Apples mål med sine produkthendelser er mangfoldig: de ønsker å introdusere nye enheter til sine kunder på sine egne premisser, og samtidig sette en innsats i bakken for både å avfyre skudd mot konkurrentene og signalisere til investorer at de fortsetter å komme ut med produkter som er i tråd med Apple merke.
Scary Fast-arrangementet som ble holdt mandag kveld for å introdusere de nye M3-baserte Mac-ene var uvanlig kort og til poenget for Apple, hvis iPhone- og WWDC-videoer vanligvis kjører en time eller mer. Det var bare noen få kunngjøringer om nye Mac-er: 14-tommers og 16-tommers MacBook Pros i en rekke smaker, samt en litt fornyet iMac ved å bruke den nye prosessoren.
Selv om arrangementet i seg selv kan ha virket stort sett proforma, var det ikke uten noen betydelige detaljer - selv om du måtte rote deg litt rundt for å finne dem.
Going Pro
For første gang lanserte Apple en ny generasjon av sine egne brikker med tre separate versjoner: M3, M3 Pro og M3 Max. Tidligere har selskapet tatt en mer gradvis tilnærming, og rullet ut prosessoren på basisnivå først, etterfulgt noen måneder senere av de kraftigere modellene. Å lansere alle tre på en gang (med, antagelig, en M3 Ultra som kommer senere) snakker om ikke bare selskapets tillit til disse spesielle brikkene, men også om silisiumstrategien generelt.
Apple ser også ut til å få en bedre følelse av hvordan de skal posisjonere brikkeutvalget. Mens både M3 og M3 Max stort sett er konsekvente oppfølgere til forgjengerne, har M3 Pro noen merkbare forskjeller: i motsetning til M2 Pro, som inneholdt en 12-kjerners modell med 8 ytelseskjerner og 4 effektivitetskjerner, 12-kjerners M3 Pro deler den på midten, med 6 ytelseskjerner og 6 effektivitet kjerner. Den har også litt lavere minnebåndbredde enn forgjengeren: 150 GBps mot 200 GBps.
Hvorfor endringene? Jeg vil satse på at det koker ned til et par alliterative faktorer: ytelse og pris. Færre ytelseskjerner betyr at det er åpenbart usannsynlig å treffe de samme hastighetene som en maskin med flere - selv om M3 viser beskjedne hastighetsøkninger i forhold til M2, noe som kan bidra til å kompensere. Den tøyle ytelsen hjelper Apple med å posisjonere M3 Pro bedre mellom standard M3 og den kraftige Max. Og ingen tvil om at færre ytelseskjerner og lavere minnebåndbredde gjør produksjonen av brikken billigere, noe som hjelper til med å passe den inn i en bestemt prisgruppe.
Senker stangen
Når vi snakker om pris, la oss snakke om 14-tommers MacBook Pro. Apple senket introduksjonsprisen på sin mindre pro-laptop til $1 599; tidligere startet det på $1,999. Som sådan deler den forskjellen mellom det og den gamle 13-tommers MacBook Pro, som kom inn på $1 299.
Apple prøver å tre nålen her, og eliminerer et eldre produkt (13-tommers MacBook Pro, som fortsatt hadde sparket til fortauskanten Touch Bar) og overbevise kunder om å gå over til en mer moderne modell, selv om det er til en høyere pris.
13-tommers M2 MacBook Pro (til venstre) blir erstattet av 14-tommers M3 MacBook Pro, men den nye modellen mangler noen få funksjoner som finnes i M3 Pro- og Max-versjonene.
eple
Men det er verdt å merke seg at det er noen viktige forskjeller mellom den nye 14-tommers MacBook Pro og 13-tommeren den erstatter: for det første, den forrige 14-tommers modellen på inngangsnivå ble levert med den kraftigere M2 Pro, mens denne modellen bruker vanilje M3. Det er ingen tvil om at M3 er en kapabel brikke, og vil være mer enn tilstrekkelig for de som kjøpte 13-tommeren MacBook Pro, men om pris-til-ytelse-forholdet er noe disse kundene vil svelge, er det virkelige spørsmål. Den forrige 14-tommers MacBook Pro (og de nye høyere 14-tommers MacBook Pro-ene) kom også med tre Thunderbolt 4-porter; den nye basismodellen 14-tommer har bare to porter, og den bruker en eldre versjon av Thunderbolt som, blant andre begrensninger, kan drive bare én ekstern skjerm.
Tro mot arrangementets skumle tema, er 14-tommers MacBook Pro på basisnivå en Frankensteinsk kombinasjon: i hovedsak en oppdatert versjon av 13-tommers MacBook Pro dukket inn i chassiset til 14-tommersmodellen, til en pris smekk mellom to.
Prime-time kutt
En annen viktig ting å ta med seg fra denne hendelsen? Selve arrangementet. Apple-markedsføring er en finjustert maskin, og på dette tidspunktet vet vi nøyaktig hva vi kan forvente av de glatte produserte videoene den har laget siden 2020.
Men det betyr ikke at selskapet ikke trenger å være skarp. Et primetime-arrangement kvelden før Halloween – med et sesongbasert tema og kort kjøretid – er en flott mulighet til å prøve ut ting som Apple vanligvis ikke ville gjort. Mer til poenget, innsatsen for et arrangement fokusert på Mac er relativt lav - det er en grunn, til sammenligning, at Apple endret ikke det årlige iPhone-arrangementet – så hvis det ikke slår ut, kan det bare gi det et mislykket eksperiment og flytte på.
Apple prøvde også noe annet bak kulissene denne gangen; ørneøyde seere fanget på slutten av arrangementet at det ble skutt utelukkende på iPhone 15 Pro Max (riktignok med masse profesjonelt utstyr). Om ikke annet, kan selskapet tulle om dyktigheten til smarttelefonene sine og påpeke at det ikke bare snakker, men går på tur.