Er was een tijd dat zoveel van de vooruitgang die met een nieuwe iPhone gepaard ging, kon worden ingekapseld in de revolutionaire nieuwe A-serie processor, die CPU-kernen, GPU's of speciale verwerkingsengines heeft toegevoegd om het model zoveel sneller te laten zijn dan zijn voorganger.
Maar een week na Apple's 2022 iPhone-lanceringsevenement, viel het me op hoeveel het bedrijf moest schakelen vanwege het vertragende tempo van de chipontwikkeling.
De afweging
De chipontwerpen van Apple zijn een enorm voordeel voor het bedrijf, en (zoals Apple vorige week opmerkte) het voordeel ten opzichte van de concurrentie als het gaat om smartphonechips is zo groot dat het het zich kan veroorloven om het ontwikkelingstempo te vertragen terwijl het blijft mijl vooruit. Het is ook belangrijk op te merken dat er de afgelopen jaren twee niet-gerelateerde evenementen zijn geweest die het tempo redelijkerwijs een beetje zouden hebben vertraagd.
Allereerst natuurlijk de pandemie. Ik moet bedenken dat er veel verstoring op de werkplek was, zowel bij Apple als bij Apple's partners (zoals TSMC, het bedrijf dat de processors van Apple maakt), die mogelijk wat verkeersdrempels heeft veroorzaakt.
Al het chipmomentum van Apple lijkt bij de Mac te zijn.
IDG
Maar ten tweede: de komst van Apple silicium op de Mac. In de afgelopen paar jaar heeft Apple de M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra en M2 geïntroduceerd, met vermoedelijk in de zeer nabije toekomst nieuwe M2-varianten. Dat moest wat aandacht afleiden van de basischip die nieuwe iPhones aandrijft.
(Ik vraag me af of Apple ook wacht op de nieuw 3nm-proces dat heeft TSMC wat tijd gekost om van de tekentafel te komen, en als dat het bedrijf in de tussentijd een beetje heeft doen watertrappelen.)
Nieuw! Soort van!
Dat brengt ons bij het raadsel van Apple. Hoe breng je nieuwe producten op de markt die niet zo nieuw zijn?
Vorig jaar begon Apple zijn iPhone-snelheidsclaims te concentreren door hun telefoons te vergelijken met "de concurrentie" in plaats van de iPhone-modellen van het voorgaande jaar. Vanuit marketingoogpunt was dit een briljante zet. Waarom met jezelf concurreren als dat niet nodig is? De processors van Apple lopen jaren voor op de concurrentie, dus het diskwalificeren van oudere iPhone-processors geeft Apple veel grotere aantallen om over te kraaien.
dat zit in de iPhone 13 Pro.
Appel
De aankondiging van de iPhone 14 van dit jaar was extra lastig omdat er geen "model van vorig jaar" was om het mee te vergelijken. De iPhone 14 gebruikt dezelfde A15-processor die Apple in de iPhone 13 gebruikte, zij het de variant van de iPhone 13 Pro die een extra GPU-kern had ingeschakeld. Een toevallige waarnemer zou aannemen dat de aankondiging normaal was, maar het was alles behalve - in plaats daarvan, Apple moest veel goochelarij doen om het te laten lijken alsof de revisie van de iPhone 14 zakelijk was gebruikelijk.
Nu, volgend jaar zullen de dingen hun normale patroon hervatten. De iPhone 15 krijgt vermoedelijk de A16-processor van dit jaar en de iPhone 15 Pro krijgt de A17 van volgend jaar. Dit jaar zal Apple zijn brokken moeten nemen, maar het zal vergelijkingen met de iPhone van vorig jaar niet verwelkomen als het dit kan vermijden.
Het tempo van de vooruitgang op de Apple Watch is ook vertraagd. Hoewel het systeem-in-pakket is bijgewerkt naar de S8, inclusief enkele mooie nieuwe sensoren, vormt de CPU de kern van de nieuwste horlogemodellen is niet veranderd in drie generaties. Dus in plaats van snelheidsboosts te claimen, richt Apple zich op andere gebieden.
Het meest interessant voor mij was de Apple Watch-promotievideo die Apple vorige week liet zien tijdens zijn evenementvideo. In de afgelopen jaren lijkt het alsof de advertenties van Apple zich hebben gericht op alle nieuwe functies in de modellen van dit jaar, maar dat Apple Watch-video besteed een behoorlijk groot deel van de runtime-bevorderende functies die zijn geïntroduceerd in oudere modellen - of beschikbaar zijn voor oudere modellen als onderdeel van watchOS 9.
holistisch denken
Is dit een schandaal? Niet echt, de meeste mensen kopen tenslotte een iPhone of Apple Watch zijn niet ter vervanging van een apparaat dat ze vorig jaar hebben gekocht. Voor de overgrote meerderheid van de kopers van Apple-apparaten vergelijken ze het nieuwste model met het model dat ze enkele jaren geleden hebben gekocht. En zelfs nu het tempo van de vooruitgang vertraagt, zijn er enkele grote verschillen tussen een iPhone 11 en een iPhone 14.
Maar het was vroeger gemakkelijker voor Apple om te pronken met de coolheid van zijn nieuwste apparaatupdates. Wanneer het tempo van vooruitgang snel gaat, hoef je niet zo hard te werken om mensen weg te blazen met het nieuwste en beste. Wanneer de zaken langzamer gaan lopen, moet u creatief zijn en veel meer werk doen om uw verkooppraatje over te brengen. En vorige week werkte Apple het hardst in een lange tijd.