Nekad nenovērtējiet par zemu vārda spēku. Šī ir vienīgā labākā iespēja, ko atradu nesenā pētījumā, kas tika piedāvāts HD-DVD atbalstam, viens no diviem konkurējošie formāti sacīkstēs par nākamās paaudzes diska formātu ar augstas izšķirtspējas ietilpību saturu. Un saskaņā ar šo pētījumu HD-DVD pazīstamā skaņa to labi noderēs nākamajā formātā karš - kas nav pārsteidzošs secinājums, ņemot vērā, ka pētījumu pasūtīja HD-DVD atbalstītāji.
Jūlijā es apskatīju pētījumus, ko izlaida Blu-ray disku asociācija, grupa, kas virza HD-DVD konkurējošo formātu. Apple ir Blu-ray Disc Assocation direktoru padomes loceklis.
Gan HD-DVD, gan Blu-ray disku pētījumi bija skaidri izstrādāti, lai parādītu tās tehnoloģijas stiprās puses, kuras atbalstītāji maksāja par pētījumu. Tomēr, tāpat kā es atklāju intriģējošus fragmentus, kas aprakti Blu-ray disku pētījumā, tāpat es atradu vērtīgus tīrradņus pētījumā. pasūtījis Warner Home Video HD-DVD vārdā, un tas tika veikts aptuveni tajā pašā laikā, kad tika veikts Blu-ray disku pētījums.
"Mēs veicām šo pētījumu, lai uzzinātu, kā patērētāji jūtas par diviem formātiem," skaidro Stīvs Nikersons, Warner Home Video tirgus pārvaldības vecākais viceprezidents. Viņš atzīmē, ka pētījumu uzņēmums Ipsos-Vantis, kas veica pētījumu, ir tas pats uzņēmums, kura DVD prognozēšanas modeļi Warner izrādījās precīzi deviņdesmito gadu beigās un šīs desmitgades sākumā.
HD-DVD vs. Blu-ray disks: uzvar HD-DVD
Atšķirībā no abstraktāk fokusētā Blu-ray disku pētījuma, kurā patērētājiem lielākoties tika lūgts izteikt vispārīgas vēlmes attiecībā uz nākamās paaudzes optiskā tehnoloģija, neiedziļinoties konkrētos formātos, Warner pētījums īpaši salīdzināja HD-DVD un Blu-ray. Disks.
Aptaujas dalībniekiem tika sniegti apgalvojumi, kas izskaidro abas tehnoloģijas; bet, manuprāt, paziņojumi nebija tik labi uzrakstīti vai labi informēti, kā varētu būt, un šķita neobjektīvi pret HD-DVD. Piemēram, abu formātu specifikācijas prasa hibrīda disku (nākamās paaudzes formāts vienā pusē, standarta DVD otrā pusē), bet hibrīddisks tika minēts tikai HD-DVD paziņojumā. Šķiet loģiski pieņemt, ka aptaujas atbildes lielā mērā ietekmēja šie koncepcijas apgalvojumi.
Pētījuma pamatā bija intervijas ar 3000 cilvēkiem, kuri visi teica, ka viņiem pieder DVD atskaņotājs. Tomēr tikai aptuveni trešā daļa aptaujas grupas teica, ka viņiem pieder arī HDTV; vēl viena trešdaļa teica, ka plāno tādu iegādāties; un pēdējā trešdaļa teica, ka viņi nevēlas iegūt HDTV.
Viens jautājumu kopums radīja milzīgu atbalstu HD-DVD, izmantojot Blu-ray disku. Šajā aptaujas daļā dalībnieki tika sadalīti dažādās grupās. Vienai grupai tika sniegts HD-DVD koncepcijas izklāsts, un pēc tam lika pieņemt, ka vispirms tirgū ir nonācis HD-DVD atskaņotājs, bet pēc sešiem mēnešiem - Blu-ray disku atskaņotājs. Šiem respondentiem pēc tam tika sniegts paziņojums par Blu-ray disku koncepciju, un viņi jautāja, kuru atskaņotāju viņi iegādāsies, jo bija pieejami abi atskaņotāju veidi. Apmēram puse (51 procents) teica, ka izvēlētos HD-DVD atskaņotāju; tikai ceturtā daļa izvēlējās Blu-ray disku atskaņotāju; pārējie teica, ka nepirks nevienu produktu.
Šie skaitļi gandrīz nemainījās, kad citai respondentu grupai vispirms tika parādīts Blu-ray diska koncepcijas paziņojums, tūlīt pēc tam HD-DVD paziņojums, pēc tam jautāja, kuru atskaņotāju viņi iegādāsies. (Ipsos-Vantis nekad nav izvirzījis scenāriju, kurā Blu-Ray Disc produkti parādās vispirms, jo HD-DVD nometne sagaida, ka tās produkti parādīsies vispirms, paskaidroja uzņēmuma pārstāvis.)
Nikersons saka, ka šie skaitļi pierāda, ka cilvēki jūtas ērtāk ar formātu, kura pamatā ir produkti, kurus viņi jau zina un izmanto, nekā ar pilnīgi jaunu formātu. "Nosaukums HD-DVD ir tieši saistīts ar DVD zīmolu, un patērētāju pieredze ar DVD ir ļoti augsta, ja runa ir par apmierinātības rādītājiem," saka Nikersons. “Nav svarīgi, kurā [formātā] jūs tos parādāt vispirms; jūs nevarat lūgt viņiem ignorēt savu dzīves pieredzi ar HDTV un DVD. Šis pētījums to apstiprina. ”
Kad jauns nav labāks
Vēl viens jautājumu kopums mēģināja noteikt, vai acīmredzamā patērētāju interese par HD-DVD varētu pārvērsties faktiskos pirkumos.
Vispirms respondentiem tika jautāts, vai viņi HD-DVD un Blu-ray disku uzskata par “unikāliem un atšķirīgiem” no pašreizējām tehnoloģijām. Labās ziņas saistībā ar augstas izšķirtspējas ierakstīšanas nākotni ir tādas, ka patērētāji abus formātus skaidri uzskatīja par unikāliem. Faktiski Blu-ray diskam bija pat neliela priekšrocība: neviens respondents neuzskatīja, ka tas ir "nemaz unikāls", savukārt 3 procenti domāja, ka HD-DVD, un 22 procenti aptaujāto sacīja, ka uzskata, ka Blu-ray disks ir “ārkārtīgi unikāls”, salīdzinot ar 19 procentiem HD-DVD.
Tomēr, kad respondentiem tika jautāts, vai viņi vēlētos iegādāties HD-DVD vai Blu-ray disku atskaņotāju (pieņemot, ka kāds no tiem ir vienīgais formātā), 44 procenti patērētāju teica, ka viņi "noteikti" vai "iespējams" iegādātos HD-DVD, savukārt tikai 28% izvēlējās Blu-ray disks.
“HD DVD diskam ir daudz augstāks “es domāju, ka tas ir unikāls” pārveidojums par “es to nopirkšu”,” saka Nikersons.
HD-DVD apsteidza Blu-ray disku arī patērētāju apmierinātības ziņā: 62 procenti aptaujāto sacīja, ka viņi piemēram, HD-DVD atskaņotājs “ļoti labi” vai “ļoti labi”, kamēr tikai 44 procenti pārbaudīja šīs atbildes attiecībā uz Blu-ray disku. produkts.
Tas viss ir nosaukumā
Nikersons uzskata, ka HD-DVD nosaukums piešķir tam priekšrocību, kas tam labi noderēs formātu kara gadījumā. Pētījumā tika mēģināts novērtēt formātu kara ietekmi, vispirms norādot respondentiem, ka viņi var iegādāties un atskaņot filmas. HD-DVD atskaņotājā vai Blu-ray disku atskaņotājā: šādā gadījumā 47 procenti respondentu teica, ka viņi pirktu HD-DVD; 30 procenti teica, ka iegādāsies Blu-ray disku; un 23 procenti teica, ka neiegādāsies nevienu produktu.
Bet, kad dalībniekiem teica, ka dažas studijas varētu padarīt savas filmas pieejamas tikai vienā no divām konkurējošie formāti (formāta izvēle atšķirtos atkarībā no studijas), skaitļi mainījās dramatiski. 39 procenti respondentu joprojām norādīja, ka iegādātos HD-DVD, bet tikai 16 procenti atbildēja, ka pirktu pirkt Blu-ray disku, un pilnībā 45 procenti — gandrīz divreiz vairāk nekā iepriekš — teica, ka nepirks arī.
Bet, lai gan šķiet, ka šī pētījuma skaitļi atbalsta HD-DVD izredzes formātu karā, jo lielāks situācija ir tāda, ka abi formāti ciestu, jo patērētāji atliktu jebkura pēcteča iegādi DVD. Lasītāja Marka Džonsona komentārs, kas publicēts, atbildot uz manu 29. jūlija emuāra vienumu par gaidāmo formāta karu, atspoguļo attieksmi Pārsvarā tiešsaistes foruma ierakstos un manā e-pasta iesūtnē izteikts: “Personīgi es apsvēršu jaunināšanu [uz jaunu formātu], kad man būs nepieciešams jauns televizors. Līdz tam es baudīšu DVD, kas man darbojas lieliski… Es ļaušu pirmajiem lietotājiem izpūst savu naudu.
Es domāju, ka pat tiem agrīnajiem lietotājiem sāk kļūt auksti. Es zinu, ka esmu.