Noen nettbaserte annonseringsnettverk fortsetter å spore nettbrukere etter å ha sporet bortvalgsforespørsler, selv om nettverkene har lovet å respektere disse spørsmålene, ifølge en ny studie fra Stanford Universitys Center for Internet Samfunn.
Åtte medlemmer av Network Advertising Initiative, et kooperativ av online markedsførings- og analyseselskaper, lover å slutte å spore personer som bruker NAIs tjeneste for å velge bort målrettet annonsering, men fortsetter å legge igjen sporingsinformasjonskapsler på disse personenes datamaskiner, ifølge studien, publisert denne uken.
Studien fikk en amerikansk lovgiver til å oppfordre Kongressen til å vedta ny personvernlovgivning og en personverngruppe til å be om en undersøkelse av den amerikanske føderale handelskommisjonen.
NAIs oppt-out-mekanisme krever ikke at medlemmer slutter å spore folk, bare for å slutte å levere målrettede annonsering, bemerket Jonathan Mayer, hovedutvikler av Stanford-senterets nye nettmålingsverktøy som brukes til å teste fravalgsmekanisme. 33 av de 64 NAI-medlemmene som Stanford studerte, la sporingsinformasjonskapsler på plass etter at en nettbruker valgte bort målrettede annonser, sa studien.
Stanford-studien visker ut skillet mellom målrettet annonsering og nettsporing, sa Charles Curran, NAIs administrerende direktør. Selv om det er en politisk debatt i Washington, D.C., om ikke-spor-mekanismer, er det ingen konsensus om hva ikke-spor betyr, sa han i et blogginnlegg.
"Under NAIs selvreguleringskode, forplikter selskaper seg til å velge bort bruken av nettdata for online adferdsreklameformål, sa Curran. "Men NAI-koden anerkjenner også at selskaper noen ganger må fortsette å samle inn data av operasjonelle årsaker som er atskilt fra annonsemålretting basert på en brukers nettadferd."
Nettbaserte annonsenettverk må kanskje fortsette å samle inn data av andre grunner, for eksempel måling av annonseklikk, skrev han.
Stanford-forskerne prøvde å unngå å gjøre verdivurderinger, sa Mayer, en doktorgradsstudent ved Stanford.
"Vi erkjente at funnene våre, spesielt med hensyn til personvernpolitikk, kan være kontroversielle," sa han. «I den grad det var mulig forsøkte vi å presentere resultatene våre objektivt og understreke områder med usikkerhet. Vi prøvde å ikke foreta dømmende samtaler om hva selskaper lovet i personvernreglene sine, og stolte i stedet på bestemmelsene i en tidligere Carnegie Mellon-studie.»
Likevel ba personvernadvokaten Consumer Watchdog at FTC skulle undersøke NAI-medlemmene som lovet å slutte å spore, men som ikke gjorde det.
"Vi oppfordrer kommisjonen til å holde disse selskapene ansvarlige for deres urettferdige og villedende praksis," sa John Simpson, direktør for Consumer Watchdogs personvernprosjekt. i et brev til FTC. «Igjen ser vi et selvregulerende system etablert bare for å finne et betydelig antall av deltakerne i strid med reglene. Bransjens oppt-out-system er falsk.»
Den amerikanske representanten Henry Waxman, en California-demokrat, pekte også på studien under en høring om personvern på nettet i Representantenes hus for energi og handelskomité torsdag. Studien viser behovet for lovgivning for å beskytte forbrukernes personvern, sa han.
"Selvregulering fungerer ikke," sa han. "Gjeldende lov sikrer ikke riktig personvern for forbrukerinformasjon."
Flere komitérepublikanere stilte spørsmål ved behovet for personvernlovgivning, og sa regler som begrenser informasjon webselskaper kan samle inn ville føre til mindre gratis informasjon og tjenester som tilbys på nett.
"Ærlig talt, jeg er noe skeptisk akkurat nå til både industri og myndigheter," Mary Bono Mack, en California-republikaner. "Jeg tror ikke industrien har bevist at den gjør nok for å beskytte amerikanske forbrukere, mens regjeringen, dessverre, har en tendens til å overdrive når det kommer til nye regler."