Schrijven voor VS vandaag, ziet Michael Wolff scherp wat alleen experts kunnen: Apple doom. Ja, het schrift hangt daar aan de muur, voor degenen die de ogen hebben om het te zien. Dat zijn steevast mensen die het bedrijf al jaren tegenspreken. Zoals Wolff!
Dus, welke botten lezen deze moderne medicijnmannen?
"Apple-advertentiecampagne gaat over... gevoelens."
Vuile, beschamende gevoelens. Deze gevoelens zullen worden weggevaagd tijdens de Robot Apocalyps.
Natuurlijk is deze ene advertentiecampagne niet het enige dat Apple zal verpletteren.
Nu, vorige week in een uitspraak van een federale rechter die concludeerde dat Apple samenspande met uitgevers van boeken e-boekprijzen vast te stellen, het heeft problemen met het ministerie van Justitie die kunnen leiden tot hoge boetes en sluiting regulatie.
Hoge boetes en strenge regelgeving...
Op een klein stukje van Apple's bedrijf. U herinnert zich misschien dat het ministerie van Justitie het heeft geprobeerd hetzelfde met Microsoft tien jaar geleden en dat bedrijf heeft natuurlijk nooit meer gezien.
Maar de belangrijke boodschap hier waar je absoluut niet tegenin kunt gaan is BOOGA-BOOGA!
Maar het kan nog meer baanbrekende en existentiële problemen hebben, nergens zo duidelijk als in zijn laatste reclamecampagne, genaamd 'Onze handtekening'.
De reclamecampagne die experts gek heeft gemaakt.
Een beetje zoals elke andere reclamecampagne van Apple.
Het is heel … artistiek … gevoelig. Het gaat allemaal om … gevoelens.
Ewww. Gevoelens. Zo vies.
Heeft Wolff ooit eerder een commercial gezien? Velen, zo niet de meesten, proberen een gevoel op te wekken. Hoewel de "I'm a Mac"-commercials van Apple belangrijke verschillen tussen Macs en pc's aan het licht brachten, probeerden ze kijkers ook het gevoel te geven dat oudere saaie mensen pc's gebruiken, terwijl jongere, coolere mensen Macs gebruiken.
En niemand gebruikt Linux. Je weet wel, een gevoel over de werkelijkheid.
Sorry, de Macalope heeft nog wat grappen over het desktopbesturingssysteem over van 2005 die hij moet gebruiken voordat ze verlopen.
De advertentie heeft de bezorgde toon van mensen die aan zichzelf zijn gaan twijfelen...
Althans volgens deze schapendarmen waar ik naar kijk.
Toen Jobs onmiskenbaar zieker begon te worden, namen Apple-loyalisten beledigd aanstoot aan het idee dat het bedrijf afhankelijk was van één persoon. Om dit te zeggen was niet alleen beledigend voor Apple, maar ook voor een stervende man.
Beledigde aanstoot. In tegenstelling tot de andere soort. Kersen aanstoot.
Wall Street, de media en de technische gemeenschap kwamen overeen beleefd te zijn en niet te benadrukken dat Apple zijn hart, ziel en hoofd zou verliezen.
Wauw, dat is het niet hoe de Macalope het zich herinnert. Of hoe de geschiedenis het zich herinnert. Of hoe Michael Wolff het zich moet herinneren, als we terug kunnen luisteren naar een stuk dat hij in 2009 schreef.
"Appel sterft":
Joe Nocera, die al heel lang over Apple schrijft, zegt gisteren op de Times-site (en in de krant van vanmorgen): "Het is echt moeilijk om over Steve Jobs en zijn gezondheidsproblemen te schrijven. Dat moet een van de meest zielige uitspraken zijn die ooit door een verslaggever. Het is echt moeilijk om te schrijven over de keizer die geen kleren heeft.
Waarom heeft de keizer geen kleren volgens Wolff?
Steve Jobs, nog meer een zonnegod - magisch, temperamentvol, raar, beangstigend - dan [Rupert] Murdoch, heeft niemand in zijn gezelschap, of wereld, om hem te adviseren, uit te dagen of in evenwicht te brengen.
Rechts. Vergeet het feit dat Jobs iTunes voor Windows niet wilde leveren en pas toegaf nadat zijn leidinggevenden erop stonden. Stel je voor waar Apple zou zijn als hij dat niet had gedaan. Maar ondanks het feit dat Wolff historisch gezien allerlei fouten heeft gemaakt over Apple, moet je nu helemaal naar hem luisteren als hij zegt:
Het betekent dat Apple's historische moment van marketinggenie - een uitzonderlijke eenheid van product en boodschap - snel verloren gaat, en daarmee ook het punt van het bedrijf.
Omdat die geweldige productgebaseerde advertenties die Apple slechts twee maanden geleden liet zien blijkbaar nooit gebeurd.
Is een ander bedrijf dan Apple al zo lang drie seconden verwijderd van een meltdown?