iPoda, Kult iPoda, trafi do sklepów w listopadzie.