Apple's Senior Director of Product Marketing voor QuickTime en Graphics, Frank Casanova, gaf onlangs een functiepresentatie op de CTIA Wireless I.T. & Entertainment 2004-conferentie in San Francisco, Californië Apple heeft nu plaatste de presentatie van Casanova online in QuickTime- en MPEG-4-indeling. De presentatie van Casanova licht de strategie van Apple toe om een plaats te veroveren in de snelgroeiende mobiele multimedia marktplaats als kernleverancier van software- en hardwarediensten aan leveranciers van inhoud, bedrijven die inhoud leveren en handsets makers.
Casanova's presentatie, gegeven aan de leiders op het gebied van mobiele draadloze communicatietechnologie die dit jaar aanwezig waren conferentie, positioneert Apple als een end-to-end provider van diensten voor het maken, leveren en afspelen van media op de mobiele telefoon marktplaats. Apple heeft een groot aantal softwaretools die worden gebruikt om multimedia te maken en te bewerken en klaar te maken voor levering, zei Casanova, wat kan worden bereikt met behulp van Xserves en Mac OS X Server en kan worden afgespeeld op Macs, pc's en mobiel telefoons.
Eerdere rapporten van de conferentie suggereerden dat Casanova de beschikbaarheid van QuickTime voor mobiele telefoons bagatelliseerde, maar de feitelijke opmerkingen van Casanova bieden een heel ander perspectief. Casanova besteedde bijzondere aandacht tijdens zijn presentatie om uit te leggen dat QuickTime interoperabel is met de multimediamogelijkheden gedefinieerd door de 3GPP- en 3GPP2-standaarden die in toenemende mate worden gebruikt door mobiele communicatie apparaten.
Casanova legde uit dat bedrijven die 3GPP- of 3GPP2-compatibele telefoons maken "uit hetzelfde receptenboek lezen als wij". Als een resultaat, zei Casanova, het is niet nodig dat Apple een afzonderlijke QuickTime-speler maakt voor elke telefoon die wordt geleverd uit. Casanova vindt zo'n vooruitzicht zelfs erg onaantrekkelijk.
“We hoeven onze speler niet op een enkele handset te zetten … Ik zou het vreselijk vinden als onze technische jongens al hun tijd zouden moeten besteden aan het porten van spelers naar deze telefoons. Je kunt het niet bijhouden', zei Casanova. “Dat is een verloren voorstel. We waren anderhalf jaar geleden compatibel met meer handsets dan de andere jongens [Microsoft en Real]. ooit zijn, gewoon gebaseerd op het feit dat we geen spelers hoeven te doen en de [rest van de] industrie wel.
Casanova demonstreerde later het vermogen van QuickTime om video-inhoud af te spelen die op een mobiele telefoon is gemaakt, en de mogelijkheid om inhoud op een computer gereed te maken voor weergave op een telefoon. Hij gaf de aanwezigen ook demonstraties van Advanced Video Codec (AVC) of H.264, een schaalbare videocodec van hoge kwaliteit die Apple zal aanbieden in Mac OS X v10.4 "Tiger" wanneer het in 2005 wordt uitgebracht.