Med dens oppkjøp av ATI, Advanced Micro Devices (AMD) håper å bryte Intels "monopolgrep" på brikkemarkedet ved å tilby mer fleksibilitet til PC-produsenter og flytte inn i fremvoksende markeder, ifølge en AMD-leder.
Ved å inkorporere ATI-teknologi ønsker AMD å tilby brikkeplattformer – inkludert en sentral prosesseringsenhet, en grafikkbrikke og brikkesett – for bruk av PC-produsenter, sa Thomas M. McCoy, AMDs konserndirektør og administrerende direktør. McCoy detaljerte AMDs strategi til journalister i London tirsdag, en dag etter at oppkjøpet ble annonsert.
Plattformtilnærmingen brukes også av konkurrenten Intel, som dominerer brikkemarkedet.
For eksempel i servermarkedet, hvor AMD er sterkest, hadde selskapet en markedsandel på 22,9 prosent sammenlignet med til en andel på 76,8 prosent for Intel ved utgangen av første kvartal i år, ifølge markedsforsker IDC.
Nye plattformer vil bli brukt for å flytte AMD inn i det voksende markedet for digitale enheter, hvor ATI-grafikkbrikker har en høyborg. AMD vil også bevege seg inn i fremvoksende markeder, som Sør-Amerika, India, Vest-Kina og Afrika, hvor etterspørselen vil øke etter rimelige, integrerte prosessorer med grafikkfunksjoner, sa McCoy.
"Spesielt må vi utvide virksomheten vår på mobilsiden," sa McCoy og la til at ATI er sterk i sektoren.
AMDs partnerskap med Nvidia, ATIs hovedkonkurrent på grafikkbrikkemarkedet, vil ikke endre seg, sa McCoy. AMD er "svært avhengig" av Nvidia og vil fortsette å jobbe med selskapet så lenge kundenes etterspørsel er, sa han.
ATI har jobbet med Intel i flere tiår, selv om Intel har utviklet sine egne interne grafikkbehandlingsmuligheter. Kjøpet av AMD vil ikke stenge ute Intel, sa McCoy.
"Det vil være Intels valg om de vil utelukke det [forholdet] eller ikke," sa McCoy.
McCoy påsto at Intel har skadet PC-produsenter ved ikke å gi dem nok av et utvalg av chip-plattformer, og at dette begrenser innovasjon hos produsentene.
Han sa at AMD vil la PC-produsenter ha større innflytelse når det gjelder utforming av brikkeplattformer.
PC-produsenter vil gjerne se et marked der to chipprodusenter har lik markedsandel, siden produsenter kan da spille ut leverandørene mot hverandre, ifølge Brian Gammage, en visepresident ved Gartner Inc.
Imidlertid kan det hende at PC-produsenter ikke viser mye interesse for AMDs plan om å tilby mer input i chipdesign, siden enhetlighet av PC-komponenter er nøkkelen i PC-industrien, sa Gammage.
Maskinvare for massemarkedet kan ikke endres dramatisk fordi den må fungere med standard programvare, sa Gammage. Det er en grense for hvor mye differensiering PC-produsenter kan tilby til massemarkedet, sa han.
Og totalt sett, ettersom PC-komponenter har blitt varer, har kostnadene blitt kuttet i produksjonskjeden til et punkt der PC-produsenter konkurrerer hovedsakelig ved å kutte utsalgsprisene, sa Gammage.
Dell har for eksempel historisk ledet PC-markedet i sin mestring av logistikk og evne til å redusere kostnadene i forsyningskjeden. En av de store produsentene som bruker Intel-brikker og markedsandelsleder for PC, har vært et offer for sin egen suksess, sa Gammage. Andre PC-produsenter har lært av Dell, som nå er redusert til ensifret vekst.
Det betyr at AMD lader fremover i et usikkert marked.
"Det er en veldig tydelig gambling her," sa Gammage. "AMD ønsker å kjøpe dette oppkjøpet for å ta en større andel i et marked der prisene faller når volumene går opp."
Intel nektet å kommentere denne historien.