Kā Apple var stāties pretī Amazon un uzvarēt

Ieraugot šīs nedēļas Apple paziņojums Reklamējot gada labākos nosaukumus no Apple Books, kā arī jauno gadu apskata funkciju, man, visticamāk, bija tāda pati doma kā daudziem: “Apple joprojām rūpējas par e-grāmatu pārdošanu?”

Godīgi sakot, jūs nevarat vainot uzņēmumu par to, ka tas ir kautrīgs ieročiem. Pirms desmit gadiem Apple atrada sevi Tieslietu departamenta izmeklēšanas krustpunktā par cenu noteikšanas e-grāmatām, un šīs lietas sekas ne tikai ietekmēja Apple esošo e-grāmatu ieviešanu, bet arī, iespējams, atvēsināja jebkādu tā degsmi konkurēt tirgū nākotnē.

Diemžēl arī šis gadījums tikai nostiprināja tirgus lielākā spēlētāja Amazon dominējošo stāvokli. Tātad, pēc desmit gadiem, vai Apple joprojām varētu izvirzīt efektīvu izaicinājumu šim begemotam? Var būt. Bet ne tikai viņiem būtu jābūt klāt, bet arī uzņēmumam būtu jāsper daži diezgan drosmīgi soļi.

Pārbaudiet to

Pat man pašam ir pārsteigums, ka mūsdienās lielākoties lasu e-grāmatas. Lai arī man patīk papīra grāmatas, ir arvien grūtāk attaisnot vietu, ko tās aizņem manā mājā, turklāt ir grūti pārspēt ērtības faktoru, kas nodrošina tūlītēju gandarījumu.

Taču tas, kas mani vairāk nekā jebkas cits liek pāri, ir piekļuve plašam bezmaksas e-grāmatu lokam.juridiski bezmaksas e-grāmatas, kas pieejamas manā vietējā bibliotēkā. The Libija Lietotne ļauj man ērti pārbaudīt e-grāmatas un lasīt tās savos Kindle vai Kobo e-lasītājos, kā arī saglabāt to grāmatu rindu, kuras vēlos izlasīt, kad tās ir pieejamas. (Jā, aizturēšana var aizņemt ilgu laiku, un bibliotēku licencēšana no izdevējiem ir pārāk ierobežojoša, taču tas ir stāsts citai reizei.)

Tomēr Apple Books šajā arēnā nekur nav atrodams. Jā, jūs varat lasīt grāmatu tieši iPhone vai iPad lietotnē Libby vai nodrošināt tās piegādi Kindle lasītājā. Jūs pat varat lejupielādēt ePub failu Adobe šausmīgajā Digital Editions kopēšanas aizsardzības formātā, lai to lasītu citur, lai gan tas prasa tik daudz stīpu, ka jūs domājat, ka esat uz šķēršļa protams. Taču Kobo joprojām ir labākā savā klasē: tiklīdz esat saistījis Kobo lasītāju ar bibliotēkas kontu, izrakstītās grāmatas tiek parādītas jūsu e-lasītājā.

Es nevaru nedomāt, ka Apple šeit palaiž garām milzīgu iespēju, un es domāju, vai tas ir daļa no cīņas ir dalītā mentalitāte starp Apple Books kā lasīšanas lietotni un Apple Books kā ieņēmumus apkalpošana. Lieta ir tāda, ka pirmā uzlabošana galu galā palīdz otrajam, un tas, ka nav iespējas pievienoties bibliotēkas aizdevumiem, nozīmē, ka daudzi cilvēki — cilvēki, kas patīk lasīt grāmatas— nekad pat neatvērs lietotni Apple Books, vēl mazāk nekļūs par klientiem.

Paņemiet DRM-amīnu

Pārvērsim lapu uz Apple Books veikala pieredzi. Pirms sešpadsmit gadiem, kad tikai nesen sāku strādāt Macworld, viena no karstākajām tēmām bija digitālo tiesību pārvaldības (DRM) izmantošana plaukstošajā tiešsaistes mūzikas tirgū. Dziesmas un albumi pārsvarā tika pārdoti ar iegultu šifrēšanu, kas nozīmēja, ka tos varēja atskaņot tikai apstiprinātu aparatūru, satraucot tos, kuri vēlējās klausīties legāli iegādāto mūziku, lai kur viņi atrastos gribēja. Likās maz ticams, ka mūzikas izdevēji atslābinās savu tvērienu, jo īpaši ar niknajām bailēm no pirātisma, lai gan, kā es toreiz apgalvoju, tas bija viņu interesēs.

Izņemot šo maz ticamo scenāriju, pārsteidzoši, tieši tas notika. Faktiski lieli pārdevēji, piemēram, Apple un Amazon izdarīja sāciet pārdot mūziku bez DRM — un patiesībā, ja šodien iegādājaties mūziku à la carte no Apple, tas joprojām ir. Taču šīs ziņas kļuva nebūtiskas salīdzinoši īsā laikā, palielinoties mūzikas straumēšanas pakalpojumiem.

Tomēr e-grāmatas lielākoties joprojām ir aizsargātas ar DRM, kas nozīmē, ka klienti joprojām nevar tās pārvietot no vienas ierīces uz citu. Tātad, ja iegādājaties grāmatu no Apple Books un vēlaties to lasīt savā Kindle, jums parasti neveicas.

DRM izmantošanu izvēlas abi pārdevēji un izdevējs: lielākā daļa veikalu ļauj izdevējam pieprasīt, lai tā nosaukumus pārdod bez DRM. Tas ietver Apple Books, taču pat tādā gadījumā uzņēmums neveicina jūsu grāmatu pārvietošanu. (Kur tiek glabātas jūsu iegādātās e-grāmatas jūsu Mac datorā? Kāpēc, protams, iekšā ~/Library/Containers/com.apple.BKAgentService/Data/Documents/iBooks/Books/ ar faila nosaukumu, kas ir tikai nejauša ciparu virkne.) Tāpat Apple neļauj viegli noskaidrot, vai jūsu iegādātajam nosaukumam ir vai nav DRM. Pat pēc tam, kad iegādājaties e-grāmatu bez DRM un atrodat failu savā Mac datorā, jums joprojām ir jāveic papildu darbība (ePub faila izpakošana, izmantojot īpaša lietderība), pirms varat to iegūt formātā, ko var lasīt citas lietotnes un ierīces.

Tas viss ir neticami naidīgs pret lietotājiem, un tas nedara Apple nekādu labumu.

Turklāt Apple neizmanto iespēju atšķirties no konkurentiem un nodrošināt Amazon cienīgu konkurentu, mudinot izdevējus pieņemt bez DRM un viegli pārnēsājamas e-grāmatas tieši to pašu iemeslu dēļ, ko tas darīja ar mūziku. (Vai tas atvieglotu pirātismu? Droši vien, bet e-grāmatu pirātisms šobrīd nav īpaši mazs, un es uzskatu, ka lielākā daļa cilvēku, īpaši grāmatu klienti, iegādāsies legāli, ja viņiem tiks dota iespēja. Nelegālu alternatīvu pastāvēšana nepārvērš cilvēkus par noziedzniekiem.)

Ja lejupielādējat Kindle grāmatu, varat to lasīt savā tālrunī vai iPad lietotnē Kindle, kā arī Kindle lasītājā un pat tīmeklī. Taču Apple grāmatas uz visiem laikiem ir bloķētas savās ierīcēs, tāpēc daudzi klienti tās pat neuzskata.

Aparatūras problēma, kas jāatrisina

Tas mūs noved pie pēdējā jautājuma — lasīšanas pieredzes. Apple Books ir pietiekami jauka lietotne, taču tiem, kas nevēlas lasīt iPad, iPhone vai Mac datorā, tas nav iesācējs. E-grāmatu lasītāji ir viena no nedaudzajām vienas kategorijas ierīcēm, kas joprojām ir populāras viedtālruņu un planšetdatoru laikmetā, jo tie nodrošina patīkamāku pieredzi.

Man patīk mans iPad, bet es reti vēlos lasīt grāmatas par to: pirmkārt, tas ir daudz smagāks par manu Kindle. vai Kobo lasītāji — mēģiniet turēt gultā virs galvas 11 collu iPad Pro, nenometot to uz sejas. (Iespējams, jums vajadzētu valkāt aizsargbrilles.) Lielākā daļa e-grāmatu lasītāju ir daudz efektīvāki. tos var atstāt uz dienām, ja ne nedēļām starp uzlādēm. Tie ir arī ievērojami lētāki nekā iPad. Un, lai arī cik jauki ir iPad displeji, e-tintes ekrānus ir daudz patīkamāk lasīt saules gaismā vai naktī gultā, netraucējot nevienam citam (nemaz nerunājot par vieglāku acīm).

Apple parasti ir ņēmis pie sirds veco Alans Kejs uzskata, ka "cilvēkiem, kuri patiešām nopietni domā par programmatūru, pašiem jāizgatavo sava aparatūra." Bet, runājot par grāmatām, uzņēmums, šķiet, domā, ka iPad ir pietiekami labs, un, godīgi sakot, tā nav. Vai es ceru, ka Apple nāks klajā ar savu e-lasītāju? Ne īsti. Bet, ja uzņēmums atkal sāk nopietni pievērsties e-grāmatām, tad saraksta augšgalā ir izdomāts, kā tā aparatūra var būt labāka lasīšanas ierīce.

Rezervējiet tos

Īsumā ir tas, ka Apple joprojām ir neliels spēlētājs e-grāmatu tirgū — faktu, ko es varu apliecināt no pirmavotiem. Man ir bijis apšaubāms gods redzēt Apple Books pieredzi no vairākiem leņķiem: kā autors tradicionāli izdotajām grāmatām, kā dažu pašu izdotu stāstu producents un kā patērētājs.

Mana pieredze nekādā ziņā nav universāla, taču par darbiem, ko pats esmu publicējis populārākajos e-grāmatu tirgos, Apple Books ir tikai 10–20 procentus no pārdošanas apjoma, un es domāju, ka šie skaitļi ir palielināti, jo es esmu cilvēks ar nesamērīgi lielu Apple klientu skaitu. ekosistēma. Daži no maniem nosaukumiem ir parādījušies Apple Books bestselleru sarakstos, kas tikai pastiprina domu, ka jums nav jāpārdod ka daudz eksemplāru, lai tur parādītos.

Taču Apple ir viens no nedaudzajiem uzņēmumiem, kas ir pietiekami lieli, lai apstrīdētu Amazon dominējošo stāvokli. Un, lai gan tas varētu būt atturīgs, ņemot vērā juridiskās problēmas, ar kurām tas ir saskāries pagātnē, šeit joprojām ir daudz iespēju. Turklāt jāatzīst, ka ar savu nelielo tirgus nospiedumu, kas tam īsti ir jāzaudē?