Attēlā redzams: Apple iPhone 5s tiek izmantots, lai fotografētu Burberry 2014. gada pavasara/vasaras kolekcijas laikā Londonas modes nedēļa.
Kopš ziņu izplatības oktobrī, Apple pieņēma darbā Burberry izpilddirektore Angela Ahrendts ir atbalsojusies visā modes un tehnoloģiju pasaulē.
Ņemot vērā to un arvien gaidīto iWatch, Apple attiecības ar modes industriju ir tikušas vairāk pārbaudītas nekā jebkad agrāk.
Bet patiesībā, cik cieši abi ir saistīti?
Lai gan Apple ir tehnoloģiju uzņēmums, tie nerīkojas kā tādi, norāda Liams Hemils, zīmola aģentūras venturethree stratēģijas direktors.
“Paskatieties, kā [Apple nelaiķa izpilddirektors un līdzdibinātājs] Stīvs Džobss runāja par šo veidu Apple ir,” telefonintervijā sacīja Hamils. "Viņš nekad nerunāja par kodu. Viņš vienkārši runāja par glītām un foršām lietām.
Turklāt, lai gan Apple ir bijusi sava daļa novatorisku produktu, uzņēmums pats neizgudroja MP3 atskaņotāju — tas nokopēja koncepciju un uzlaboja to, sacīja Hamils.
"Viņu panākumi ir saistīti ar neticamu uzmanību detaļām, pārlaicīgu vēsuma sajūtu," sacīja Hamils. "Vēl vairāk, viņu DNS ir radošums un idejas, oriģinalitāte un uzņēmējdarbība."
Tas viss ir modes un radošo industriju iezīmes, viņš norāda.
Apple ir ārkārtīgi veiksmīgi kļuvis par sava veida dzīvesveida zīmolu — pircēji domā par to, ko viņi dara iPhone saka par viņiem, līdzīgi tam, kā pircējs justos par savu Louis Vuitton bagāžu vai Gucci svārkiem.
Salīdzinot ar modes pasauli, kas kļūst arvien nišāka, tuvojoties tās augstākajam galam, Apple piedzīvoja sava veida apvērsumu, jo tas ir padarījis savu raksturīgo greznību un izcilību pieejamu masām tirgus.
"Miljoniem cilvēku visā pasaulē pieder šie produkti, un, padomājot par to, tie nav lēti," sacīja Hamils. Apple izdodas "panākt līdzsvaru starp centieniem un ekskluzīviem, lai būtu pieejams."
Tomēr tas varētu būt arī tā sabrukums. Uzņēmums saskaras ar milzīgu spiedienu no akcionāru puses, lai turpinātu augt un sniegt rezultātus, kas potenciāli apdraud uzņēmuma spēju palikt uzticīgam savam dizainam un radošajiem ideāliem, sacīja Hamils.
Daudzējādā ziņā izaicinājumi, ar kuriem Apple saskarsies turpmāk, ir tādi paši, ar kuriem saskaras vairāki luksusa modes zīmoli, proti, Burberry.
Deviņdesmitajos gados Burberry zaudēja uzmanību savam produktu portfelim un kļuva vienkārši pārāk pieejams, norādīja Hamils. Mēģinot izdarīt pārāk daudz, uzņēmums izstiepās par plānu un nolaida sevi, daudzu acīs izkrītot no augstās modes zīmola.
Ir pazīmes, ka Apple apzinās šīs briesmas un veic pasākumus, lai to novērstu. Piemērs: Ahrendts iegāde, ko plaši uzskata par personu, kas ir atbildīga par Burberry izglābšanu no tā brīnišķīgā pārstāvja pirms 20. gadu.
Hamils sacīja, ka Ahrendts galvenokārt izmantoja Burberry iekšējo struktūru, lai pārveidotu tās ārējo uztveri.
"Zīmols, ja to lieto pareizi, ir viena no spēcīgākajām lietām komandā." Hamils teica. "Tas ir par to, kas mēs esam un par ko mēs iestājamies, un par to, kā to izmantot, lai mainītu uzņēmuma darbības veidu."
Hamills norāda uz Ahrendts pieredzi demokrātijas un augstākās kvalitātes līdzsvarošanā — padarot Burberry produktus pieejamus tiem, kas tos vēlas, kā arī saglabājot to ekskluzivitāti. Tas tiek darīts, selektīvi reklamējot produktus un uzturot mērķtiecīgu produktu portfeli, saka Hamils — tas ir viegli turpināts Apple.
"Ja viņi zaudēs šo augstākās kvalitātes izskatu kā augstās modes zīmoli modes industrijā, tas zaudēs savu pievilcību," sacīja Hamils.
Tā kā viņa redzēja šo pavērsienu Burberijā, Hamila sacīja, ka, visticamāk, Erents spēs identificēt Apple tā sauktās brīdinājuma zīmes un, pats galvenais, neļaujiet tām nokrist a slidenas nogāzes.
Ir viegli saskatīt paralēles starp Apple un modes industriju. Ņemiet vērā Apple ļoti gaidīto produktu izlaišanu un konsekvento dizaina valodu visos produktos, kā arī unikālu pieredzi veikalā, kas vairāk līdzinās augstas klases mazumtirdzniecības veikalam, nevis tehnoloģiju pārdevējam.
Krāsa darbojas
Turklāt iPhone 5C krāsu opcijas, kurās ir gaiši zila, elektriski dzeltena un citas spilgtas pamatkrāsas, ir pārsteidzoši līdzīgas 2014. gada pavasara krāsu tendencēm. Papildu pierādījums? Vogue izplatīja informāciju par to, kā jūsu aksesuārus saskaņot ar jauno iPhone 5C.
Bet nesauciet Apple vienkārši par modernu.
“Es redzu, ka Stīvs Džobss griežas savā kapā, domājot, ka Apple tiek uzskatīts par “vienkārši modīgu”, un ieteiktu viņiem ir konsekventāki, nekā mēs viņiem piešķiram atzinību," sacīja Deivids Dženkinsons, zīmola dizaina konsultāciju uzņēmuma Elmwood radošais direktors. e-pasts.
“Neaizmirsīsim, ka krāsas ir tikai produkta apvalks. Interesanti, ka jaunā iOS papildina korpusu. Tātad holistiskāks skatījums uz produktu, kas tagad ir vizuāls kā tehniskā aparatūra – programmatūras saskaņošana.
Dženkinsons atzīmē, ka, lai gan Apple galu galā tiks vērtēts par tā tehnoloģiju veiktspēju ilgtermiņā, ņemot vērā, ka tas ir tehnoloģiju uzņēmums, kad tas ir jāpiespiež. Lai gan šīs nelielās izmaiņas, kas uzsver izskatu, joprojām varētu beigties labi Kupertino, Kalifornijā bāzētajam uzņēmumam.
"Es patiesībā domāju, ka viņi ir gudrāki attiecībā uz lietām, kuras ir viegli mainīt," viņš teica. “Plastmasas korpusa ražošana nemaksā neko, salīdzinot ar tehnoloģiju attīstību. Ja viņi stilistisku iemeslu dēļ var likt cilvēkiem veikt jaunināšanu, tas ir milzīgs apvērsums.