På mandag vil Apple holde sitt andre arrangement for høsten og årets tredje – kalt «Scary Fast» og tilsynelatende fokusert på Mac. Kunngjøringen av arrangementet overrasket oss siden vi hadde hørt at det ikke ville bli et oktoberarrangement i år, og noe med det hele virker rett og slett av. Apple holder angivelig denne begivenheten for å fornye interessen for Mac i forkant av høytiden, men det begynner å se slik ut «Scary Fast»-arrangement kan ha motsatt effekt. Her er hvorfor.
Tiden
I alle årene vi dekker Apple, kan vi ikke huske et tidspunkt da en begivenhet var planlagt for kvelden. Klart det var messer i Paris eller Tokyo som tvang Apple til å holde keynotes til rare tider, men denne er fullstendig under Apples kontroll. Arrangementet finner sted klokken 17.00. PT – eller 20.00 på østkysten. Det er veldig sent for et USA-basert arrangement, spesielt en som involverer visning av en forhåndsinnspilt video. Spar en tanke for resten av verden også, med Storbritannia som forventes å se arrangementet ved midnatt.
Timingen kan skyldes Halloween og at Apple bare lener seg inn på den "skummele" siden av ting. Eller det kan være en måte å begrave ikke-så-gode nyheter. Selv med et selskap som Apple, et arrangement klokken 20.00. ET kommer til å få langt mindre dekning enn én klokken 1 på ettermiddagen. Så Apple prøver kanskje å begrense eksponeringen her.
Ryktene
I flere måneder hadde vi hørt at Apple ikke holdt en andre høstbegivenhet i år. Og ryktene støttet det – ja det var en M3-prosessor i arbeid, men de nye produktene var stort sett de samme som M2-modellene, men raskere. Og det er fortsatt tilfelle. De siste rapportene sier at Apple vil avsløre en nye iMac og 14-tommer og 16-tommer MacBook Pros på mandag med en raskere brikke og ikke mye annet – ingen Airs, ingen AirPods, ingen iPads, ingenting.
Er en oppdatert brikke som er litt raskere enn forrige generasjon, litt ekstra lysstyrke på skjermen og kanskje Wi-Fi 7 nok til å bære et arrangement? iMac, som ikke har blitt oppdatert siden april 2021, forventes ikke engang å få nye farger. Så kan Apple virkelig holde oppmerksomheten vår i en time eller så med en litt raskere brikke og mye Johny Srouji?
Brikken
Til slutt er det selve M3-prosessoren. Vi hadde ekstremt høye forhåpninger til M3 da vi først hørte at en ny 3nm Mac-brikke var under utvikling. Nå er vi ikke så sikre. Etter at A17 Pro ga svært beskjedne gevinster i forhold til A16 Bionic og rykter, forventer vi at M3 vil gi tilsvarende hastighetsøkninger som M2, omtrent 15 prosent. Det er greit, men det er heller ikke begivenhetsverdig.
M3 Pro og M3 Max kan gi større gevinster, spesielt når det kommer til grafikk, men vi er ikke så optimistiske, spesielt siden alle tre brikkene vil debutere samtidig. Hvis M3 var et stort sprang, ville Apple gjerne la den stå alene, i stedet vil den tilsynelatende bli overskygget av raskere brikker, som kanskje ikke er så raske selv. Ryktene sier at M3 Pro og M3 Max vil ha lignende kjerne- og hastighetsoppgraderinger som M2, noe som kan utgjøre en veldig meh begivenhet.