Apples seniordirektør for produktmarkedsføring for QuickTime og grafikk, Frank Casanova, ga nylig en funksjonspresentasjon på CTIA Wireless I.T. & Entertainment 2004-konferansen i San Francisco, California Apple har nå la ut Casanovas presentasjon på nettet i QuickTime- og MPEG-4-format. Casanovas presentasjon gir belysning om Apples strategi for å vinne en plass i det spirende mobile multimediet markedsplass som en kjerneleverandør av programvare- og maskinvaretjenester til innholdsleverandører, innholdsleverandører og håndsett beslutningstakere.
Casanovas presentasjon, gitt til ledere av mobil trådløs kommunikasjonsteknologi som deltok på årets konferanse, posisjonerer Apple som en ende-til-ende-leverandør av tjenester for medieskaping, levering og avspilling på mobilen markedsplass. Apple har en rekke programvareverktøy som brukes til å lage og redigere multimedia og gjøre det klart for levering, sa Casanova, som kan oppnås ved hjelp av Xserves og Mac OS X Server og spilles av på Mac-er, PC-er og mobiltelefoner telefoner.
Tidligere rapporter fra konferansen antydet at Casanova bagatelliserte QuickTimes tilgjengelighet for mobiltelefoner, men Casanovas faktiske kommentarer gir et helt annet perspektiv. Casanova fokuserte spesiell oppmerksomhet under presentasjonen for å forklare at QuickTime er interoperabel med multimediefunksjoner definert av 3GPP- og 3GPP2-standardene som brukes i økende grad av mobilkommunikasjon enheter.
Casanova forklarte at selskaper som lager 3GPP- eller 3GPP2-kompatible telefoner "leser fra den samme oppskriftsboken som vi gjør." Som en Resultat, sa Casanova, er det ikke nødvendig for Apple å lage en diskret QuickTime-spiller for hver telefon som kommer ute. Faktisk finner Casanova et slikt prospekt svært lite tiltalende.
"Vi trenger ikke å sette spilleren vår på et enkelt håndsett... jeg ville hatet det hvis ingeniørene våre måtte bruke all sin tid på å overføre spillere til disse telefonene. Du kan ikke følge med, sa Casanova. "Det er et tapsforslag. Vi var kompatible med flere telefoner for halvannet år siden enn de andre gutta [Microsoft og Real] vil alltid være, bare basert på det faktum at vi ikke trenger å gjøre noen spillere og [resten av] industrien gjør det.»
Casanova demonstrerte senere QuickTimes evne til å spille av videoinnhold opprettet på en mobiltelefon, og dens evne til å klargjøre innhold på en datamaskin for avspilling på en telefon. Han ga også deltakerne demonstrasjoner av Advanced Video Codec (AVC) eller H.264, en skalerbar høykvalitets videokodek Apple vil tilby i Mac OS X v10.4 «Tiger» når den utgis i 2005.