Līdz ar jauno iPhone tālruņu un Apple pulksteņu izlaišanu ikgadējā jaunāko Apple tehnoloģiju rudens sezona tagad ir pilnībā klāt. Taču, lai gan septembra notikums var būt pirmais un visievērojamākais, tuvojoties brīvdienu sezonai, gandrīz noteikti gaida vēl vairāk.
Raugoties uz to, ko sagaidīt no turpmākajiem Apple paziņojumiem, var būt noderīgi aplūkot veidu, kā Apple pozicionē produktus, kurus tas jau ir izlaidis šogad. Jo īpaši gan Apple Watch, gan iPhone līnijas redzēja “galvenos” modeļus (iPhone 14 un Apple Watch Series 8), kas saņēma mazāk būtiski atjauninājumi, savukārt uzņēmums veica daudz lielākas izmaiņas saviem augstākā līmeņa modeļiem (iPhone 14 Pro un Apple Watch Ultra).
Tas, ko Apple dara ar šīm ierīču saimēm, var palīdzēt mums saprast, kā uzņēmums varētu tuvoties citiem tā pārdotajiem produktiem, jo īpaši, ja runa ir par galējībām, kas ir zemākas un augstākās klases.
Stieņa nolaišana
Apple izvēlējās pilnīgi atšķirīgu stratēģiju ar šī gada iPhone līniju, proti, padarot galveno iPhone 14 par draudzīgāku atjauninājumu, tostarp vieglu. uzlabota iepriekšējā gada procesora versija, vienlaikus iekļaujot gan lielāku aparatūru, gan, galvenais, programmatūras sasniegumus dārgākajā iPhone. 14 Pro.
Par USD 249 Apple Watch SE piedāvā funkciju komplektu, kas ir konkurētspējīgs ar dārgākiem brāļiem un māsām.
IDG
Tikmēr Apple Watch pusē uzņēmumam izdevās izveidot pārliecinošu zemas klases produktu Apple Watch SE, ievietojot jaunāko valkājamo mikroshēmu ierīcē, kurā ir lielākā daļa, bet ne visas, vismodernākās galvenās funkcijas modelis. Un, samazinot cenu līdz 249 USD, uzņēmums ir radījis ļoti vilinošu sākuma līmeņa produktu, kas noteikti piesaistīs vairāk Apple Watch klientu.
Tāpēc es visvairāk interesējos redzēt, kādus uzlabojumus bāzes līmeņa iPad nodrošinās šoruden. Apple, visticamāk, izmantos Apple Watch SE un iPhone SE stratēģiju lapu, iekļaujot jaudīgu mikroshēmu, lai gan, iespējams, A sērijas modeli, lai atšķirtu to no M1 in the Air. un Pro — kā arī daudzas no pārējās iPad sērijas modernākajām funkcijām: Apple Pencil 2 atbalsts, USB-C, iespējams, pat viedais savienotājs, kas ļauj izmantot Magic Keyboard.
Bet tas viss rada jautājumu par dizainu. Daļa no tā, kā Apple var uzturēt zemas Apple Watch SE un iPhone SE izmaksas, ir vecāku korpusu dizains, kuru izgatavošanā uzņēmums ir kļuvis ļoti efektīvs. Bet galu galā tam ir savas izmaksas, jo tas nozīmē vecāku komponentu un dizainu izmantošanu, ko nekur citur neizmantojat. Turklāt, kāpēc visas šīs jaunās funkcijas ir jāveido vecā dizainā?
Bāzes līmeņa iPad ir pēdējais modelis ar pogu Sākums, un tā stils nepārprotami neatbilst pārējai iPad līnijai. Apple, bez šaubām, vēlētos to pārcelt uz mūsdienu laikmetu; jautājums vienkārši ir par to, vai izmaksu bilance beidzot ir sasniegusi punktu, kurā ir efektīvāk, ja visas tās ražošanas līnijas izmanto vienu un to pašu korpusa dizainu. Es domāju, ka mēs varētu tur būt šogad.
Šis iPad varētu būt pēdējais ar sākuma pogu.
Makvelts
Pārdošanas centieni
Manuprāt, interesantākais jaunais produkts, ko Apple šoruden ir izlaidis, ir Apple Watch Ultra. Iepriekš, kad Apple pārdeva augstākās klases Apple Watch (bieži saukts par izdevumu), tas koncentrējās uz korpusa materiāliem, izslēdzot visu pārējo: 24 karātu zeltu, keramiku, titānu. Šādi produkti tika pārdoti, rūpējoties par modi, taču pēdējos pāris gados Apple Watch uzmanības centrā ir tā galvenā noderība veselībai un fitness, tāpēc tā vietā, lai mēģinātu pārdot augstākās klases pulksteni pavisam citai auditorijai, uzņēmums izvēlējās vēl vairāk iedziļināties auditorijā, bija.
Apple Watch Ultra cena nav daudz augstāka nekā augstākās klases 8. sērijas cena.
Džeisons Snels / Foundry
Tas nebūtu pārsteidzoši, ja šī kustība būtu saistīta arī ar augstākās kvalitātes Apple cenu; galu galā tas ir uzņēmuma rokasgrāmatas galvenais princips. Taču, samazinot cerības par ierīci, kas, šķiet, tā varētu maksāt nedaudz zem 1000 ASV dolāru, iespējams, ir pārsteidzošākā cenu maiņa kopš sākotnējā iPad. tika atklāts par 499 USD — Apple pozicionēja produktu, lai tas patiktu tiem, kuri to nekad neizmantos kāpšanai kalnos, ultramaratona skriešanai vai akvalangam. niršana. Par 799 $ Ultra ir tikai par 50 $ vairāk nekā sākuma cena lielākajam nerūsējošā tērauda Apple Watch pulkstenim un bieži vien ir līdzvērtīga cenai atkarībā no joslas.
Šī cenu noteikšanas stratēģija ir daudz tuvāka tam, kā Apple jau izmanto iPhone un iPad, kārdinot cilvēkus iegādāties dārgākus produktus, novietojot tos sasniedzamā attālumā. Ja izvēle ir starp 500 USD vērtu Apple Watch un 1000 $ vērtu Apple Watch, vairums klientu nevēlas dubultot naudu, lai iegūtu labāku ierīci. Taču 50 ASV dolāri, kas pārsniedz esošo augstākās klases cenu, daudziem ir viegli sasniedzami, un ideja par to, cik daudz vairāk jūs saņemat par šīm papildu izmaksām, noteikti ir vilinoša. Tāda pati cenu pārklāšanās, piemēram, palīdz pārvietot potenciālos iPad Air klientus uz iPad Pro.
Spektra cenu noteikšana
Apple vienmēr ir bijis ļoti gudrs attiecībā uz cenu noteikšanu un savu produktu pozicionēšanu dažādos diapazonos. Bija laiks, kad Apple ražotos produktus varēja viegli sakārtot pēc laba, labāka, labākā (un laiks, kad Apple pat izmantoja šos deskriptorus). Dažos veidos Apple ir attālinājies no šīs glītās pasūtīšanas, tāpat kā no vienkāršās četru kvadrantu Mac produktu stratēģija.
Taču, skatoties uz Apple paziņojumiem, ko līdz šim esam redzējuši šoruden, šķiet, ka stratēģija “labs-labāks-labākais” ir atkal spēkā. Un, ņemot vērā, ka iPad Air ir vienīgais modelis, kas šogad jau ir atjaunināts, nebūs pārsteidzoši redzēt zemās klases un Apple augstākās klases planšetdatoru klāsts kļūst ļoti mīlēts, iespējams, atstājot “galvenajam” modelim nelielu izskatu. salīdzinājums.