Firma badawcza EndPoint Technologies opublikowała raport skupiający się na tak zwanym efekcie halo iPoda i na tym, czy jest on prawdziwy, czy nie. Efekt halo w zasadzie oznacza, że Apple Computer sprzedaje więcej systemów Macintosh, ponieważ konsumenci są tak zachwyceni iPodem.
Raport autorstwa EndPoint President i długoletniego analityka branżowego Rogera Kay'a analizuje argumenty za i przeciw istnieniu efektu halo.
Ci, którzy twierdzą, że efekt halo nie istnieje, twierdzą, że dostawy komputerów Mac firmy Apple wzrosły, ponieważ firma schodzi z historycznych minimów. Innym wymienianym czynnikiem powodującym wzrost dostaw komputerów jest cykl aktualizacji, który ma miejsce co kilka lat.
Zgodnie z raportem, rozumowanie jest takie, że w tych okolicznościach, jeśli występuje efekt halo – dyskontując niedawny wzrost jako nic innego jak cykliczne zachowania zakupowe i biorąc pod uwagę że udział Apple pozostaje blisko historycznych minimów — to popyt na systemy Macintosh musi być o wiele większy, bo bez takiego efektu udział firmy byłby jeszcze niższy.
„Moim własnym przekonaniem jest, że ten pogląd przedstawia zbyt surową interpretację faktów” — powiedział Kay. „Udział Apple stale spadał z najwyższego na świecie poziomu około 10% w 1992 r. do około 2% w 2004 r. Przypisuję to łabędziowe nurkowanie dwóm zasadom: brak otwartości (tj. brak licencjonowania systemu operacyjnego i brak ustanowienie zdrowego ekosystemu partnerów) i parasol cenowy, który pozwolił przecisnąć się całemu rynkowi PC pod."
Udział Apple w rynku osiągnął 16 procent w 1986 roku, spadł do 10 procent w 1993 roku i nadal spadał do 2000 roku. Kay powiedział, że zamiast rysować linię trendu od 1993 roku do chwili obecnej, innym sposobem analizowania danych dotyczących udziału Apple w rynku jest podzielić na okresy: Przed Upadkiem (lata 80. i początek lat 90.), Wielkim Upadkiem (1994-2002), Dnem (2003) i Erą iPoda (2004-obecnie).
„To, czy cokolwiek z tego robi różnicę, jest kwestią perspektywy: z punktu widzenia Apple, biznesu rośnie, zyski rosną, a akcjonariusze mogą być szczęśliwi, nie tylko z powodu iPodów, ale także komputerów Mac” – powiedział Kay.