Velkommen til vår ukentlige Apple Breakfast-spalte, som inkluderer alle Apple-nyhetene du gikk glipp av forrige uke i en praktisk oppsummering. Vi kaller det eplefrokost fordi vi synes det passer bra med en kopp kaffe eller te mandag morgen, men det er kult hvis du vil lese det i lunsj- eller middagstid også.
Den eneste måten er mersalg
En av de sære historiene vi dekket forrige uke, dreide seg om en enkel borrelåsstropp.
Apples kommende Vision Pro-headset, ser du, er ganske tungt, og selskapet ser ut til å ha det løste mulige problemer med komfort ved å legge til en ekstra stropp som går over toppen av brukerens hode. Men denne stroppen er ikke avbildet noe sted i pressebildene, og (ifølge Bloomberg-reporteren Mark Gurman) vil sannsynligvis koste ekstra på toppen av standard prislappen på $3.499.
Hvis du bruker den slags penger på et produkt, håper du at komforten blir priset inn. (Og det er fullt mulig, bør vi understreke, at det vil være. Foreløpig er dette bare et rykte.) Men ideen om at stroppen ikke vil være inkludert i esken er dessverre kompatibel med Apples bredere strategi de siste årene. Apple har blitt kongen av mersalget.
Det hele startet, i hvert fall for meg, med laderen. I 2020 tok Apple beslutningen om å slutte å inkludere en strømadapter med nye iPhones, med påskuddet at de fleste kunder allerede eide en, og at de alle havnet på søppelfylling. Praktisk, da, at flyttingen også gjorde det mulig for Apple å redusere størrelsen på bokser og kutte kostnader uten å senke prisen. Og selvfølgelig vil Apple fortsatt være fornøyd selger deg en adapter for en ekstra $19 hvis du ikke har en liggende. Selskapet sluttet også å inkludere EarPods i iPhone-bokser, noe som betyr mer salg av AirPods.
For å være tydelig, sier jeg ikke at miljøbegrunnelsen var helt uoppriktig. Men jeg mistenker sterkt at Apple fant en virkelig verdifull idé mer tiltalende fordi den kunne brukes til å presse ut større fortjeneste. Hvis selskapet oppriktig ønsket å redusere teknisk avfall på søppelfyllinger, ville det tross alt gjøre telefonene kompatible med en global tilkoblingsstandard i stedet for en proprietær før de ble tvunget til å gjøre det av reguleringer press. Men proprietære kabler og ladere er bedre for mersalg.
I 2022 gikk Apple all-out på mersalgsstrategien. Det var ikke nok for kundene å bruke $799 på en ny iPhone 14; selskapet ga den enheten en år gammel prosessor og gjorde generelt alt det kunne for å presse kunder som muligens hadde råd til å få $999 14 Pro i stedet. (I vår anmeldelse, kalte vi 14 "i utgangspunktet en iPhone 13s.") På samme måte var Apple Watch Series 8 knapt en forbedring i forhold til forgjengeren - hvorfor bry deg med Series 8, når du har Apple Watch Ultra å skyve – og AirPods Pro ble presset kraftig over standarden AirPods. Alle selskap vil at du skal kjøpe deres dyreste modeller, men for Apple ble det det året en åpenbar og kalkulert strategi i en grad som aldri er sett før.
Det er vanskelig å argumentere med avgjørelser tatt av et selskap som nettopp berørte en markedsverdi på 3 billioner dollar (en gang til). Men denne typen ting – å ta ut 400 dollar ekstra for hjul, når kunden din allerede har betalt ut 6 999 dollar for en Mac Pro – er kanskje ikke lurt på lang sikt. Det kan få folk til å rygge, svekke velviljen til merkevaren din, men enda viktigere, det får startnivåproduktene dine til å virke litt, vel, søppel. Og de som ikke har råd til iPhone 14 Pro eller Apple Watch Ultra eller Vision Strap Plus, kan bestemme seg for å gi opp ideen helt og bruke pengene sine andre steder.
Si din mening
Takk til leserne som tok kontakt om forrige uke Siri-bashing kolonne. Jeg ble beroliget av å oppdage at noen av dere er enda mer sintere over tilstanden til Apples feilutsatte personlige assistent enn meg.
Richard Raymond-Smith, for eksempel, klaget bittert over Siris tilsynelatende regresjon. Det pleide å være i stand til å svare på spørsmål på naturlig språk om en reises ETA, bemerker han, men nå svarer ubehjelpelig i retning av "Her er hva jeg fant på nettet om ETA ..." Det er en stor feil, Siri.
Robert Williams, i mellomtiden, synes det er "mystifiserende at Apple fortsetter å ødelegge sitt rykte for utmerkede produkter ved å rote sammen med et produkt som er STORT dårligere enn for eksempel Alexa," og grubler over hvorfor noen av selskapets programvareingeniører villig vil jobbe med Siri, gitt den flauhetsfaktoren når de avslører dette i samtale. Og Gus Pistolis kaster ned en utfordring: "Hvordan setter vi i gang en grasrotanstrengelse for å få Apple til å lage en bedre om ikke ny Siri?" Kampanjen starter her!
Send meg en e-post hvis du har noen sterke meninger om denne ukens artikkel ovenfor; Jeg kan ikke svare på dem alle, men jeg leser dem. Ingen løfter, men jeg kan inkludere noen flere leserkommentarer neste uke.
Støperi
Anmeldelser hjørne
- Affinity Photo anmeldelse: Et rimelig Photoshop-alternativ.
- Pixelmator Pro anmeldelse: Et rimelig alternativ for Photoshop pro-brukere.
Trending: Topphistorier
Gjør noen faktisk liker å jobbe hos Apple, spør Macalope.
Ute lommebøker, alle sammen. En sjelden original 4GB iPhone er forventet å hente så mye som $100K på auksjon.
Apple har sekket Stardew Valley i en bemerkelsesverdig kupp for Apple Arcade.
Ryktebørsen
Apple planlegger å lansere sin største iMac noensinne. Den kan ha en skjerm over 30 tommer.
Men det kan være en veldig lang ventetid til neste nye Mac kommer.
De neste Apple Watch Ultra kan komme raskere enn vi trodde.
Kanskje du kan må betale ekstra å lage Vision Pro headset komfortabel.
Etter en stor juni, her er alt kommer fra Apple i juli.
Og ser lenger inn i fremtiden, her er alt Apple planlegger å gi ut over neste 12 måneder.
Ukens podcast
Apple Watch får sin første store fornyelse av operativsystemet denne høsten. Og kan FaceTime stimulere salg av Apple TV-maskinvare? Pluss den grunnleggende endringen som kommer til alle Apples operativsystemer, alt i denne episoden av Macworld Podcast!
Du kan se hver episode av Macworld Podcast på Spotify, Soundcloud, den Podcast-appen, eller vår egen side.
Programvareoppdateringer, feil og problemer
iOS 17 er endelig på vei inn i iPhone 6s fulle potensial.
Visuelt oppslag får mye mer nyttig i iOS 17.
Og med det er vi ferdige med denne ukens eplefrokost. Hvis du ønsker å få vanlige roundups, registrer deg for våre nyhetsbrev. Du kan også følge oss på Twitter eller på Facebook for diskusjon om nye Apple-nyheter. Vi sees neste mandag, og bli Appley.