Tijdens het Wonderlust-evenement afgelopen september deed Apple veel moeite om te vertellen hoe de Apple Watch Series 9 en Ultra 2 waren klimaatneutraal. Als de Europese Unie zijn zin krijgt, zal Apple de term niet kunnen gebruiken bij het op de markt brengen van zijn producten.
Volgens een rapport in de Financiële tijdenzal de Europese Consumentenorganisatie (Bureau Européen des Unions de Consommateurs, of BEUC) niet toestaan dat bedrijven neutraliteitsclaims indienen op basis van koolstofkredieten op het gebied van productmarketing. “Koolstofneutrale claims zijn wetenschappelijk onjuist en misleiden consumenten”, zegt Monique Goyens van BEUC tegen de Financial Times. Het verbod is nog niet officieel, maar BEUC zei dat neutraliteitsclaims tegen 2026 niet meer zouden worden toegestaan.
Het gaat om de manier waarop bedrijven als Apple CO2-neutraliteit bereiken. Een bedrijf dat een grote uitstoter van kooldioxide is, kan investeren in wat de Verenigde Naties Kyotoprotocol heet ‘The Clean Development Mechanism’, waarbij het bedrijf een emissieverminderend project implementeert in ontwikkelingslanden. Het bedrijf verdient vervolgens een koolstofkrediet dat meetelt voor het behalen van de doelstellingen voor koolstofneutraliteit.
De Apple Watch-persbericht stelt dat Apple gebruik maakt van ‘koolstofkredieten van hoge kwaliteit uit op de natuur gebaseerde projecten’. Toch zegt de Financial Times dat organisaties dat niet doen geloven dat de koolstofkredieten van Apple “van voldoende hoge kwaliteit” zijn om werkelijk invloed te hebben op de hoeveelheid koolstofdioxide die vrijkomt in de atmosfeer. Als voorbeeld wordt gegeven waar Apple in heeft geïnvesteerd Forestal Apepu, een boomplantproject in Paraguay, maar de bomen zijn geweest gekapt en verkocht als hout.
Apple wordt door de BEUC in de schijnwerpers gezet omdat het een grote inspanning heeft geleverd om zijn CO2-neutraliteit op de markt te brengen Wonderwel voerde Apple zelfs een sketch uit waarin Apple-managers Moeder Natuur ontmoetten, gespeeld door Octavia Spencer. Maar een recente rapport van Stand.earth toonde aan dat hoewel de beweringen van Apple overdreven zijn, het bedrijf meer doet dan Dell, Google, HP, Microsoft en Nvidia om de uitstoot van broeikasgassen te verminderen. Apple beweert dat de uitstoot veroorzaakt door de productie van Apple Watch met 81 procent is verminderd, vergeleken met de productie in 2015. En het bedrijf heeft het gebruik van gerecyclede materialen in zijn producten verhoogd.