Pillemarkedsføring
Sist oppdatert: 5. mars 2015
** Oppdatering 14. desember 2015: Etter handling fra ACCC har forbundsretten hersket Nurofen 'Specific Pain' produkter tas av hyllene innen tre måneder. Retten fant at Nurofens emballasje var misvisende med påstandene om at smertestillende midler kunne behandle spesifikke typer smerter som migrene, spenningshodepine, menstruasjonssmerter og ryggsmerter - når produktene faktisk er det identisk. Kan Panadol være neste?
Legemiddelprodusent Reckitt Benckiser er under ild etter ACCC kunngjort det vil ta det for retten og påstå at dets Nurofen -spesifikke smerteprodukter fremsatte falske eller villedende påstander.
ACCCs sak vil påstå at forbrukere har blitt villedet til å kjøpe Nurofens produkter med spesifikk smerte under troen på at hvert produkt er spesielt designet for og effektivt for behandling av en bestemt type smerte, når produktene faktisk er det identisk.
Hvert produkt i Nurofens utvalg av spesifikke smertestillende midler - for ryggsmerter, menstruasjonssmerter, migrene, spenningshodepine - inneholder nøyaktig samme mengde av den aktive ingrediensen, ibuprofen lysin.
Medisinske eksperter sier at ibuprofen ikke kan, og ikke retter seg direkte mot spesifikke smerter, men at det virker gjennom hele kroppen og angriper hvilken smerte den kommer over, på samme måte som en sprinkler legger ut en Brann.
Tilbake i 2010 ga Nurofen et valg Shonky pris for sitt utvalg av målrettede smertelindringsprodukter. Men Nurofen er ikke det eneste merket som har markedsført det samme produktet på forskjellige måter.
CHOICE tok en titt på smertestillende midler i fjor og fant praksis utbredt med både Panadol og Coles generiske merkevare også gjør det samme.
Våre etterforskning fant begge Panadol Osteo og Panadol Rygg og nakke langvarig har nøyaktig samme formulering (665 mg paracetamol), med hovedforskjellen markedsføring og prislapp - henholdsvis 6 cent og 22 cent per tablett.
Coles 'Medichoice -merke har også en rekke ibuprofenprodukter med samme mengde aktiv ingrediens, men de er for eksempel merket for migrenesmerter eller menstruasjonssmerter. Interessant nok ser Aldis generiske ibuprofen -tablett ikke bare bemerkelsesverdig ut som Coles 'Medichoice -serie, den har også samme mengde aktiv ingrediens og er produsert av samme selskap i samme land, men har en mye billigere pris punkt.
Undersøkelsen vår fant også at prisene på det som i hovedsak er det samme produktet varierer dramatisk, med et førsteklasses merke eller målrettet smertekravsprodukt som koster alt fra halvannen til fem ganger mer enn en ydmyk paracetamol eller ibuprofen tablett.
Rådet til farmasøytiske eksperter vi har snakket med er å sjekke de aktive ingrediensene og deretter kjøpe den billigste, som vanligvis vil være en generisk merke.
I en nylig prisprøve, ACCC funnet at de spesifikke smertene Nurofen -tabletter selges til rundt det dobbelte av prisen på Nurofens standard ibuprofen -produkter.
ACCC -leder Rod Sims sa "utsalgsprisen på Nurofen Specific Pain Products er vesentlig over prisen for andre sammenlignbare smertestillende produkter som også fungerer som generelle smertestillende midler".
Australiere brukte rundt 629 millioner dollar på reseptfrie smertestillende midler i 2013, ifølge Euromonitor -data. Nurofens markedsandel er 22%, mens Panadol eier 28%.