Markedsføring av babyer og barn

Venter barn? Gjør deg klar til å shoppe

Du har nettopp funnet ut at du får en baby, og du vil shoppe og kjøpe alle tingene. Å sette sammen en barnehage og kjøpe klær, leker og sikkerhetsprodukter for den nye lille personen i livet ditt kan være hyggelig, men det kan også være ekstremt dyrt - australiere brukte 4,38 milliarder dollar på babyprodukter alene i fjor! Blant alle markedsføringshoppene, hvordan finner du ut hva babyen din egentlig trenger?

Babyens første skritt - til butikkene

Et raskt blikk gjennom svangerskapsmagasiner eller besøk på en av de enorme babyene og ungdomsutstillingene som besøker landet, viser kraften i markedsføring når det gjelder foreldreskap.

Utvalget av produkter som er tilgjengelig, er oppsiktsvekkende, fra det grunnleggende - som barnesenger, barnevogner og klær, til de ekstreme - kneputer for babyer som lærer å krype og krasjhjelmer for de som lærer å gå, for ikke å snakke om en rekke overvåkingsenheter for å sikre at babyen din er under vakt 24 timer i døgnet dag. Og så er det produktene som lover å hjelpe babyen din til å sove, spise og/eller utvikle seg bedre.

Forbrukerpsykolog (og nyfar) Adam Ferrier sier at markedssegmentet for babyer og barn har unike følelsesmessige kvaliteter: status, sikkerhet og pleie. "Dette er veldig kraftige ting å bygge et merke på," sier han.

"For foreldre er det et reelt behov for godkjenning og å gjøre det riktige. Fordi du er så uerfaren på å være forelder, og det er en massiv uoverensstemmelse mellom ditt faktiske og ditt ideelle selv, er det noe markedsførere kan spille inn i. "

Selv om det er mange ting på markedet for babyer (og barn) som foreldre virkelig ikke trenger, reklame og markedsføring liker å antyde noe annet sier registrert jordmor, sykepleier i tidlig barndom og forfatter av anerkjente australier babypleiebok Baby kjærlighet, Robin Barker.

"Det er full-for en førstegangsfødende første gang hun blir slått med alt dette," sier hun. "Det er så mange forskjellige merker der ute, og de jobber alle hardt for å få deg til å føle deg skyldig."

Mister perspektiv

Dr James Best er en fastlege i Sydney som spesialiserer seg på babyer og barn og er forfatter av en kommende bok, Kidsense. Han har lagt merke til stigende skyldfølelse og angst hos foreldre han ser i praksis, spesielt når det gjelder hva de synes de bør gjøre - og kjøpe - for barna sine.

Best sier at der foreldre en gang ville ha lært av "landsbyen" og andre foreldre, har de i moderne liv en tendens til å lære av markedsføring, internett og reklame. "Mange foreldre jeg ser, spesielt med sitt første barn, er absolutte sittende ender for sårbarhet i alle slags henseender. Du kan ikke annet enn å ta vare på barnet ditt - du kan ikke motstå det - og markedsførere vet det. Det markedsføringen innebærer er at du må være perfekt, du må gjøre alt og krysse av i hver boks.

"Som et eksempel vil du se foreldre binde seg i knuter for å gi babyen deres perfekte økologiske måltider - når kanskje noe ut av en krukke ville være helt greit. Men så går de og kjøper noe som et gult tannhalsbånd, som er en kvelningsfare. Det er lett å miste perspektivet. "

'Industrikomplekset for barn-sikkerhet'

Lenore Skenazy, amerikansk forfatter av den bestselgende boken Frittgående barn, turnerer verden rundt og snakker om det hun kaller "barnesikkerhetsindustrikomplekset" og moderne foreldres besettelse av sikkerhet og ting vi må kjøpe for å angivelig beskytte dem. "Markedet i disse dager støtter ideen om at barna våre på en eller annen måte er for sårbare, og at vi også er det utugelig, for å holde dem i live uten en falanks av ting ingen annen generasjon i historien noensinne trengte, "sa hun sier.

Skenazy påpeker produkter som kommer inn på det vanlige markedet som er designet for barn med nedsatt funksjonsevne: "Det er en onesie (jumpsuit) som overvåker babyens pust og sender deg en tekst. Det er babymonitorer som lar deg kontrollere babyen din via et spesielt kamera, [og] hjelmer og seler for å hjelpe dem å lære å gå. "

"Markedsplassen har lært oss at babyene ikke vil" jobbe "alene - at du må kjøpe" ting "[for å få dem til å jobbe]," sier hun. "Så snart du implanterer den frykten hos en forelder, kan du hente penger fra dem."

Fortsett forsiktig

Så hvordan unngår foreldre markedsføringen og finner ut hva som egentlig er nødvendig? Barker sier at det er noen få grunnleggende som babyer virkelig trenger, og utover det la sunn fornuft seire. "Hvis det virker for godt til å være sant, er det sannsynligvis det."

Produkter som lover å indusere søvn eller slutte å gråte, spesielt irk Barker. "Det er synd når en mor tar barnet sitt til et apotek og sier at babyen gråter. Men i stedet for å bli fortalt "det er det babyer gjør", vil apoteket sannsynligvis prøve å selge henne et produkt for kolikk eller vind som vi vet ikke vil fungere. "

Hun avviser like mye det store utvalget av barnespesifikk mat, drikke og personlig pleie som er tilgjengelig i de fleste supermarkeder. "En baby kan spise yoghurt med full styrke helt fra begynnelsen, så den trenger ikke spesiell babyyoghurt. På samme måte trenger babyer over 12 måneder ikke spesiell smårolling eller melk - de kan gå rett på vanlig kumelk. "

Barker innrømmer at lokket til markedet er mer enn mange tåler. "Det er fullt på - og jeg vil være den første til å legge opp hånden og si at jeg også er en villig og glad forbruker. Men når det gjelder babyprodukter føler jeg virkelig at less is more. Du må ha antennen oppe, og husk at reklame er reklame. "

Foreldres prioriteringer

Når det gjelder foreldre, sier Dr. James Best at foreldre må vite hvor de skal sette sine prioriteringer.

Sikkerhet

Hva er verdt å bekymre seg for: "Bilseter, sykkelhjelmer, beskyttelse mot alvorlig sykdom og sykdom. En bevissthet om farene som å falle fra høyder, drukne og brenne. "

Hva er ikke: "Jeg bekymrer meg for mye for husholdningsbakterier eller bortføring av barn og produktene som lover å beskytte dem mot disse tingene. Det er her en foreldres angst kan være helt feilplassert. "

Utvikling

Hva er verdt å bekymre seg for: Å komme seg ned på gulvet og leke med barnet ditt, aktiv lytting, rollespill. "De trenger din oppmerksomhet og tid. Dette er hvordan de lærer, og den beste personen de kan lære av er deg. "Å lese og snakke er hvordan barn lærer sosiale ferdigheter, taleferdigheter og hvordan de skal samhandle.

Hva er ikke: Alle typer programmer, kurs eller produkter som lover å gjøre det. "Babyer og barn trenger ikke å gå et kurs eller bruke noe produkt - de trenger deg bare."

For mer informasjon om hva du må ha, en hyggelig å ha og hva som best unngås, ta en titt på vår Babyer og barn seksjon. For praktiske sikkerhetsråd uten hard salg, gå til safekids.org