De reguliere media werden - en worden nog steeds - vaak bekritiseerd omdat ze er niet in slaagden het web te 'bemachtigen'. Zo werd ook waargenomen dat het traag was om zowel blogs als RSS te omarmen, bang om natte voeten te krijgen. Deze keer springt Big Media echter met zijn hoofd in het zwembad, en voor bijna alle anderen.
Onlangs is ABC begonnen met het podcasten van enkele van zijn meer populaire nieuwsprogramma's. NBC volgde snel op de hielen en kondigde aan dat het hetzelfde zou doen. De BBC is podcasting, net als de Canadese CBC Radio, en sommige NPR-shows zoals Op de media zijn praktisch lang in de tand als het gaat om podcasting. Geen twijfel mogelijk, de reguliere media zijn gek geworden voor podcasting. Maar waarom?
Podcasting is het ultieme nieuws-on-demand. Het vroege uitgangspunt van CNN was dat nieuwsconsumenten niet lastig gevallen wilden worden met schema's; ze wilden het nieuws op hun gemak zien, in plaats van om 18.00 of 23.00 uur. Evenzo zijn luisteraars van podcasts niet beperkt tot het nieuwsprogramma van een station om hun favoriete programma's te zien. Podcasting betekent namelijk dat ze helemaal niet thuis hoeven te zijn. Of zelfs een radio bezitten, wat dat betreft.
“Het echte voordeel van podcasting is time shifting. Je kunt programma's verschuiven en zeggen dat ik later op mijn eigen tijd en gemak ga luisteren", vertelt Forrester-mediaanalist Charlene Li afspeellijst. “Mensen hebben het de TiVo voor het web genoemd. In plaats van dat je overgeleverd moet zijn aan planning, of naar websites moet gaan om de gewenste inhoud te zien, wordt die inhoud naar je gepusht.”
De reguliere media werden - en worden nog steeds - vaak bekritiseerd omdat ze er niet in slaagden het web te 'bemachtigen'. Zo werd ook waargenomen dat het traag was om zowel blogs als RSS te omarmen, bang om natte voeten te krijgen. Deze keer springt Big Media echter met zijn hoofd in het zwembad, en voor bijna alle anderen.
Dit is enigszins raadselachtig, omdat podcasting nog steeds een nieuwe en grotendeels onbewezen technologie is. Hoewel, op basis van openbare previews, iTunes 4.9 zou het meeste werk uit podcasting moeten halen, is meestal een afzonderlijke zelfstandige toepassing nodig om uw abonnementen te beheren en naar uw mp3-speler te importeren. Het is nog niet precies voor iedereen.
In tegenstelling tot eerdere op internet gebaseerde publicatietechnologieën, die grotendeels werden gepionierd door gepassioneerde individuen en pas later werden overgenomen door traditionele verkooppunten nadat iemand langskwam en het gemakkelijk maakte, hebben de reguliere media podcasting omarmd voordat het grootste deel van het potentiële publiek zelfs maar heeft heb er van gehoord. Hoewel podcasting zijn basispioniers heeft zoals Dave Winer en Adam Curry, en programmeurs zoals Dawn Miceli en Drew Domkus, hebben de commerciële media de afgelopen maanden de prille technologie van harte omarmd.
ABC News is misschien wel het meest prominente voorbeeld, na de lancering van een robuuste podcasting-strategie eind vorige maand. Het netwerk biedt verschillende feeds aan, inbegrepen Nachtlijn, Goedemorgen Amerika, En Deze week. Het biedt ook podcast-only programmering, zoals De AfterNote, een programma over politieke zaken dat zijn naam ontleent aan de dagelijkse webfunctie van ABC De notitie.
NBC News kondigde ook plannen aan om ergens in juni te beginnen met het uitzenden van nieuwsupdates per uur (het peacock-netwerk moet echter nog beginnen met uitzenden). Podcasts zullen enkele van de meer populaire aanbiedingen van NBC bevatten, inclusief segmenten van NBC Nachtnieuws En Vandaag, en MSNBC's Hardball met Chris Matthews En Aftellen met Keith Olbermann. En het stopt niet bij het herverpakken van inhoud, het netwerk zegt dat het van plan is om bepaalde inhoud exclusief te podcasten.
Gesyndiceerde diensten komen ook in actie. Conservatieve radio-supersterren Rush Limbaugh en Sean Hannity lanceerden deze maand allebei podcasts. Aan de andere kant van het gangpad is Al Franken van Air America ook aan het podcasten, net als verschillende andere shows op het politiek progressieve netwerk Air America Radio.
Ondertussen neemt podcasting een vlucht in allerlei nieuwe en onverwachte richtingen, overlappend met andere uitzendmedia. Een radiostation in San Francisco is overgegaan op een volledig podcast-formaat. Podcast-pionier Adam Curry's podcast verschijnt nu op Sirius-satellietradio. Maar ondanks alle interesse is het nog steeds een relatief weinig gebruikte technologie.
Het getallenspel
"Er wordt veel geëxperimenteerd en het geeft je veel bekendheid als een van de eerste [podcasters] daarbuiten”, zegt Li van Forrester. “Omdat het aantal mensen dat zich daadwerkelijk [abonneert op podcasts] redelijk is laag. Ik denk dat het voor een bepaalde groep gebruikers – die over het algemeen erg technologiegericht en erg mannelijk zijn – een interessante manier is om media te gebruiken en met name media naar hen toe te krijgen.”
Volgens een recent verslag volgens Feedburner volgt het bedrijf ongeveer 6.000 podcasts, met gemiddeld 33 tot 65 abonnees (afhankelijk van hoe je de cijfers wilt interpreteren). Volgens het bedrijf volgt het in totaal ongeveer 200.000 podcast-abonnees. Het is een publiek dat minder dan de helft kleiner is dan het publiek dat naar het concert van Paul Simon in Central Park in 1991 toestroomde. Maar niet voor lang.
Hoewel FeedBurner praktisch de Blogger of Google is van het publiceren en volgen van sitefeeds, volgt het zeker niet elke podcast, laat staan elke podcastabonnee. (Feedburner houdt alleen de feeds bij die het host, het volgt niemand die zijn eigen feed publiceert.) En die 200.000 zijn abonnees. Het zijn stamgasten, geen occasionele luisteraars. Volgens het Pew Internet & American Life Project, 6 miljoen mensen hebben al minstens één podcast gehoord. En dat aantal zal alleen maar groeien, Jupiter Research voorspelt dat binnen vijf jaar 12,3 miljoen huishoudens zich zullen abonneren op podcasts.
"De opkomst van 'professionele' podcasts heeft er in ieder geval voor gezorgd dat het publiek zich meer bewust is van podcasting", legt vice-president Rick Klau van FeedBurner uit. afspeellijst. "Dit leidt tot het 'netwerkeffect': als je eenmaal iemand één podcast hebt laten consumeren, is de kans veel groter dat ze andere gaan consumeren. Als gevolg hiervan zullen de nieuwe luisteraars die de pro's met zich meebrengen, nu eerder de goede amateurpodcasts vinden, wat leidt tot een versnelde groei in alle feeds. We zijn duidelijk nog vroeg in dit medium, maar alle indicaties zijn dat we nog maar net beginnen met het zien van de echte groei voor podcasters, zowel pro als amateur.”
Toon me het geld
Luisteraars zijn aardig. Maar de vraag van $ 64.000 is niet of iemand afstemt; het is wie zal betalen. Hoewel de antwoorden daarop niet eenvoudig zijn, zijn sommige podcasters al bezig met het bedenken van manieren om geld te verdienen. Of in ieder geval de kosten compenseren. Er zijn twee voor de hand liggende oplossingen: consumenten kosten in rekening brengen voor het downloaden, of adverteerders opstellen om programma's te sponsoren.
Limbaugh ging met de vorige strategie. Je hebt alleen toegang tot zijn podcast als je je abonneert op zijn online service voor $ 50 per jaar. Hoewel abonnementsmodellen voor online inhoud meestal niet succesvol zijn, lijkt Limbaugh, die 100.000 abonnees heeft die vermoedelijk $ 5 miljoen per jaar genereren, een uitzondering te zijn.
Waarschijnlijker, zegt Forrester's Li, is dat podcasts zullen vertrouwen op advertentiedollars.
“Ik denk dat mensen er reclame omheen gaan zetten. Omdat de podcast in RSS moet worden gedistribueerd, kunt u de advertenties daar inpakken. Maar dat lijkt onwaarschijnlijk.” “Het is waarschijnlijker dat advertenties in de podcasts zelf worden opgenomen. Je kunt je net zo goed voorstellen dat er advertenties van 15 of 30 seconden in de podcast zitten. Het zou de reguliere uitzending kunnen zijn met alle advertenties erop. Toegegeven, je kunt ze gewoon overslaan, zoals je kunt met TiVo, maar ze zijn er nog steeds.
Vreemd genoeg is een pionier in podcast-reclame een filiaal in Los Angeles NPR, KCRW. Met 22 podcasts en een bestaande online aanhang - het station streamt zijn inhoud al jaren - heeft KCRW een gretige markt aangeboord en heeft het al aanzienlijk succes gehad. Tijdens zijn WWDC-keynote-toespraak gebruikte Steve Jobs KCRW als voorbeeld om te demonstreren hoe iTunes 4.9 omgaat met podcasts. In de eerste week van juni werden de podcasts van het station 75.000 keer gedownload. In de tweede week was het aantal gestegen tot 85.000. Zoveel bandbreedte is niet goedkoop; iemand moet betalen.
Maar KCRW had dat vanaf het begin gepland. Toen het station aan zijn podcaststrategie begon, deed het dat met het idee dat het zichzelf moest terugbetalen.
"Toen we onze podcasts in maart lanceerden, wisten we op dat moment dat we iemand wilden vinden om hen te ondersteunen", vertelt Jacki Weber, ontwikkelingsdirecteur van KCRW. afspeellijst. “We wisten ook dat we niet in de richting van a wilden gaan CPM-model [Cost Per Impression], omdat we ons niet een weg moeten banen door de inkomsten en heel veel werk moeten creëren. Als we 22 verschillende verzekeraars hadden; de hoeveelheid arbeid die nodig is om 22 podcasts voor een korte periode te maken, is te veel. De opbrengsten wegen niet op tegen de kosten.”
De oplossing van het station? Het werd gezocht naar een enkele verzekeraar om zijn podcasts te sponsoren.
“Een podcasting-sponsoring was een kans voor iemand om het station te steunen, om erkend te worden een nieuwe en andere manier en vang ook een golf van de pers op, want podcasting is momenteel superhot”, zegt Weber.
Inderdaad, Zuid-Californië staat vol met mensen die op zoek zijn naar een golf, in dit geval Lexus-dealers in Zuid-Californië. De spots zullen vanaf oktober te zien zijn in de podcasts van het station. Samen met het programma "bumpers" dat het station identificeert, horen luisteraars dat "steun voor KCRW podcasts is afkomstig van Lexus-dealers in Zuid-Californië.” Wat reclame betreft, is het eerder onopvallend. Toch zullen de spots volgens Weber enkele maanden aan podcastingkosten dekken.
Het vermogen van podcasts om zichzelf terug te betalen, zal ongetwijfeld bepalen hoe groot de toewijding van de reguliere media aan deze technologie is. Ongeacht hoe het uitpakt, de duizenden amateur-podcasters die de technologie tot nu toe hebben gekoesterd, zullen waarschijnlijk nergens heen gaan.
Matthew Honan schreef onlangs over het all-podcast radiostation KYOU voor afspeellijst .