Forrige måned la en X (tidligere Twitter)-lekker ut den dramatiske påstanden om at Apple ville ikke frigjøre en lærveske for sine kommende iPhone 15-telefoner. Liten ytterligere detaljer ble tilbudt for å enten støtte eller forklare denne teorien, men de fleste observatører antok at beslutningen var en miljømessig beslutning, etter selskapets løfte om å være karbonnøytral innen 2030. Tallrike bilprodusenter har allerede kastet skinn i produktene sine med henvisning til etiske bekymringer, og det gjorde perfekt mening for Apple, som handler så mye på sine ofte tilstøtende verdier og merkevareimage følge etter.
Jeg har hørt at Apple ikke kommer til å gi ut et lærveske for iPhone 15-serien.
— DuanRui (@duanrui1205) 17. august 2023
Men med en uke til iPhone 15 lanseringsarrangement, det er nå en mer betydelig følelse av det ryktet. Teknologiskribenten og lekeren Sonny Dickson postet i dag en video og en rekke stillbilder av det som ser ut til å være iPhone 15 og 15 Pro-prototyper eller dummies, og den respekterte Bloomberg-lekker-reporteren Mark Gurman umiddelbart
bekreftet at videoen viser "et eksempel/replika av det nye skinnfrie iPhone 15-dekselet."pic.twitter.com/JmxQ8tldpy
— Sonny Dickson (@SonnyDickson) 5. september 2023
Det vil være hyggelig å si at kommentatorer er delt i sakens estetikk og praktiske egenskaper. En sier at det ser "slags fantastisk" ut, og en annen postet ganske enkelt "Endelig." Men de fleste er kritiske til utseendet, omfanget eller kostnadene av saken, med en annen som anklager Apple for å være «litt hyklersk». Par for kurset for den alltid argumenterende sosiale nettverk, antar vi, men det ser ut som om det ikke vil være den enkle og ukontroversielle PR-seieren Apple kan bli håper på. Velkommen til neste hotspot i den endeløse kulturkrigen.
Interessant nok stopper Gurman ikke ved det lærfrie iPhone 15-dekselet. Han fortsetter med å legge til at han "forventer at Apple også skal begynne å bevege seg bort fra skinn på Apple Watch-båndene." Og hvis det høres ut som ren spekulasjon, senere kvitring fylt ut at teori også: «Jeg ble fortalt at Apple i forrige måned begynte å tilby ansatte sine Hermes-skinntilbehør (og lærlenkebånd) med opptil 90 % rabatt. Det pågår tydeligvis noe lagerrydding.»
Skinn er kanskje bare på vei ut i Apple Park. Men er Apple virkelig forpliktet til saken?
Som jeg diskuterte i noen lengde i en artikkel fra noen år tilbake har Apple alltid gjort det følte som den typen selskap som ville være miljøvennlig: hippiegründerne, den homofile, pro-immigrasjonsadministrerende direktøren, utopiske kaliforniske hovedkvarter, de sosialt liberale reklamene, stereotypen til den velstående, demokrat-stemmerende hipsteren kunde. Men inntil relativt nylig har den ganske enkelt ikke vært spesielt lydhør overfor den grønne lobbyen, og har faktisk gjort det vært ansvarlig (sammen med andre, mindre overskriftsvennlige teknologiselskaper) for mye miljø skader.
Apple vi ser i dag, som publiserer rapporter om miljøarbeidet og lover å være karbonnøytralt, er Apple på sent stadium, et Apple som har reparert sine veier og snudd ting. Det kan selvfølgelig diskuteres i hvilken grad denne endringen i hjertet er motivert av noen form for etisk holdning. Man kan kynisk spekulere i at Apple på bedriftsnivå ikke har endret syn på den konkurrerende betydningen av miljø kontra profitt; det er ganske enkelt at det politiske vinduet har flyttet seg på en slik måte at det å bry seg om miljøet (og andre tradisjonelle venstreorienterte bekymringer som dyrevelferd) nå er mer lønnsomt.
Vi vil få mer tydelig informasjon om de dyre- og miljøvennlige elementene i Apples nye produktutvalg på Wonderlust-arrangement 12. september. Hold deg oppdatert med de siste nyhetene og ryktene med vår regelmessig oppdaterte iPhone 15 superguide.