Velkommen til vår ukentlige Apple Breakfast-spalte, som inkluderer alle Apple-nyhetene du gikk glipp av forrige uke i en praktisk oppsummering. Vi kaller det eplefrokost fordi vi synes det passer bra med en kopp kaffe eller te mandag morgen, men det er kult hvis du vil lese det i lunsj- eller middagstid også.
Moder naturs ordspill
Jeg kan ta feil, men jeg tviler på at mange forståsegpåere hadde en "krypne komedie-rutine med Mother Nature" i sine spådommer og satiriske forhåndsvisninger i forkant av forrige ukes Apple-arrangement. Det er ingenting som en god sketsj for å vekke noen latter og få publikum med … og dette var ingenting som en god skets: Tim Cook er ingen skuespiller, selv de profesjonelle skuespillerne som er involvert gjorde ingen tjenester for seg selv, og (uten å ønske å invitere til sammenligninger med min egen ynkelige komiske innsats lenket ovenfor) hadde dialogen mindre gnist enn et avvist manus fra Mrs Browns Gutter. Men sekvensens største forbrytelse var at den var så transparent selvgratulerende. Ingenting er mindre morsomt enn å høre på noen skryte.
Selvfølgelig forventes det noen pappavitser på Apple-arrangementer, med Craig Federighi spesielt opptatt av kunstformen. (Komikerspirer legger merke til at Federighi alltid er baken på sin egen humor, noe som gjør den, om ikke alltid morsom, i det minste sjarmerende.) Forskjellen her var rene volum: 25 minutter inn i hovedtonen, uten at det ennå var kunngjort noe å merke seg, så seerne fortsatt på Tim Cook og Octavia Spencer engasjere seg i grusom småprat. Det føltes enormt overbærende.
Nå, for å være tydelig, miljøet er viktig. De grønne retningslinjene Apple hentydet til i Mother Nature-skitsen og gjennom hovedinnlegget er også viktige for effektene de vil ha direkte og for presset de vil legge på andre teknologiselskaper for å følge etter dress. Faktisk ville verden umiddelbart blitt forvandlet til det bedre hvis teknologiske hovedtoner var som dette, og hvis alle teknologiselskaper prioritert miljøpåvirkningen av produktene deres over inkrementelle hastighetsøkninger og antall megapiksler i deres kameraer. I all oppriktighet var dette en side av Apple jeg liker å se.
Dessverre er jeg imidlertid ikke overbevist om at disse tingene er En prioritet. Jeg tror rett og slett ikke at Apple ville ha fokusert på miljøpolitikken hvis de hadde mer omfattende produktoppgraderinger å snakke om.
Tross alt er karbonutslipp ikke en ny bekymring. Miljøskader forårsaket av gruvedrift av sjeldne jordartselementer er ikke en ny bekymring. Lærindustrien er problematisk av en hel haug av grunner, og disse ble alle forstått sist gang Apple holdt en pressebegivenhet. Likevel var dette første gang Apple – som pleide å ha en sjokkerende miljørekord, forresten – viet enhver seriøs keynote-tid til virkningen av iPhone og Apple Watch på planeten vår. Hvorfor? Fordi ærlig talt iPhone 15 og Apple Watch Series 9 er verdige, men kjedelige oppdateringer til disse produktlinjene, og det var ikke noe bedre å snakke om. Og det er en merkelig bekvemmelighetsbasert måte å tenke på bedriftens ansvar i møte med økologiske katastrofer.
Jeg hadde omtrent den samme følelsen ("Hvorfor opptrer du så fromt om å gjøre noe på og for din egen bekvemmelighet?") senere i hendelsen, da Apple, uoppriktig, men helt forutsigbart, snakket entusiastisk om fordelene med USB-C. Ja, det vil være tilkoblingsstandarden den kjempet i årevis for å unngå å sette inn telefonene sine, og gjentatte ganger sa det ville være en forferdelig idé. Fin for å gi iPhone en ikke-proprietær port, Apple, men ikke tro at vi blir lurt et sekund. Du gjorde dette bare fordi EU vred armen din.
Det er et gammelt politisk ordtak som på en eller annen måte er både sunt og kynisk: "Når du er i tvil, gjør det rette." Apples versjon av denne policyen, jeg beklager å si, ser ut til å være: "Når du har absolutt ikke noe annet valg enn å gjøre det rette, late som om det var ideen din hele tiden.» Kanskje det er uunngåelig når du snakker om en enorm og svært lønnsom selskap. Kanskje det beste vi kan håpe på er å "gjøre det rette" ferd med å bli lønnsomt og praktisk for selskaper, siden ellers ingen av dem noen gang vil gjøre det. Men når vi først er så langt nede i kynisme-kaninhullet, er jeg egentlig ikke i humør for latter.
Støperi
Trending: Topphistorier
Ta igjen alt Apple annonserte på Wonderlust-arrangement. Merk deg, Apple har også utelatt noen ganske kule kunngjøringer fra hovedtonen.
Hvis du nylig har kjøpt et par AirPods Pro 2, returner dem nå.
iPhone 15 og iPhone 15 Pro: Hvem bør oppgradere, og hvem burde egentlig ikke det?
De første A17 Pro-standarder ikke fortell oss hvor mye bedre iPhone 15 Pro vil være.
Vi forklarer hvordan forhåndsbestille de iPhone 15, Plus, Pro og Pro Max.
Ukens podcast
Apple holdt sitt Wonderlust-arrangement forrige uke og den nye iPhone 15 og Apple Watches er her! I denne episoden av Macworld Podcast snakker vi om arrangementet, de nye produktene og mer!
Du kan se hver episode av Macworld Podcast på Spotify, Soundcloud, den Podcast-appen, eller vår egen side.
Anmeldelser hjørne
- iPhone 15 Pro praktisk: Glatt operatør.
- Apple Watch Series 9 vs Series 8: Alle nøkkelforskjeller.
Programvareoppdateringer, feil og problemer
An iPhone 12 programvareoppdatering kommer for å ta opp bekymringer om stråling.
Glenn Fleishman forklarer hvorfor Finn mine varer ta en stund å oppdatere.
Og med det er vi ferdige med denne ukens eplefrokost. Hvis du ønsker å få vanlige roundups, registrer deg for våre nyhetsbrev. Du kan også følge oss på Facebook, Tråder, eller Twitter for diskusjon om nye Apple-nyheter. Vi sees neste mandag, og bli Appley.