Vorige maand plaatste een X (voorheen Twitter)-leaker de dramatische bewering dat Apple dat zou doen een leren tas niet vrijgeven voor de aankomende iPhone 15-handsets. Er werden weinig verdere details gegeven om deze theorie te ondersteunen of uit te leggen, maar de meeste waarnemers gingen ervan uit dat de beslissing een milieubeslissing was, volgend op de belofte van het bedrijf om koolstofneutraal in 2030. Talrijke autofabrikanten hebben leer al in hun producten gedumpt vanwege ethische bezwaren, en dat is gelukt volkomen logisch voor Apple, dat zoveel handelt op basis van zijn vaak links aangrenzende waarden en merkimago volg dit voorbeeld.
Ik heb gehoord dat Apple geen Leather Case voor de iPhone 15-serie zal uitbrengen.
— DuanRui (@duanrui1205) 17 augustus 2023
Maar met nog een week tot de iPhone 15 lanceringsevenement, er zit nu een substantieeler gevoel in dat gerucht. De technologieschrijver en leker Sonny Dickson plaatste vandaag een video en een aantal stilstaande beelden van wat lijkt op prototypes of dummies van de iPhone 15 en 15 Pro, en de gerespecteerde Bloomberg-leaker-reporter Mark Gurman prompt
bevestigd dat de video “een voorbeeld/replica van het nieuwe leervrije iPhone 15-hoesje” laat zien.pic.twitter.com/JmxQ8tldpy
— Sonny Dickson (@SonnyDickson) 5 september 2023
Het zou aardig zijn om te zeggen dat de commentatoren verdeeld zijn over de esthetiek en de praktische aspecten van de zaak. De één zegt dat het er “best geweldig” uitziet, terwijl een ander simpelweg “Eindelijk” heeft gepost. Maar de meesten zijn kritisch over het uiterlijk, de omvang of de kosten van de zaak, terwijl een ander Apple ervan beschuldigde ‘een beetje hypocriet’ te zijn. Par voor de cursus voor de altijd argumentatieve sociale netwerk, veronderstellen we, maar het lijkt erop dat het weggooien van leer niet de eenvoudige en oncontroversiële PR-winst zal zijn die Apple zou kunnen zijn hopen op. Welkom bij de volgende hotspot in de eindeloze cultuuroorlog.
Interessant genoeg stopt Gurman niet bij het leervrije iPhone 15-hoesje. Hij voegt eraan toe dat hij “verwacht dat Apple ook afstand gaat nemen van leer op zijn Apple Watch-bandjes.” En als dat klinkt als pure speculatie, een later tweeten uitgewerkt Dat theorie ook: “Er is mij verteld dat Apple vorige maand zijn werknemers Hermes leren accessoires (en leren schakelbandjes) is gaan aanbieden met kortingen tot wel 90%. Er is duidelijk sprake van inventarisopruiming.”
Leer is misschien wel onderweg naar Apple Park. Maar is Apple echt toegewijd aan de zaak?
Zoals ik besproken heb op enige lengte in een artikel van een paar jaar geleden heeft Apple dat altijd gedaan gevoeld zoals het soort bedrijf dat milieuvriendelijk zou zijn: de hippie-oprichters, de homoseksuele, pro-immigratie CEO, de het utopische Californische hoofdkantoor, de sociaal-liberale advertenties, het stereotype van de welvarende hipster die op de Democraten stemt klant. Maar tot voor kort heeft het land eenvoudigweg niet bijzonder gereageerd op de groene lobby, en dat heeft het ook gedaan verantwoordelijk geweest (samen met andere, minder krantenkoppenvriendelijke technologiebedrijven) voor een groot deel van het milieu schade.
Het Apple dat we vandaag de dag zien, dat rapporten publiceert over zijn milieu-inspanningen en belooft klimaatneutraal te zijn, is Apple in een laat stadium, een Apple dat zijn gewoonten heeft hersteld en de zaken heeft omgedraaid. Het is natuurlijk discutabel in hoeverre deze verandering van gedachten wordt ingegeven door welke ethische houding dan ook. Je zou cynisch kunnen speculeren dat Apple op bedrijfsniveau zijn opvattingen over het concurrerende belang van het milieu versus winst niet heeft veranderd; het is eenvoudigweg zo dat het politieke raam zodanig is verschoven dat de zorg voor het milieu (en andere traditionele linkse zorgen zoals dierenwelzijn) nu winstgevender is.
Meer definitieve informatie over de dier- en milieuvriendelijke elementen van Apple's nieuwe productassortiment krijgen we op de Wonderlust-evenement op 12 september. Blijf op de hoogte van het laatste nieuws en geruchten met onze regelmatig bijgewerkte informatie iPhone 15-supergids.