Det er trygt å si at de store teknologiaktørene har blitt overrumplet av populariteten til generativ AI. ChatGPT ble raskt et kjent navn og fikk til og med en South Park-episode dedikert til det, og AI-kunstverk fra Dall-E, Stabil diffusjon, eller Midjourney oversvømmer nettet. Tom Hanks advarte av en AI-generert falsk av ham som promoterer en tannlegeplan han ikke har noe å gjøre med.
Teknologisterkere som Microsoft, Amazon og Google har hastet med å integrere generativ AI i sine produkter og tjenester, og Apple er intet unntak. I siste versjon av Mark Gurmans Power On-nyhetsbrev for Bloomberg tilbyr han litt innsikt og detaljer om måten Apple har jobbet hardt på, selvfølgelig i det skjulte, for å legge til store AI-funksjoner til alle de viktigste produktene og tjenestene.
Apple og AI
Apple bruker allerede AI gjennom sine produkter og tjenester. Det er en grunnleggende del av hvordan iPhone tar bilder og videoer (og faktisk alle moderne smarttelefoner). Den identifiserer mennesker, kjæledyr og tusenvis av forskjellige objekter i bildene dine. Fra Siri til krasjdeteksjon, valg av tekst i bilder, ansiktsgjenkjenning, søvnsporing og mye mer er avhengig av maskinlæring og kunstig intelligens.
Men det meste av dette er ikke det generativ AI. I iOS 17 byttet Apple til en ny transformatormodell for diktering og talegjenkjenning i Siri. Det kan foreslå flere fremtidige ord, til og med fullføre setninger noen ganger. Det er en enorm oppgradering og kanskje den første bruken av disse transformatormodellene, som så mye generativ AI er basert på, i et forsendelsesprodukt fra Apple.
Tim Cook har sagt at Apple har jobbet med generativ AI-teknologi i årevis, men det har andre teknologigiganter også gjort. Som Gurman sier: "Jeg kan fortelle deg i utvetydige ordelag at Apple-ledere ble overrumplet av industriens plutselige AI-feber og har slynget seg siden slutten av fjoråret til ta igjen tapt tid." Microsoft satte fart på produkter ved å samarbeide med OpenAI og andre, Google presset noe av sin egen teknologi ut av døren, og Apple...Apple har forbedret seg autokorrektur.
Apple går stort på AI i 2024
I følge Gurmans rapport er det nå en hel Apple-innsats for å bringe store AI-funksjoner (generative og andre) til Apples utgivelser i 2024. Det betyr at du kan forvente at iOS 18 og macOS 15 har forbedrede AI-egenskaper, men også mange av Apples apper og tjenester.
Apple har hatt sin egen store språkmodell (Ajax) i over ett år, og har bygget en intern chatbot med den som ligner på ChatGPT, som noen har tatt å ringe "AppleGPT." Selv om Apple ikke forventes å gi ut en ChatGPT-konkurrent direkte, kan Ajax-teknologien brukes i en rekke andre Produkter. Andre generative AI-funksjoner blir også undersøkt.
Senior VP John Giannandrea er ansvarlig for AI hos Apple, og sammen med Craig Federighi (Senior VP med ansvar for programvareteknikk) står i spissen for arbeidet med å bringe AI til så mye som mulig i iOS 18-tidsrammen i 2024. Apple forventes å bruke rundt 1 milliard dollar på FoU og produktutvikling i løpet av det neste året på sin AI-innsats.
Hva betyr det for deg? Vi har ikke detaljer ennå, men Giannandrea og teamet hans forventes å produsere en ny versjon av Siri som dypt integrerer Apples nye AI-teknologi.
Gurman sier at det er et påbud om å fylle iOS 18 med funksjoner som kjører på selskapets store språkmodell. Forvent funksjoner som en meldingsapp som kan gi bedre foreslåtte svar, for eksempel. Utviklere kan få en ny versjon av Xcode som hjelper til med automatisk å generere kode, som ligner på Githubs Copilot-funksjon. Apple Music kan få en automatisk generert spillelisteprodusent eller DJ. Og iWork-pakken (Pages, Numbers, Keynote) kan få generative AI-verktøy innebygd, som ligner på funksjoner som Microsoft bygger inn i Word og PowerPoint.
Selvfølgelig er himmelen grensen med generativ AI. Adobe har allerede bygget det inn i Photoshop for å hjelpe til med å utvide bilder utover den opprinnelige innrammingen, fjerne objekter eller legge til nye objekter. Det samme kan gjelde for bildene dine på en iPhone. Generativ AI kan produsere bakgrunnslydspor for iMovie og Final Cut, eller royaltyfri intro/outro-musikk for podcaster i GarageBand.
Det er en viss diskusjon innen Apple, sier Gurman, om hvorvidt visse funksjoner bør gjøres på enheten eller i skyen på Apples servere. Behandling på enheten beskytter personvernet, men de største og mest avanserte AI-modellene krever kraftigere servermaskinvare. Og prosessering på enheten er vanskeligere å oppdatere, trene og distribuere sammenlignet med den serverbaserte tilnærmingen. Gurman sier at han forventer at Apple følger begge tilnærmingene, med noen funksjoner behandlet på enheten, men andre i skyen.