Apple vil at du skal vite at, som det har gjort i flere år nå, vil selskapet donere $10 til nasjonalparken Grunnlaget for hvert kjøp som gjøres med Apple Pay fra et Apple-sted (Apple Store, Apple Store-app eller Apple.com).
Det er noen få hakker, og utspillet fortjener mer enn litt skepsis.
Først må kjøp gjøres mellom nå og 27. august, og kun fra USA. Det gir mening; dette er tiden på året da vi feirer nasjonalparkene og National Park Foundation er en amerikansk institusjon.
For det andre må du kjøpe fra Apple, ikke bare kjøpe et Apple-produkt fra en forhandler som Best Buy. App Store-kjøp er ikke inkludert.
For det tredje må du bruke Apple Pay. Dette er en kampanje for å få folk til å føle seg bra med å bruke Apple Pay, tross alt.
Til slutt er donasjonen begrenset til 1 million dollar, akkurat som den har vært de siste årene. Med andre ord, de første 100 000 menneskene som kjøper noe fra Apple med Apple Pay denne uken vil resultere i at $10 blir donert til National Park Foundation.
La oss sette det siste punktet i perspektiv. Det er 272 Apple Store-lokasjoner i USA. Bare 52 salg per butikk (med Apple Pay) per dag er nødvendig for å nå maksimum $1 million, og det tar ikke hensyn til det enorme antallet salg fra nettstedet eller Apple Store app. Med andre ord, Apple er så godt som garantert å nå nok salg til å nå maksimumsgrensen på 1 million dollar.
Det er også spørsmålet om hvor lite penger dette er for Apple. Apple har 28 milliarder dollar i «kontanter eller kontantekvivalenter» og ytterligere 34 milliarder dollar i «omsettelige verdipapirer». 1 million dollar donasjonen er 0,0016 prosent av kontantene Apple har liggende, enn si de titalls milliarder i inntekter det tjener hver fjerdedel.
Hvis Apple virkelig ønsket å hjelpe National Park Foundation, kunne det donert ti ganger så mye uten noen forbehold eller strenger, og det ville ikke engang ha en liten innvirkning på balansen.
Apples administrerende direktør Tim Cook har gått på posten flere ganger og sagt at han mener nasjonalparkene er en skatt og "vel verdt beskytter." Vi er enige, og synes de fortjener en mer betydelig donasjon fra verdens rikeste selskap uten en grov markedsføring knep vedlagt.