Rakstīšana priekš ASV šodien, Maikls Volfs ļoti redz to, ko spēj tikai eksperti: Apple doom. Jā, raksts ir pie sienas, lai tie, kam ir acis, to redz. Tie vienmēr ir cilvēki, kas gadiem ilgi ir iebilduši pret uzņēmumu. Tāpat kā Volfs!
Tātad, kādus kaulus lasa šie mūsdienu raganu ārsti?
"Apple reklāmas kampaņa ir par... jūtām."
Netīras, apkaunojošas sajūtas. Šīs sajūtas tiks aizslaucītas Robotu Apokalipses laikā.
Protams, šī viena reklāmas kampaņa nav vienīgā lieta, kas sagraus Apple.
Tagad federālais tiesnesis pagājušajā nedēļā pieņēma lēmumu, kurā secināts, ka Apple ir sazvērējusies ar grāmatu izdevējiem noteikt e-grāmatu cenas, tai ir Tieslietu departamenta problēmas, kas var izraisīt lielus naudas sodus un slēgt regulējumu.
Lieli naudas sodi un stingrs regulējums…
Par niecīgu Apple biznesa daļu. Jūs varat atcerēties, ka Tieslietu departaments mēģināja tas pats ar Microsoft pirms desmit gadiem un šim uzņēmumam, protams, ir nekad vairs nav redzēts.
Bet svarīgais vēstījums, ar kuru jūs absolūti nevarat strīdēties, ir BOOGA-BOOGA!
Taču tai var būt vēl epohālākas un eksistenciālākas problēmas, kas nekur nav tik acīmredzamas kā tās jaunākajā reklāmas kampaņā ar nosaukumu “Mūsu paraksts”.
Reklāmas kampaņa, kas ir padarījusi zinātājus ārprātā.
Līdzīgi kā jebkura cita Apple reklāmas kampaņa.
Tas ir ļoti… mākslinieciski… jūtīgi. Tas viss ir par... jūtām.
Ewww. Sajūtas. Tik rupji.
Vai Volfs kādreiz ir redzējis reklāmu? Daudzi, ja ne vairums no viņiem, cenšas izraisīt sajūtu. Lai gan Apple reklāmas “I’m a Mac” atklāja galvenās atšķirības starp Mac un personālajiem datoriem, tās arī mēģināja radīt skatītājiem sajūtu, ka vecāki garlaicīgi cilvēki izmanto personālos datorus, bet jaunāki, jaunāki – Mac datorus.
Un neviens neizmanto Linux. Ziniet, sajūta par realitāti.
Atvainojiet, Macalope joprojām ir daži darbvirsmas operētājsistēmas joki, kas palikuši no 2005. gada, kas viņam ir jāizlieto pirms to derīguma termiņa beigām.
Reklāmā ir satraukts tonis, ko raksturo cilvēki, kuri sākuši šaubīties par sevi…
Vismaz pēc šīm aitas zarnām, uz kurām es skatos.
Kad Džobss kļuva neapšaubāmi slimāks, Apple lojāli aizvainoja uzskatu, ka uzņēmums ir atkarīgs no vienas personas. Tas bija ne tikai Apple, bet arī mirstoša cilvēka aizskaroši.
Aizvainots apvainojums. Atšķirībā no cita veida. Ķiršu apvainojums.
Volstrīta, plašsaziņas līdzekļi un tehnoloģiju kopiena piekrita būt pieklājīgiem un neuzspiest par to, ka Apple zaudē savu sirdi, dvēseli un galvu.
Oho, tas ir nē kā Makalope to atceras. Vai arī kā vēsture to atceras. Vai arī kā tas būtu jāatceras Maiklam Volfam, ja mēs varam klausīties skaņdarbu, ko viņš rakstīja 2009. gadā.
"Ābols nomirst":
Džo Nočera, kurš jau ilgu laiku raksta par Apple, vakar Times vietnē (un šī rīta laikrakstā) saka: "Tas ir tiešām grūti rakstīt par Stīvu Džobsu un viņa veselības problēmām. Tam ir jābūt vienam no nožēlojamākajiem apgalvojumiem, ko jebkad izteicis a reportieris. Ir patiešām grūti rakstīt par to, ka imperatoram nav drēbju.
Kāpēc pēc Volfa domām, imperatoram nav drēbju?
Stīvam Džobsam, vēl vairāk Saules dievam — maģiskam, temperamentīgam, dīvainam, biedējošam — nekā [Rupertam] Mērdokam, viņa sabiedrībā vai pasaulē nav neviena, kas viņam ieteiktu, izaicinātu vai līdzsvarotu.
Pa labi. Aizmirstiet to, ka Džobss nevēlējās piegādāt iTunes operētājsistēmai Windows un piekāpās tikai pēc tam, kad viņa vadītāji uzstāja. Iedomājieties, kur būtu Apple, ja tā nebūtu. Bet, neskatoties uz to, ka Volfs vēsturiski ir kļūdījies par Apple, jums tagad vajadzētu pilnībā ieklausīties viņā, kad viņš saka:
Tas nozīmē, ka Apple vēsturiskais mārketinga ģēnija moments — produkta un vēstījuma izcila vienotība — ātri tiek zaudēts, un līdz ar to arī uzņēmuma jēga.
Jo tie lieliskas uz produktiem balstītas reklāmas Apple rādīja tikai pirms diviem mēnešiem acīmredzot nekad nav noticis.
Vai kāds uzņēmums, izņemot Apple, ir bijis trīs sekunžu attālumā no sabrukšanas tik ilgi?