Velkommen til vår ukentlige Apple Breakfast-spalte, som inkluderer alle Apple-nyhetene du gikk glipp av forrige uke i en praktisk oppsummering. Vi kaller det eplefrokost fordi vi synes det passer bra med en kopp kaffe eller te mandag morgen, men det er kult hvis du vil lese det i lunsj- eller middagstid også.
Festlig oppgave
Vanlige lesere av denne spalten har sikkert allerede gjettet dette, men jeg er en av de elendige puritanerne som insisterer på å vente til halvveis i desember før de setter opp juletreet. Faktisk, hvis jeg fikk viljen min – noe jeg ikke trenger å si – så ville stuen vår forbli trefri til julaften, og den ville bli ført bort like etter at barna har lagt seg 26. desember.
Det jeg egentlig ikke kan få hodet på, er ideen om at vi alle sammen har bestemt oss for å ofre en åttendedel av året til julens guder. Butikkutstillingene dukker opp før Halloween, naboene setter opp eventyrlys i tide til Bonfire Night (5. november for de av dere i USA), og i midten av november har all musikk blitt erstattet av Mariah Carey. (Ting kan være lettere for amerikanske lesere, som i det minste har Thanksgiving som en slags Maginot-linje for å begrense juleekspansjonisme... men jeg går bort.)
Våre elskede selskaper elsker selvfølgelig ideen om en lang og altoppslukende festperiode, siden det tjener dem så mye penger. Men jeg kan ikke la være å lure på om det er ulemper ved å bruke så mye av året, avhengig av bransje, heller slipper noen produkter i det hele tatt (fordi det er jul) eller slipper nesten alle produktene dine (fordi det er Jul). En slik merkelig forvrengt timeplan må legge en belastning på de ansatte.
Apple faller inn i den førstnevnte gruppen og avslutter generelt sine offentlige kunngjøringer innen slutten av oktober. (I 2020 fikk vi et Mac-arrangement i november og lanseringen av AirPods Max 8. desember. Men det var et merkelig år på mange måter.) Faktisk, med WWDC som hovedsakelig fokuserte på programvare og vårbegivenheten noen ganger ikke skjer i det hele tatt, ender Apple ofte opp med å stappe nesten et helt års maskinvarelanseringer på noen få uker i falle. Og dette er alt på grunn av viktigheten av høytidssalgsrushet.
Av disse grunnene er Apples år nesten helt over nå, i det minste når det gjelder offentlig lanseringsaktivitet. Det er faktisk sannsynlig at vi ikke vil høre fra selskapet før i mars eller april, når Vision Pro endelig kommer i butikker over hele USA. En rapport forrige uke hevdet Apple ønsket å få det ut i januar og måtte utsette på grunn av test- og distribusjonsproblemer, men det er vanskelig å se hvorfor; de fleste av oss føler oss utpreget pengefattige i januar og februar, noe som gjør et produkt på $3 499 spesielt vanskelig å rettferdiggjøre. Hvorfor er vi pengefattige? På grunn av julen.
Kanskje jeg er i et mindretall av en her, men som jeg har forklart før, Jeg hater virkelig Apples treårige flaskehalsstrategi. Det er fest-eller-hunger-ting: vi går måneder og måneder uten nyheter i det hele tatt, for så å bli oversvømmet av for mange produkter på en gang. Det er en strategi som følges av sikader som ønsker å unngå å bli spist av fugler, ikke et moderne teknologiselskap som ønsker å skifte enheter.
Hvis Apple kunne overbevise seg selv om å lansere større maskinvare i en utradisjonell måned – mai, for eksempel – da kunne journalister gi den den oppmerksomheten den fortjener, og forbrukerne ville ha penger til det betal for det. Selskapet kunne til og med promotere og diskutere produktet på sitt eget detaljerte lanseringsarrangement uten å måtte skynde seg og snakke om den nye iPhonen.
Det vil ikke gjøre dette, selvfølgelig, fordi det produktet ville være gamle nyheter når julen rullet rundt og ville ikke selge godt. Noe som betyr at Apple må implementere en radikal strategi: De må avlyse julen.
Dette kan virke overdrevent, men jeg lover at det vil være verdt det. Med mindre du er Mariah Carey.
Støperi
Trending: Topphistorier
Endelig Apple gjør det rette. Vær så snill, hold applausen.
Jason Snell tilbyr en historie av Apples feil og feil.
Anmeldelser hjørne
- 13-tommers M2 vs 14-tommers M3 MacBook Pro: Store oppgraderinger i en liten pakke.
- Gjennomgang av Journey SWIV 3-i-1 trådløs ladestasjon: Liten, ryddig, og mektig.
Ryktebørsen
iPhone 16 Pro-lekkasje kunne peke på en stort batterigjennombrudd.
Vision Pro kan starte senere enn Apple håpet.
Hvis du venter på en 5G MacBook, det kommer– men ikke på en stund.
Programvareoppdateringer, feil og problemer
Vi har kanskje sett den siste av Sunbird's iMessage-på-Android service.
Apple tester en forestående iPhone-oppdatering å squash flere iOS 17-feil.
Og med det er vi ferdige med denne ukens eplefrokost. Hvis du ønsker å få vanlige roundups, registrer deg for våre nyhetsbrev. Du kan også følge oss på Facebook, Tråder, eller Twitter for diskusjon om nye Apple-nyheter. Vi sees neste mandag, og bli Appley.