Apples "California Streaming" -arrangement skulle være høstens fremste arrangement. Klemt mellom Samsungs sammenleggbare tunge utpakket og Googles Pixel 6-avduking, kom Apples første hendelse i høst med masse forventning, masse hype og mange spennende rykter.
Men da Tim Cook leverte sin keynote-avslutning tirsdag, var det vanskelig å ikke føle seg overveldet. Ja, vi har iPhone 13, iPad mini, Apple Watch Series 7 og en ny niendegen iPad, men det var vanskelig å føle at produkter Apple lanserte var iterasjoner i stedet for innovasjoner, en rekke såkalte "kryss" -produkter som handler mer om å opprettholde status quo enn å skvette.
eple
Jeg sliter med å huske en annen hendelse der hvert produkt bare var en variant av en eksisterende. De iPhone 13 er en litt oppgradert iPhone 12. De Apple Watch Series 7 er en serie 6 med større skjerm. Og niende generasjon iPad er i utgangspunktet en iPad Air 2 med nyere komponenter.
Til og med stjernen i showet, Ipad mini, var mer en variant av et tema enn noe helt nytt. Det er i utgangspunktet en iPad Air med en mindre skjerm. Den har også en A15-prosessor og et 12MP ultrabredt frontkamera med Center Stage, begge oppgraderingene over
nåværende iPad Air. Men det er ingenting vi ikke allerede har sett før. Apple spilte ikke bare trygt på sitt "California Streaming" -arrangement - det gravde enda lenger ned i en bane som oppmuntrer iterasjon og fokuserer mer på vanlige oppgraderinger enn å generere spenning med innovasjoner og revolusjonerende gjennombrudd.'S' markerer stedet
Er Apple tom for ideer? Mer enn til og med iPhone “S” -årene, er det ikke masse overbevisende grunner til å oppgradere fra iPhone 12. 4’erne hadde Siri, 5’erne hadde Touch ID, 6’erne hadde 3D Touch, XS hadde en Max -modell. IPhone 13 har... litt mindre hakk.
Sammenlignet med iPhone 12, blir du ikke så mye annerledes med iPhone 13. Det er et par nye farger, noen få kameraforbedringer og bedre batterilevetid, men ingen av de nye funksjonene er så overbevisende hvis du har kjøpt en ny iPhone i løpet av det siste året eller to.
De nye iPadene er fine, men de er ikke spesielt spennende.
eple
Det samme gjelder iPad. Den har fine oppgraderinger-True Tone er spesielt velkommen-men det er i utgangspunktet en fem år gammel design og ikke så annerledes enn modellen som ble lansert for mer enn et tiår siden. Det er lett den beste tablettverdien du kan kjøpe, men det kommer ikke til å tvinge noen til å gå tom for å kjøpe den.
Apple Watch Series 7 kan anspore noen oppgradere i serie 6 og serie 5 med sin større skjerm, men de fleste som kjøper en vil være førstegangstimer og eldre modellbrukere. Det er første gang Apple Watch ikke har levert en hovedfunksjon i en årlig oppdatering:
- Serie 2: GPS, 50 meter vanntetthet
- Serie 3: Høydemåler, LTE
- Serie 4: EKG, falldeteksjon
- Serie 5: Alltid på display, kompass
- Serie 6: Sp02 blod-oksygen sensor
Men Series 7 har litt mer skjerm, et par nye farger og raskere lading. Dette er ikke dårlige oppgraderinger, men det er definitivt den minst imponerende nye Apple Watch siden den ble lansert i 2015 - så mye slik at Apple faktisk fortsatt selger Series 6 mens de annonserer at Series 7 vil være “tilgjengelig senere falle."
Venter på den neste store tingen
Vi har hørt om Apples såkalte "neste store ting" i årevis. Noen ganger er det Apple -bilen, andre dager er det Apple -brillene eller en sammenleggbar iPhone. På et tidspunkt kan ett eller alle av disse produktene bli til virkelighet, men foreløpig virker det som om Apple har et holdemønster.
IPhone 13 er på ingen måte en dårlig telefon. Når vi får sjansen til å gå gjennom det, er det sannsynligvis blant de beste du kan kjøpe. Det samme gjelder Apple Watch Series 7 og iPad mini. Men det er hovedsakelig fordi de var så gode i fjor og året før det. Apples produkter er så gode, det kan gå til et arrangement eller to med mindre oppdateringer og fortsatt selge en millionvis av dem.
IPad mini er et flott lite nettbrett, men det er egentlig bare en mindre Air.
eple
Alt dette er ikke å si at California Streaming -arrangementet ikke medførte store endringer i Apples produktutvalg. IPad mini er den beste oppgraderingen siden nettbrettet ble avduket for første gang i 2012. IPad er en fantastisk verdi for bare $ 329. IPhone 13 Pro har et bemerkelsesverdig kamera og en fantastisk skjerm. Og Apple Watch Series 7 er den mest fantastiske bærbare som noensinne er laget.
Men hvis du var på utkikk etter innovasjon, ga ikke tirsdagens arrangement det. Det mest interessante rykter kom ikke frem, og vi venter på at iPhone 14 eller Apple Watch Series 8 skal bringe de store ideene. Det vil si, forutsatt at Apple ikke har gått tom for dem.
Michael Simon har dekket Apple siden iPod var iWalk. Hans besettelse av teknologi går tilbake til hans første PC-IBM Thinkpad med løft-tastaturet for å bytte ut stasjonen. Han venter fortsatt på at det skal komme tilbake med stil tbh.