Under Wonderlust-arrangementet i september i fjor gikk Apple langt for å snakke om hvordan Apple Watch Series 9 og Ultra 2 var karbon-nøytral. Hvis EU har sin vilje, vil ikke Apple kunne fremheve begrepet når de markedsfører produktene sine.
I følge en rapport i Financial Times, den europeiske forbrukerorganisasjonen (Bureau Européen des Unions de Consommateurs, eller BEUC), vil ikke tillate selskaper å fremsette nøytralitetskrav basert på karbonkreditter innen produktmarkedsføring. "Karbonnøytrale påstander er vitenskapelig unøyaktige og villeder forbrukere," sa Monique Goyens fra BEUC til Financial Times. Forbudet er ennå ikke offisielt, men BEUC sa at nøytralitetskrav ikke ville bli tillatt innen 2026.
Problemet er måten selskaper som Apple oppnår karbonnøytralitet. Et selskap som er en stor utslipper av karbondioksid kan investere i det FNs Kyoto-protokollen kaller «The Clean Development Mechanism», hvor selskapet gjennomfører et utslippsreduserende prosjekt i utviklingsland. Selskapet tjener deretter en karbonkreditt som teller for å oppfylle målene for karbonnøytralitet.
De Apple Watch pressemelding sier at Apple bruker "karbonkreditter av høy kvalitet fra naturbaserte prosjekter." Likevel sier Financial Times at organisasjoner ikke gjør det tror at Apples karbonkreditter er "av høy nok kvalitet" til å virkelig påvirke mengden karbondioksid som slippes ut i atmosfære. Et eksempel som er gitt er at Apple investerte i Forestal Apepu, et treplantingsprosjekt i Paraguay, men trærne har vært det hogget ned og solgt som tømmer.
Apple får søkelyset av BEUC fordi de gjorde en stor innsats i å markedsføre sin karbonnøytralitet – under Wonderlust, Apple fremførte til og med en skisse der Apple-ledere møtte Mother Nature, spilt av Octavia Spencer. Men en nylig rapport fra Stand.earth viste at mens Apples påstander er overdrevne, gjør selskapet mer enn Dell, Google, HP, Microsoft og Nvidia for å redusere klimagassutslipp. Apple hevder at utslippene fra Apple Watch-produksjonen er redusert med 81 prosent, sammenlignet med produksjonen i 2015. Og selskapet har hevet bruken av resirkulerte materialer i produktene sine.