Zdjęcie pokazuje: iPhone 5s firmy Apple używany do kręcenia zdjęć Burberry kolekcja wiosna/lato 2014 podczas Tydzień Mody w Londynie.
Odkąd pojawiły się wiadomości w październiku, Apple zatrudnił ok CEO Burberry, Angela Ahrendts odbiło się echem w świecie mody i technologii.
W świetle tego i zawsze oczekiwanego iWatch, relacje Apple z branżą modową znalazły się pod większą kontrolą niż kiedykolwiek wcześniej.
Ale tak naprawdę, jak blisko są ze sobą powiązane?
Chociaż Apple jest firmą technologiczną, nie zachowuje się jak ona, jak twierdzi Liam Hamill, dyrektor ds. strategii w agencji brand venturethree.
„Spójrz na sposób, w jaki [nieżyjący już dyrektor generalny i współzałożyciel Apple] Steve Jobs mówił o sposobie Jabłko jest” – powiedział Hamill w rozmowie telefonicznej. „Nigdy nie mówił o kodzie. Po prostu mówił o fajnych rzeczach i fajnych rzeczach.
Poza tym, chociaż Apple miał swój udział w innowacyjnych produktach, sama firma nie wynalazła odtwarzacza MP3 - skopiowała koncepcję i ulepszyła ją, powiedział Hamill.
„To, co zadecydowało o ich sukcesie, to niesamowita dbałość o szczegóły, ponadczasowe poczucie chłodu” – powiedział Hamill. „Co więcej, ich DNA to kreatywność, pomysły, oryginalność i przedsiębiorczość”.
Wskazuje, że wszystkie z nich są cechami branży modowej i kreatywnej.
Apple odniosło ogromny sukces, stając się pewnego rodzaju marką stylu życia — kupujący myślą o tym, co ich iPhone'a mówi o nich, podobnie jak kupujący myśli o swojej walizce Louis Vuitton lub mokasynach Gucci.
W porównaniu ze światem mody, który staje się coraz bardziej niszowy w miarę zbliżania się do jego wyższego poziomu, Apple miał swego rodzaju zamach stanu, ponieważ udostępnił masom swój charakterystyczny luksus i premium rynek.
„Miliony ludzi na całym świecie posiadają te produkty, a kiedy się nad tym zastanowić, nie są one tanie” – powiedział Hamill. Apple udaje się „zachować równowagę między aspiracjami i ekskluzywnością w sposób dostępny”.
Jednak może to być również jego upadek. Hamill powiedział, że firma stoi w obliczu ogromnej presji ze strony akcjonariuszy, aby nadal się rozwijać i dostarczać – co potencjalnie zagraża jej zdolności do pozostania wiernym projektowi i kreatywnym ideałom.
Pod wieloma względami wyzwania, przed którymi stoi Apple w przyszłości, są takie same, jak wiele luksusowych marek modowych, a mianowicie Burberry.
Hamill zauważył, że w latach 90. Burberry stracił koncentrację na swoim portfolio produktów i stał się po prostu zbyt dostępny. Próbując robić za dużo, firma za bardzo się rozciągnęła i potaniała, spadając z pozycji marki modowej w oczach wielu.
Istnieją oznaki, że Apple jest świadomy tego niebezpieczeństwa i podejmuje kroki, aby mu zapobiec. Przykład: przejęcie firmy Ahrendts, powszechnie uważanej za osobę odpowiedzialną za uratowanie Burberry od jego wspaniałej reputacji sprzed roku 2000.
Hamill powiedział, że Ahrendts wykorzystał przede wszystkim wewnętrzną strukturę Burberry, aby przerobić jego zewnętrzną percepcję.
„Marka, jeśli jest używana właściwie, jest jedną z najpotężniejszych rzeczy dla zespołu”. — powiedział Hamill. „Chodzi o to, kim jesteśmy i za czym się opowiadamy, i wykorzystanie tego do zmiany sposobu działania firmy”.
Hamill wskazuje na doświadczenie Ahrendts w równoważeniu demokracji i premium – udostępnianiu produktów Burberry tym, którzy ich chcą, ale także utrzymywaniu ich ekskluzywności. Odbywa się to poprzez selektywne promowanie produktów i utrzymywanie ukierunkowanego portfolio produktów, mówi Hamill – coś, co łatwo można kontynuować w Apple.
„Jeśli stracą ten luksusowy wygląd, jak marki high fashion w branży modowej, stracą na atrakcyjności” – powiedział Hamill.
Ponieważ widziała tę zmianę w Burberry, Hamill powiedziała, że prawdopodobnie Ahrendts będzie w stanie to zrobić zidentyfikować tak zwane znaki ostrzegawcze w Apple, a co najważniejsze, powstrzymać je przed upadkiem śliskie zbocze.
Łatwo dostrzec podobieństwa między Apple a branżą modową. Wystarczy wziąć pod uwagę długo wyczekiwane premiery produktów Apple i spójny język projektowania wszystkich produktów, a także wyjątkowe wrażenia w sklepie bardziej przypominające ekskluzywny sklep detaliczny niż sprzedawcę technologii.
Kolor działa
Poza tym opcje kolorystyczne iPhone'a 5C, obejmujące bladoniebieski, elektryczny żółty i inne żywe kolory podstawowe, są uderzająco podobne do trendów kolorystycznych na wiosnę 2014 roku. Kolejny dowód? Vogue zrobił prezentację o tym, jak dopasować akcesoria do nowego iphone 5c.
Ale nie nazywaj Apple po prostu modnym.
„Widzę, jak Steve Jobs przewraca się w grobie na myśl, że Apple jest sugerowany jako„ po prostu modny ”i sugerowałby, aby są bardziej konsekwentni, niż im się wydaje” — powiedział David Jenkinson, dyrektor kreatywny w firmie konsultingowej ds. e-mail.
„Nie zapominajmy, że kolory to tylko obudowa produktu. Ciekawe, że nowy iOS jest dopełnieniem obudowy. A więc bardziej holistyczne spojrzenie na produkt, który jest teraz wizualny jako sprzęt techniczny – dopasowanie oprogramowania”.
Jenkinson zauważa, że chociaż Apple będzie ostatecznie oceniany za swoje osiągnięcia technologiczne w dłuższej perspektywie, biorąc pod uwagę, że jest to firma technologiczna, gdy dochodzi do pchnięcia. Chociaż ta niewielka zmiana podkreślająca wygląd może się dobrze skończyć dla firmy z Cupertino w Kalifornii.
„Właściwie myślę, że są mądrzejsi w kwestii rzeczy, które łatwo zmienić” – powiedział. „Wyprodukowanie plastikowej obudowy nic nie kosztuje w porównaniu z rozwojem technologii. Jeśli uda im się zmusić ludzi do aktualizacji ze względów stylistycznych, to jest to ogromny zamach stanu”.