Apple Computer Inc. op zondag begon de show van de National Association of Broadcasters (NAB) in Las Vegas, NV met een evenement op uitnodiging om drie productupdates en twee gloednieuwe producten voor de professional te onthullen videomarkt. Apple demonstreerde functies en de integratie van de nieuwe producten onder applaus van videoprofessionals in de menigte van bijna 2.000.
Headliner van het evenement was een nieuw product van Apple genaamd Motion, het nieuwe motion graphics-ontwerppakket van het bedrijf. Beweging maakt de animatie van tekst, afbeeldingen en video mogelijk, directe voorvertoning van meerdere filters en partikeleffecten, en "Gedrag" - natuurlijke beweging van tekst en afbeeldingen met effecten zoals zwaartekracht en wind, zonder afhankelijk te zijn sleutelframes.
Apple ziet plaatsen waar mensen Motion als een op zichzelf staande applicatie zullen gebruiken, maar het vult een leemte de high-end video-applicaties van het bedrijf die de cirkel voor veel van het bedrijf zullen sluiten klanten.
"Motion past perfect tussen Final Cut Pro en DVD Studio Pro", vertelde Rob Schoeben, vice-president Applications Marketing van Apple, aan MacCentral in een interview na het evenement. "Iemand kan Motion alleen gebruiken, maar het komt ter plaatse als lid van een familie die heel goed samenwerkt."
Integratie met alle hoogwaardige productlijnen van Apple was een doorlopend thema tijdens het evenement van vandaag, evenals het vermogen van het bedrijf om hoogwaardige applicaties te produceren die schaalbaar en gebruiksvriendelijk zijn.
"Het komt allemaal samen en stelt de individuele creatieve professional in staat om de tools te hebben die ze nodig hebben en op een vertrouwde manier te werken", aldus Schoeben. “Alle concepten zijn real-time; je sleept er gewoon concepten bovenop en dingen gebeuren gewoon - het is de manier waarop professionals willen werken.
De productmanagers van Apple deden enthousiaste demo's van de nieuwe producten, waarbij ze functies lieten zien die door sommigen in het publiek werden toegejuicht en gefluit. Tijdens de demo van Motion wendde een stralende productmanager Dion Scoppettuolo zich tot de juichende menigte en zei: "Nee, wacht, er is zoveel meer", waardoor ze alleen maar harder juichten.
Tijdens het evenement Apple heeft hun doel voor Final Cut Pro gehaald Heel duidelijk. "Wat we vandaag willen doen, is de ZvH aan de muur spijkeren", zei Schoeben. Apple riep verschillende van zijn partners op, waaronder de BBC, Panasonic en Grass Valley om met het publiek te praten over hun keuze voor Final Cut Pro voor hun bedrijf.
"Final cut pro heeft een snaar geraakt in deze branche", zegt Schoeben. Er zijn vandaag meer dan een kwart miljoen mensen aan het bewerken met Final Cut Pro.”
Naast de integratie met andere high-end producten in zijn professionele markt, was een ding dat Apple benadrukte over Final Cut Pro de schaalbaarheid.
"Dat is het mooie van Final Cut Pro - en dat geldt evenzeer voor Motion - het is schaalbaar", aldus Schoeben. “Met een Mac en Final Cut Pro kun je allerlei dingen doen, van een schoolproject tot een complete film. We hebben een applicatie gebouwd die verschillende markten kan bedienen zonder mensen te dwingen iets nieuws te leren naarmate ze vorderen.”
DVD Studio Pro 3 is veel gebruiksvriendelijker geworden, waardoor het een beter startpunt is voor de middenklasse authoringprofessional dan eerdere versies. DVD Studio Pro 2, vorig jaar geïntroduceerd op NAB, bevatte thema's en eenvoudigere navigatie om mensen dat te geven ontgroeide iDVD een plek om naartoe te gaan, met behoud van de hoogwaardige functies voor professionele auteurs huizen.
"Het is zeker gebaseerd op feedback van klanten, maar het gaat er ook om het Apple-DNA zo goed mogelijk te gebruiken", aldus Schoeben. "We zijn in staat zeer geavanceerde technologie te ontwikkelen die verbazingwekkende dingen doet, maar we zijn ook in staat om dat te maskeren en het intuïtief en gebruiksvriendelijk te maken."
Een van de verrassende aankondigingen van Apple was Xsan, een Storage Area Network (SAN) bestandssysteem gericht op gebruikers in video en andere bedrijven die op zoek zijn naar snelle toegang tot gecentraliseerde, gedeelde gegevens. Apple heeft Xsan geprijsd op $ 999 per node, wat volgens Apple ongeveer een derde is van de kosten van concurrerende producten.
Schoeben legde uit dat Apple een probleem voor de klant wilde oplossen en SAN naar de massa wilde brengen, in plaats van een paar dure oplossingen te verkopen.
Apple heeft vandaag veel nieuwe functies geïntroduceerd die rechtstreeks verband houden met de feedback van klanten en de industrie op zijn producten. Integratie, schaalbaarheid, gebruiksgemak en de markt de creatieve tools geven die ze nodig hebben, waren allemaal hoogtepunten in de presentatie van het bedrijf vandaag.
"De computer is nu te vol van zichzelf", zei Schoeben. “Het moet gaan over de eindklant en de wens om kunst te maken of een project te produceren. We leven in die gemeenschap; we hebben die gemeenschap lange tijd gediend en we snappen het. We weten dat professionals geweldige technologie willen, maar ze willen niet dat deze hoger op het voetstuk komt te staan dan zijzelf.”