Het is veilig om te zeggen dat de grote technologiespelers overrompeld zijn door de populariteit van generatieve AI. ChatGPT werd al snel een begrip en kreeg er zelfs een South Park-aflevering aan gewijd, en AI-artwork van Dall-E, Stabiele diffusie, of Halverwege de reis overspoelt het web. Tom Hanks waarschuwde van een door AI gegenereerde nep van hem die reclame maakt voor een tandheelkundig plan waar hij niets mee te maken heeft.
Technologiegiganten als Microsoft, Amazon en Google haasten zich om generatieve AI in hun producten en diensten te integreren, en Apple is daarop geen uitzondering. In de nieuwste versie van Mark Gurman's Power On-nieuwsbrief voor Bloomberg biedt hij enig inzicht en details over de manier waarop Apple, uiteraard in het geheim, hard heeft gewerkt om grote AI-functies toe te voegen aan al zijn belangrijke producten en diensten.
Apple en AI
Apple maakt al gebruik van AI in zijn producten en diensten. Het is een fundamenteel onderdeel van de manier waarop de iPhone foto's en video's maakt (en inderdaad van elke moderne smartphone). Het identificeert mensen, huisdieren en duizenden verschillende objecten in uw foto's. Van Siri tot crashdetectie, het selecteren van tekst in afbeeldingen, gezichtsherkenning, slaapregistratie en nog veel meer zijn afhankelijk van machinaal leren en kunstmatige intelligentie.
Maar het meeste hiervan is dat niet generatief AI. In iOS 17 schakelde Apple over op een nieuw transformatormodel voor dicteren en spraakherkenning in Siri. Het kan meerdere toekomstige woorden suggereren, en soms zelfs zinnen voltooien. Het is een enorme upgrade en misschien wel het eerste gebruik van deze transformatormodellen, waarop zoveel generatieve AI is gebaseerd, in een Apple-product.
Tim Cook heeft gezegd dat Apple al jaren aan generatieve AI-technologie werkt, maar dat geldt ook voor andere technologiegiganten. Zoals Gurman zegt: “Ik kan je in niet mis te verstane bewoordingen vertellen dat de leidinggevenden van Apple overrompeld waren door de plotselinge AI-koorts in de sector en sinds eind vorig jaar hun best hebben gedaan om verloren tijd inhalen.” Microsoft heeft producten versneld door samen te werken met OpenAI en anderen, Google heeft een deel van zijn eigen technologie de deur uit geduwd, en Apple…Apple is verbeterd autocorrectie.
Apple gaat groots inzetten op AI in 2024
Volgens het rapport van Gurman is er nu een inspanning van heel Apple om grote AI-functies (generatief en anderszins) aan de releases van Apple in 2024 toe te voegen. Dat betekent dat je kunt verwachten dat iOS 18 en macOS 15 verbeterde AI-mogelijkheden zullen bieden, maar ook veel van de apps en services van Apple.
Apple heeft al meer dan een jaar zijn eigen grote taalmodel (Ajax) en heeft daarmee een interne chatbot gebouwd vergelijkbaar met ChatGPT, die sommigen hebben gebruikt om “AppleGPT” te bellen. Hoewel niet wordt verwacht dat Apple rechtstreeks een ChatGPT-concurrent zal uitbrengen, kan de Ajax-technologie in een aantal andere worden gebruikt producten. Andere generatieve AI-functies worden ook onderzocht.
Senior VP John Giannandrea is verantwoordelijk voor AI bij Apple, en samen met Craig Federighi (Senior VP verantwoordelijk voor Software Engineering) loopt voorop in de inspanningen om AI zoveel mogelijk binnen het iOS 18-tijdsbestek te brengen 2024. Verwacht wordt dat Apple het komende jaar ongeveer $1 miljard aan R&D en productontwikkeling zal besteden aan zijn AI-inspanningen.
Wat betekent dat voor jou? We hebben nog geen details, maar van Giannandrea en zijn team wordt verwacht dat ze een nieuwe versie van Siri zullen produceren die de nieuwe AI-technologie van Apple diepgaand integreert.
Gurman zegt dat er een edict is om iOS 18 te vullen met functies die draaien op het grote taalmodel van het bedrijf. Verwacht functies zoals een Berichten-app die bijvoorbeeld beter voorgestelde antwoorden kan produceren. Ontwikkelaars krijgen mogelijk een nieuwe versie van Xcode die helpt bij het automatisch genereren van code, vergelijkbaar met de Copilot-functie van Github. Apple Music zou een automatisch gegenereerde afspeellijstmaker of DJ kunnen krijgen. En in de iWork-suite (Pages, Numbers, Keynote) kunnen generatieve AI-tools worden ingebouwd, vergelijkbaar met functies die Microsoft in Word en PowerPoint inbouwt.
Natuurlijk is de sky the limit met generatieve AI. Adobe heeft het al in Photoshop ingebouwd om te helpen bij het uitbreiden van foto's buiten hun oorspronkelijke kader, het verwijderen van objecten of het toevoegen van nieuwe objecten. Hetzelfde kan van toepassing zijn op uw foto's op een iPhone. Generatieve AI kan achtergrondaudiotracks produceren voor iMovie en Final Cut, of royaltyvrije intro/outro-muziek voor podcasts in GarageBand.
Er is enige discussie binnen Apple, zegt Gurman, over de vraag of bepaalde functies op het apparaat of in de cloud op de servers van Apple moeten worden uitgevoerd. Verwerking op het apparaat beschermt de privacy, maar de grootste en meest geavanceerde AI-modellen vereisen krachtigere serverhardware. En verwerking op het apparaat is moeilijker te updaten, trainen en implementeren vergeleken met de servergebaseerde aanpak. Gurman zegt dat hij verwacht dat Apple beide benaderingen zal volgen, waarbij sommige functies op het apparaat worden verwerkt, maar andere in de cloud.