De saladedagen van de iTunes Store als uitlaatklep voor betaalde videodownloads zijn kort, volgens een nieuw rapport van Forrester Research. Het bedrijf beweert dat betaalde videodownloads dit jaar een hoogtepunt zullen bereiken en in plaats daarvan zullen worden vervangen door op advertenties gebaseerde systemen.
Forrester Research-analist James McQuivey zei dat tv- en kabelbedrijven het grootste deel van de markt zullen verschuiven betaald downloaden naar door advertenties ondersteunde streams, waar ze controle hebben over advertenties en publiek afmetingen.
"De filmstudio's, waarvan de inhoud slechts een fractie uitmaakt van de huidige betaalde downloads, zullen hun gewicht geven aan abonnementsmodellen die premium kabelkanaaldiensten imiteren", aldus McQuivey.
Apple is meer dan een jaar geleden begonnen met het aanbieden van tv-programma's om te kopen en te downloaden via de iTunes Store. Gebruikers kunnen elke aflevering van populaire shows kopen voor $ 1,99, of het hele seizoen van een show in bulk kopen, als ze dat willen. De programma's kunnen worden bekeken op een Mac of pc of met een iPod van de vijfde generatie met videomogelijkheden, en ook op een groot scherm met de nieuwe Apple TV.
"Apple zal Apple TV moeten heroverwegen, het verschuiven van een gesloten pay-per-view-systeem naar een door advertenties ondersteund, breedbandserviceprovidermodel dat zowel YouTube-video's als ABC.com-tv-programma's rechtstreeks op de tv plaatst, "zei het verslag.
Forrester voorspelt dat Adobe Media Player en andere technologieën tv-netwerken in staat zullen stellen om - te beginnen met ABC in 2008 - door add-ons ondersteunde downloads van primetime-programma's aan te bieden.
Forrester zei ook dat advertentie-ondersteunde tv-shows streamen met eclipse Digital Video Recorder (DVR) tegen het einde van 2008 gebruiken. Dit fenomeen lost volgens het rapport een groot probleem op waarmee adverteerders nu worden geconfronteerd: gebruikers die advertenties overslaan wanneer ze deze opnemen met hun DVR.
Het volledige rapport, getiteld "Betaalde videodownloads maken plaats voor advertentiemodellen", kost $ 775.