I hans siste «Fremtidens gutt»-kolonne For Business 2.0 sier forfatter Erick Schonfeld at Apples evne til å gjøre teknologi "enkel å elske" er det den digitale verden trenger akkurat nå.
Han sa at Apple "for alle sine betydelige problemer og særheter, har en evne til å lage brukervennlige enheter som får gadgetkjertelen til å pumpe overtid." Og "i en verden full av dårlig utformede dataprodukter og klønete forbrukerelektronikk, kunne vi bruke litt mer av Apple-touch," Schonfeld legger til.
Blant Apples banebrytende produkter nevner han AirPort (som bidro til å "etablere 802.11 som de facto-standarden for trådløst nettverk"). Newton PDA (som "klart forutså Palm"), det utgåtte QuickTake-kameraet ("det første digitale forbrukerkameraet som kom på markedet"), og iPod. Schonfeld beundrer faktisk sistnevnte så mye at han tror Apple kan ha en rekke suksesser med en hel rekke "i" digitale enheter.
"Mange digitale enheter - fra mobiltelefoner til set-top-bokser - kan være Apple-isert," skriver Schonfeld. "Tenk på de utallige forsøkene på å kombinere mobiltelefoner med elektroniske arrangører: Ingen har ennå klart å lage en alt-i-ett trådløs enhet som virkelig klikker med forbrukerne … det nye markedet for digitale videoopptakere virker også som et vidåpent område for Eple. Til tross for de mange fordelene med TiVo og ReplayTV, som kan lagre TV-programmer på en søkbar harddisk, er de fortsatt bare glorifiserte videospillere... Hvorfor ikke gi oss en iTV som tar opp TV, spiller av DVDer og gjør det enkelt å dele favorittnedlastingene dine med venner på deres PC-er eller PDAer?"
Apple-sjef Steve Jobs har avvist at Apple har noen planer for sin egen personlige digitale assistent eller TiVO-lignende enhet. Schonfeld sier imidlertid at "de typer markedsakseptproblemer som plager disse enhetene - som antyder hvor vanskelig det er å oversette ny teknologi til gjenstander som folk begjærer og lengter etter – har Apples navn skrevet over dem.» Han legger til at det er "lett å se for seg" en serie produkter som iPod - iPhone, iTV, iStereos.
I mellomtiden ønsker Business 2.0 å vite hva slags "i"-enheter leserne ønsker å se Apple lansere. Du kan sjekke avstemningen i den siste «Future Boy»-kolonnen.