Kampania Woolworths'a Anzac Day zatrzasnęła się

Zarabianie na dziedzictwie Anzac

Woolworths jest atakowany za swoją najnowszą kampanię reklamową, witrynę Fresh In Our Memories, która próbowała zarobić na spuściźnie Anzac.

Strona internetowa, która została teraz usunięta, zachęcała ludzi do przesyłania zdjęć swoich bliskich dotkniętych wojną lub utraconych w wyniku wojny. Generator zdjęć profilowych nakładałby następnie logo Woolworths na słowa „Świeże w naszych wspomnieniach”, zanim użytkownicy witryny mogliby udostępnić zdjęcie w mediach społecznościowych.

Kampania gniewa Ministra

Witryna została usunięta we wtorek wieczorem po powszechnej krytyce, w tym ze strony ministra ds. weteranów Michael Ronaldson.

Pozwolenie użycie słowa „Anzac” musi być udzielone przez rząd federalny, a Woolworths nie ubiegał się o takie zezwolenie, powiedział Ronaldson w swoim oświadczenie.

– Ani też nie zostałby zatwierdzony – powiedział.

Supermarket może zostać ukarany grzywną

Woolworths stoi teraz w obliczu potencjalna grzywna do 51 000 $ za użycie słowa Anzac.

„Społeczność australijska całkiem słusznie oczekuje, że słowo „Anzac” nie zostanie zbanalizowane lub użyte niewłaściwie i jako minister ds. weteranów” Spraw, jestem odpowiedzialny za zapewnienie, że jakiekolwiek użycie słowa „Anzac” nie przyniesie organizacji korzyści handlowych” – powiedział pan Ronaldsona.

Woolworths opublikował oświadczenie w odpowiedzi na porażkę na swoim Strona na Facebooku powiedzenie: „Żałujemy, że nasz branding na generatorze obrazów wywołał obrazę, wyraźnie nigdy nie było to naszym zamiarem. Podobnie jak wiele tradycyjnych australijskich firm, zaznaczyliśmy nasz szacunek dla ANZAC i naszych weteranów”.

Rzecznik CHOICE, Tom Godfrey, powiedział: „Próba Woolworths skapitalizowania Anzac Day wyraźnie pozostawiła zły smak w ustach australijskich konsumentów”.

„Woolworthy wydają się nie mieć kontaktu z codziennymi Australijczykami, a próba czerpania korzyści z jednego z najświętszych dni w kalendarzu jest po prostu zepsuta”.

Australijczycy protestują online

Ludzie zabrali się również do Twittersphere, aby pokazać swoje obrzydzenie do kampanii i skrytykowali Woolworths za wykorzystanie dziedzictwa Anzac jako ćwiczenia brandingowego.

Oto kilka przykładów hashtagów #świeżewspomnienia oraz #brandzacday które wzbudziły zainteresowanie na Twitterze.

Jestem zniesmaczona, ale nie zdziwiona @woolworths komercjalizacja #Anzac100 Objawowe szerszej choroby @kapitankatolik#świeżewspomnienia

— Peter Whish-Wilson (@SenatorSurfer) 14 kwietnia 2015

Jak uniknąć #brandzacday katastrofa? Nie używaj Dnia ANZAC jako okazji marketingowej. Krwawe marki, nigdy się nie ucz.

— Zofia Król (@King_Soph) 14 kwietnia 2015

Zdumiewające, jak wiele osób spojrzałoby na / zatwierdziło #ŚwieżeWNaszychWspomnieniach kampanii i prawdopodobnie nikt nie powiedział "Ummm, poczekaj..."

— LMac (@lindsayjmcphee) 15 kwietnia 2015

Próby czerpania zysków z Anzac Day wydają mi się dość zgniłe. Nie ma w tym nic świeżego #brandzacday

— Eliza Jane Berlage (@verbaliza) 15 kwietnia 2015

To tylko jeden impuls marketingowy za drugim. Prawdziwe znaczenie każdego wydarzenia ginie w konieczności „zakupu” niż „pamiętania” #Dzień Brandzac

— Mark Brennan (@mbhowareya7) 15 kwietnia 2015