Apple kan ha hatt store forhåpninger til sin første generasjon Apple TV, men analytikers salgsanslag indikerer at produktet ikke er så vellykket som en gang trodde. Markedsundersøkelsesfirmaet Forrester ga skylden på iTunes-videorevolusjonen som aldri skjedde, og sa at Apple TV ikke klarte å fange forbrukerne.
Forrester spådde i mai at Apple ville selge 1 million Apple TV-er innen utgangen av året, i stor grad regnet med at Apple-trofaste vil kjøpe enheten. Slik er det ikke lenger.
"I tillegg til de 400 000 Apple TV-enhetene vi anslår at Apple har solgt så langt, vil selskapet være heldig å selge ytterligere 400 000 i ferierushet på slutten av året, i underkant av vårt estimat på én million,” sa Forrester-analytiker James McQuivey. "Dessverre vil den samme mangelen på interesse for iTunes-video bety at iPhone og iPod touch har mindre videomomentum å kjøre."
I følge sin forskning sa Forrester at nesten halvparten av alle online voksne sier at de har hørt om Apple TV. Selskapet krediterer Apples merkevare og effektive markedsføring som når forbrukerne.
Imidlertid er det bare 5 prosent av de som har hørt om Apple TV og føler at de vet hva den gjør har enten sjekket ut enheten i butikken eller besøkt nettsiden for å lære mer, sa McQuivey.
Kjøpsintensjon for enheten er på 3 prosent, sa selskapet.
McQuivey ga Apple noen råd om hva den bør gjøre for å forbedre iTunes Store, inkludert å bringe tilbake NBC og tilby filmutleie.