Vil du ta med PowerBook-en din til de olympiske leker? Gå videre; Bare pass på at du teiper over Apple-logoen på bakdekselet. I følge Kieren McCarthy, skriver han Registeret, IBM får OL-deltakere til å maskere logoene på sine ikke-IBM bærbare datamaskiner med svart tape. Tanken er at hvis IBM skyter ut store penger for sponsing, vil den bare at Big Blue bærbare skal dukke opp nedefra på TV.
Men hva med iBook? Hvordan teiper man over den enorme Key-Lime-kanten? Svaret er at du ikke kan, uten å pakke hele greia inn i elektrisk tape.
Selv om IBM ikke svarte på forespørselen min om bekreftelse (og ikke bry deg om implikasjonene av å bringe en bærbar PC til en sportsbegivenhet ), fikk artikkelen meg til å innse noe om iBook: den annonserer seg selv. I likhet med Sony VAIO eller Volkswagen Beetle er iBook umiskjennelig gjenkjennelig.
I så henseende er produktet langt overlegent alle avanserte Dell- eller IBM-bærbare datamaskiner, da det forsterker Apples merkevaregjenkjenning, og dermed Apples formuer. La oss anta at et kamera panorerer over mengden og fanger noen bøyd over en ThinkPad. Ville brøkdelen av et sekund som IBM-logoen vises – hvis den til og med var leselig – være nok til at den registreres i en seers sinn? Sannsynligvis ikke. Men anta at kameraet panorerer over en lys oransje bærbar datamaskin i stedet. Ikke bry deg om at logoen er dekket, det må være en iBook.
Kort sagt, iBook er, i tillegg til å være en smart maskin, en effektiv geriljamarkedsføringsreklame. Og i motsetning til iMac, som har de samme egenskapene, er iBook bærbar og kan derfor annonsere for Apple hvor som helst: på et fly, i en park, på togstasjonen, eller til og med ved de olympiske leker.