Velkommen til vår ukentlige Apple Breakfast-spalte, som inkluderer alle Apple-nyhetene du gikk glipp av forrige uke i en praktisk oppsummering. Vi kaller det eplefrokost fordi vi synes det passer bra med en kopp kaffe eller te mandag morgen, men det er kult hvis du vil lese det i lunsj- eller middagstid også.
Epler er ikke den eneste frukten
Det har vært en merkelig og ganske underveldende høst for Apple-overvåkere (og klokker). Vanligvis den varmeste tiden på året på Cupertino, i september og oktober så et forsiktig sett med iPhone-oppdateringer, et enda mer forsiktig sett med Apple Watch-oppdateringer, og en av de korteste og minst dramatiske Mac avduker på flere år. Dette er alle produkter av høy kvalitet, men de representerer ekstremt små forbedringer på de som allerede er tilgjengelig fra Apples butikker. Triks har vært i overkant av godbiter, og fyrverkeri har vært mangelvare.
Gitt at telefonene og klokkene har vært på salg i bare noen få uker og Mac-ene fortsatt er på forhåndsbestillingsstadiet, det gjenstår å se hvordan markedet vil reagere på disse mindre enn jordens knusende kunngjøringer. Kanskje, som Apple antagelig håpet, vil kundene føle at en iMac med en ny prosessor og nøyaktig null andre oppgraderinger på 2021-modellen er akkurat det de leter etter, at risikofrie, glacially-itererte smarttelefoner bare er billetten, at smartklokker som gjør de mest brøkdelmessige forbedringene av sine forgjengere, er akkurat det legen bestilt. Kanskje, for de som er betalte innbyggere i Apple-økosystemet, er det rett og slett ikke noen tiltalende alternativer fra verdenene til Windows, Android og WearOS. Men jeg mistenker at entusiasmen vil begynne å avta.
Det er faktisk bevis på at entusiasme allerede før disse kunngjøringene viste seg å være en begrenset ressurs. Nær slutten av forrige uke, rapporterte Apple en ny kvartalsdipp, med iPhone-inntekter litt opp, men nesten alle andre avdelinger har en kraftig nedgang. Nylige Mac-salg, etter Apples høye standarder, gir stygg lesning, ned hele 34 prosent fra samme periode i fjor.
Sannheten er at Apple har testet kundenes tålmodighet en stund nå, og denne typen tall burde ikke komme som en stor overraskelse for noen. Denne våren var det ingen pressebegivenhet i det hele tatt, ikke fordi selskapet ønsket å spille det kult, men fordi det virkelig ikke var noe interessant å snakke om. Fjorårets Apple Watch Ultra var en interessant nok lansering, men var helt klart ment for nisjeappell, mens Series 8 var den typen kjedelig, tallmessig iterasjon vi har vokst til å forvente. iPhone-avdelingen har ikke presset seg selv på mange år, iPaden har ringt den inn en stund, og når det gjelder Mac... Jeg argumenterte tilbake i januar at spenningen med Apple-silisium var allerede borte. Men kanskje enda viktigere, Apple har vært det samtidig presser prisene opp hvor enn det kan, i en tid med utbredt økonomisk angst.
Selskapet har med andre ord oppført seg som den selvtilfredse hesteeieren i en enhestby. Og nå er det overrasket over at noen tidligere lojale kunder har gått ut og kjøpt muldyr.
Den klaniske og gjensidig inkompatible naturen til mye moderne teknologi fører til treghet når du bytter fra en plattform eller leverandør til en annen. Hvis du eier en Mac og en iPhone, skal det mye til for å presse deg til å kjøpe en Samsung smartklokke. Og Apple kjenner og forstår dette fenomenet bedre enn noen andre; derav den berømte inngjerdede hagen.
Men ulempen med den inngjerdede hageeffekten er at du ikke helt vet hvor upopulære kunngjøringene dine er før for sent. Når Apple er rapportert som mishandler sine ansatte, PR-effektene kommer ikke umiddelbart til å vises på en balanse, men det betyr ikke at de ikke eksisterer. Det samme gjelder når en feil får iPhones til å slå seg av tilfeldig, et dyrt erstatningsdeksel i lær viser seg å være sørgelig substandard, eller nok en dum dongel kommer og krever pengene våre. Dusinvis av små irritasjoner, middels store forlegenheter, store feiltrinn, alt ble ignorert på den tiden fordi de ikke så ut til å ha noen betydning … før til slutt når snøfnuggene har kombinert til et snøskred, merker du at inntektene dine er gjennom gulvet og det er for sent å endre kurs.
Alt er selvfølgelig relativt. Andre selskaper ville drepe for Apples "skuffende" inntektstall, og det var noen gode nyheter i den siste rapporten: Services-divisjonen blomstrer, noe som lover godt for livet etter iPhone. Dessuten kan mye av selskapets utviklingsmessige sykdom spores til ressursene som blir ledet inn i Vision Pro, som burde bringe slags fyrverkeri – om enn i svært små antall først – når det lander neste gang år. Apple er ikke dømt. Men det er lurt å huske at kundelojalitet ikke kan tas for gitt. Og at hesten så uerstattelig ut helt til noen fant opp bilen.
Støperi
Trending: Topphistorier
Det var flere triks enn godbiter hos Apple Skremmende Mac-hendelse.
Dan Moren har avdekket noen få 'raske' fakta eple ønsket ikke å fortelle oss.
iMac fikk endelig sin M3 oppdatering. Den fortjente bedre.
Jason Cross graver opp seks skjulte iPhone 15-funksjoner du trenger å oppdage akkurat nå.
De Touch Bar er endelig død.
Michael Simon forklarer hvorfor du bør (eller bør ikke) oppgradere til nye M3 MacBook Pro.
De eneste Apple-enhetene som skal ha USB-Cfortsatt ikke.
Ukens podcast
Apple holdt sitt Skremmende rask hendelse og i denne episoden av Macworld Podcast snakker vi om godbitene den nettopp delte ut! M3 MacBook Pros, en ny iMac og mer! Alt er på dette showet!
Du kan se hver episode av Macworld Podcast på Spotify, Soundcloud, den Podcast-appen, eller vår egen side.
Anmeldelser hjørne
- ESR 25W 3-i-1 trådløs lader anmeldelse: En utmerket Standby-ledsager.
- Baseus Magnetic Power Bank anmeldelse: Ekte portabilitet med kraft til overs.
- Anker Prime 12 000 mAh Power Bank anmeldelse: Lite strøm i lommene.
Ryktebørsen
Banebrytende helsefunksjoner er tippet å ankomme i Apple Watch Series 10.
Mac-arrangementet er over, men den "Skremmende" utgivelser vil fortsett å komme i november.
Programvareoppdateringer, feil og problemer
Linux-utviklere har snublet over en macOS-feil det gjør MacBooks "ikke oppstartbar".
Apple har en mystisk AirTag-oppdatering– men du sannsynligvis får det ikke på en stund.
iOS 17.1.1 har vært oppdaget i naturen (med det mener vi "besøke Macworld"), siden utgivelsen ser ut til å være nært forestående.
Og med det er vi ferdige med denne ukens eplefrokost. Hvis du ønsker å få vanlige roundups, registrer deg for våre nyhetsbrev. Du kan også følge oss på Facebook, Tråder, eller Twitter for diskusjon om nye Apple-nyheter. Vi sees neste mandag, og bli Appley.