Apple Computer Inc. søndag startet National Association of Broadcasters (NAB) show i Las Vegas, NV med en begivenhet kun på invitasjon for å avduke tre produktoppdateringer og to splitter nye produkter for profesjonelle videomarkedet. Apple demonstrerte funksjoner og integreringen av de nye produktene for å vekke applaus fra videoprofesjonelle i mengden på nesten 2000.
Overskriften på arrangementet var en nytt produkt fra Apple kalt Motion, selskapets nye designpakke for bevegelsesgrafikk. Motion tillater animasjon av tekst, grafikk og video, umiddelbar forhåndsvisning av flere filtre og partikkeleffekter, og "Behavior" - naturlig bevegelse av type og grafikk med effekter som tyngdekraft og vind, uten å være avhengig av nøkkelbilder.
Apple ser steder der folk vil bruke Motion som et frittstående program, men det fyller et tomrom selskapets avanserte videoapplikasjoner som vil lukke sirkelen for mange av selskapets kunder.
"Motion passer godt mellom Final Cut Pro og DVD Studio Pro," sa Rob Schoeben, Apples visepresident for Applications Marketing, til MacCentral i et intervju etter arrangementet. "Noen kan bruke Motion alene, men den kommer på scenen som et medlem av en familie som fungerer veldig bra sammen."
Integrasjon med hele Apples avanserte produktlinje var et pågående tema ved dagens arrangement, så vel som selskapets evne til å produsere avanserte applikasjoner som er skalerbare og enkle å bruke.
"Det hele kommer sammen og lar den enkelte kreative profesjonelle ha verktøyene de trenger og jobbe på en kjent måte," sa Schoeben. «Alle konseptene er sanntid; du bare drar konsepter på toppen av det, og ting bare skjer – det er slik fagfolk ønsker å jobbe.»
Apples produktsjefer gjorde entusiastiske demoer av de nye produktene, og viste frem funksjoner som hadde noen i mengden som jublet og plystret. Under demoen av Motion, en strålende Dion Scoppettuolo, vendte Motion-produktsjefen seg til den jublende mengden og sa: «Nei, vent, det er så mye mer», noe som bare fikk dem til å juble høyere.
Under arrangementet, Apple satte målet sitt for Final Cut Pro svært tydelig. "Det vi er forpliktet til å gjøre i dag er å spikre HD til veggen," sa Schoeben. Apple ba flere av sine partnere, inkludert BBC, Panasonic og Grass Valley, om å snakke med publikum om deres valg av Final Cut Pro for deres virksomhet.
"Final cut pro har truffet en snor i denne bransjen," sa Schoeben. Det er over en kvart million mennesker som redigerer med Final Cut Pro i dag."
Foruten integrasjonen med andre avanserte produkter i det profesjonelle markedet, var en ting som Apple la vekt på med Final Cut Pro skalerbarheten.
"Det er det fine med Final Cut Pro - og vil være like sant for Motion - den skalerer," sa Schoeben. "Med en Mac og Final Cut Pro kan du gjøre en rekke ting fra et skoleprosjekt til en fullverdig film. Vi bygde en applikasjon som kan betjene en rekke markeder uten å tvinge folk til å lære noe nytt etter hvert som de utvikler seg.»
DVD Studio Pro 3 har blitt mye enklere å bruke, noe som gjør det til et bedre hopppunkt for profesjonelle forfattere i mellomklassen enn tidligere versjoner. DVD Studio Pro 2, introdusert i fjor på NAB, inneholdt temaer og enklere navigering for å gi folk det vokste fra iDVD et sted å gå, samtidig som de avanserte funksjonene for den profesjonelle forfatteren ble opprettholdt hus.
"Det er definitivt basert på tilbakemeldinger fra kundene, men det handler også om å bruke Apples DNA på best mulig måte," sa Schoeben. "Vi er i stand til å utvikle veldig sofistikert teknologi som gjør fantastiske ting, men vi er også i stand til å maskere det og gjøre det intuitivt og enkelt å bruke."
En av overraskelseskunngjøringer fra Apple var Xsan, et Storage Area Network (SAN) filsystem rettet mot brukere i video og andre virksomheter som leter etter høyhastighetstilgang til sentraliserte, delte data. Apple priset Xsan til $999 per node, noe som gjør det til omtrent en tredjedel av kostnadene for konkurrerende produkter, ifølge Apple.
Schoeben forklarte at Apple ønsket å løse et problem for kunden og bringe SAN til massene, i stedet for å selge noen få dyre løsninger.
Apple introduserte mange nye funksjoner i dag som de sier er direkte relatert til tilbakemeldinger fra kunder og industri til produktene deres. Integrasjon, skalerbarhet, brukervennlighet og å gi markedet de kreative verktøyene de trenger var alle høydepunktene i selskapets presentasjon i dag.
"Datamaskinen er nå for full av seg selv," sa Schoeben. «Det må handle om sluttkunden og ønsket om å lage kunst eller produsere et prosjekt. Vi lever i det samfunnet; vi har tjent det samfunnet i lang tid, og vi får det. Vi vet at fagfolk vil ha god teknologi, men de vil ikke at den skal sitte høyere på sokkelen enn dem.»