Formularz 10-Q firmy Apple to kwartalny raport, który firma ma obowiązek złożyć w amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC). Dokument zawiera kompleksowy przegląd aktualnej sytuacji Apple w pierwszym kwartale roku podatkowego 2005, który kończy się 25 grudnia 2004. Wśród najważniejszych informacji w raporcie kwartalnym znajdują się szczegóły dotyczące wpływu nowych procedur księgowych Dochód netto Apple i oznaki, że zainteresowanie nowymi konsumenckimi komputerami Mac mogło kanibalizować profesjonalistów obroty.
Według liczb
Firma Apple zauważyła, że zmiany wprowadzone przez Radę Standardów Rachunkowości Finansowej (FASB) w grudniu 2004 r. wymagają inaczej ujmować wynagrodzenia w formie akcji, co będzie miało wpływ na dochód netto spółki. „Chociaż firma będzie nadal oceniać stosowanie [nowych zasad FASB], kierownictwo spodziewa się, że przyjęcie będzie miało istotny wpływ na jej wyniki operacyjne” — powiedział Apple.
W tym przypadku nowe zasady wymuszają obniżenie wyniku netto Apple'a o 20 milionów dolarów za okres kończący się 25 grudnia 2004 r. — z 295 milionów dolarów do 275 milionów dolarów. Podobnie ta nowa procedura księgowa obniżyła dochód netto Apple za ten sam kwartał rok temu z 63 milionów dolarów do 34 milionów dolarów.
Według raportu Apple wydał łącznie około 23 milionów dolarów na opłaty restrukturyzacyjne w roku kończącym się 25 września 2004 r. 14,4 mln USD wydanych na koszty odpraw, 5,5 mln USD na utratę wartości aktywów i 3,5 mln USD na opłaty związane z anulowaniem dzierżawy. Apple wydało również łącznie 419 000 i 282 000 dolarów na zwrot kosztów CEO Steve'a Jobsa związanych z jego odrzutowcem Gulfstream, odpowiednio w pierwszych kwartałach 2005 i 2004 roku.
Czy sprzedaż konsumencka kanibalizuje profesjonalną linię Apple?
Podsumowując swoje kwartalne wyniki sprzedaży netto, Apple zauważył, że popyt na jego systemy konsumenckie rośnie. Apple sprzedał 456 000 komputerów iMac i 271 000 iBooków w ciągu kwartału, generując odpowiednio 620 mln USD i 297 mln USD sprzedaży netto. To wzrost o 147 procent i 34 procent rok do roku. Apple przypisuje ten silny wzrost zwiększonej dostępności iMaca G5, którego dostawy były ograniczone poprzednim kwartale, a także wprowadzenie ulepszonych iBooków w połączeniu z sezonowym popytem związanym ze świętami Bożego Narodzenia wakacje.
Bycza sprzedaż iBooków i iMac G5 podkreśla rozczarowujące wyniki dla profesjonalnej linii Apple. Sprzedaż netto i sprzedaż jednostkowa Power Maca G5 spadły odpowiednio o 4 procent i 19 procent; Sprzedaż netto i jednostkowa PowerBooka G4 spadła odpowiednio o 23 i 22 procent.
Apple uważa, że sprzedaż Power Maca G5 spada, ponieważ ludzie zwracają się w stronę iMaca G5, a Apple również przypina słabą sprzedaż PowerBooka „częściowo do przejścia na nowe iBooki”. Apple powiedział jednak, że taki ruch między liniami produktów „jest typowy po wprowadzeniu nowych produktów”.
Ciekawe, czy ten trend utrzyma się w bieżącym kwartale, który do tej pory został odświeżony PowerBooki i nowy Mac mini firmy Apple, najtańszy model Macintosh w historii — kolejny system, do którego celowo zmierzano konsumenci.
Zainteresowaniu komputerami iMac G5 i iBook przypisano również dramatyczną poprawę sprzedaży kanałów edukacyjnych firmy Apple z roku na rok. Sprzedaż w pierwszym kwartale przyniosła odpowiednio 20-procentowy i 11-procentowy wzrost sprzedaży netto i sprzedaży jednostkowej. Pomogło to również sprzedaży Apple w kanałach edukacyjnych w Stanach Zjednoczonych w uzyskaniu najwyższych przychodów w pierwszym kwartale od siedmiu lat.
Sprzedaż w tradycyjnych sklepach detalicznych Apple również odnotowała silny wzrost — 561 milionów dolarów w ciągu kwartału, z 273 milionów dolarów w tym samym kwartale roku fiskalnego 2004, co oznacza 105-procentowy wzrost. Apple przypisuje ten wzrost wzrostowi liczby sklepów — z 73 do 101 — a także wspólnym wysiłkom mającym na celu poprawę przychodów na sklep, co przyniosło 48-procentowy wzrost.
Rosną koszty badań i rozwoju firmy Tiger
Apple przygotowuje ważną nową wersję systemu operacyjnego w 2005 roku — Mac OS X 10.4, o nazwie kodowej „Tiger”, ma zostać wydany w pierwszej połowie roku kalendarzowego. Nowa wersja systemu operacyjnego zadebiutuje z wieloma nowymi technologiami, którymi Apple chwalił się od czasu pierwszego pokazania oprogramowania na zeszłorocznych targach Worldwide Developer Conference (WWDC) w San Francisco, w tym nowa technologia wyszukiwania o nazwie Spotlight, nowy interfejs o nazwie Dashboard, technologia Core Image i wiele więcej.
Apple rutynowo wydaje więcej na badania i rozwój niż konkurencja; chętnie przyznaje, że w swoim 10-Q. Kwartalne koszty badań i rozwoju wzrosły do 123 mln USD z 119 mln USD w tym samym kwartale rok temu. Jednak ze względu na zwiększoną sprzedaż netto Apple był to w rzeczywistości mniejszy odsetek: 4 procent w porównaniu z 6 procentami. Apple powiedział, że 14,8 miliona dolarów z tych kosztów było związanych z rozwojem Tigera, w porównaniu z żadnymi kosztami rok wcześniej (Tiger został ogłoszony w czerwcu 2004). Apple przypisuje większość wzrostu kosztów badań i rozwoju nowemu personelowi.
Postępowanie sądowe
Być może żadna inna część 10-Q Apple nie przyciąga większej uwagi niż wpis „Postępowanie prawne”. Apple oferuje w nim zwięzłe opisy wszelkich zaległych i niedawno rozstrzygniętych procesów sądowych, w których był stroną.
Apple zauważył, że kontynuuje swoją obronę przed Apple Corps Ltd., wytwórnią The Beatles. Apple Corps złożył pozew przeciwko Apple Computer Inc. w lipcu 2003 r., zarzucając producentowi komputera naruszenie umowy z 1991 r., uruchamiając iTunes Music Store. Apple oświadczyło, że „złożyło obronę” 23 grudnia 2004 r., po tym, jak w poprzednim miesiącu otrzymało od Apple Corps „poprawioną listę szczegółowych informacji”.
Apple spodziewa się również wkrótce orzeczenia w sprawie pozwu zbiorowego o nazwie Cagney v. Apple Computer Inc. złożony w styczniu 2004 r., w którym zarzucono firmie niewłaściwą pobranie podatku od sprzedaży stanu Kalifornia w transakcjach obejmujących rabaty za wysyłkę pocztową. Spór sądowy z Compression Labs Inc. nad patentem obejmującym kompresję obrazu JPEG trwa; oczekuje się, że sprawa nie trafi do sądu przed październikiem 2005 r.
Apple zauważyło również, że trwa spór sądowy z pięcioma sprzedawcami, w tym Elite Computers i Macadam. „Jeden ze sprzedawców, Macadam, został cofnięty jako sprzedawca Apple. Macadam składa wniosek o tymczasowy nakaz przywrócenia go jako sprzedawcy, co zostało odrzucone przez sąd” – powiedział Apple. W liście otwartym do klientów na początku tego tygodnia, właściciel Macadam, Tom Santos, powiedział, że zdecydował się zamknąć na dobre, częściowo z powodu tego, co opisuje jako „konsekwentne złe zachowanie naszego dostawcy numer jeden, Apple Computer”.
Wreszcie, Apple powiedział, że wyda odpowiedź w lutym do Slattery przeciwko Apple Computer Inc., pozew zbiorowy, w którym zarzuca się Apple, że wykorzystał „monopolową siłę rynkową”, aby zmusić użytkowników iTunes Music Store do zakupu iPoda i odwrotnie.