Bija laiks, kad tik daudz no progresa, ko sniedza jaunais iPhone, varēja ietvert tā revolucionārajā jaunajā A sērijā. procesors, kas pievienoja CPU kodolus, GPU vai īpašus apstrādes dzinējus, lai modelis būtu daudz ātrāks nekā tā priekštecis.
Taču nedēļu pēc Apple 2022. gada iPhone izlaišanas pasākuma esmu pārsteigts par to, cik ļoti uzņēmumam ir nācies pārslēgt ātrumus mikroshēmu izstrādes tempa palēninājuma dēļ.
Kompromiss
Apple mikroshēmu dizains uzņēmumam ir milzīga priekšrocība, un (kā Apple norādīja pagājušajā nedēļā) tā priekšrocība salīdzinājumā ar konkurence viedtālruņu mikroshēmu jomā ir tik liela, ka tā var atļauties palēnināt attīstības tempu, vienlaikus paliekot jūdzes uz priekšu. Ir arī svarīgi atzīmēt, ka pēdējos gados ir bijuši divi nesaistīti notikumi, kas diezgan pamatoti būtu nedaudz palēninājuši tempu.
Pirmkārt, acīmredzot, pandēmija. Man jādomā, ka gan Apple, gan Apple partneru (piemēram, TSMC, uzņēmums, kas ražo Apple procesorus) darba vietā bija daudz traucējumu, kas varētu būt izraisījuši ātruma svārstības.
Šķiet, ka viss Apple mikroshēmas impulss ir saistīts ar Mac.
IDG
Bet otrkārt: Apple silīcija ienākšana Mac datorā. Pēdējo pāris gadu laikā Apple ir ieviesis M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra un M2 — ar, domājams, jaunajiem M2 variantiem, kas gaidāmi tuvākajā nākotnē. Tam bija jānovērš uzmanība no bāzes mikroshēmas, kas darbina jaunos iPhone.
(Nez, vai Apple arī gaida jauns 3nm process tādēļ TSMC ir pagājis nedaudz laika, lai nokāptu no rasējamā dēļa, un ja tas ir licis uzņēmumam tikmēr nedaudz nolaist ūdeni.)
Jaunums! Kaut kā!
Kas mūs noved pie Apple mīklas. Kā jūs pārdodat jaunus produktus, kas nav tik jauni?
Pagājušajā gadā Apple sāka koncentrēties uz saviem iPhone ātruma apgalvojumiem, salīdzinot savus tālruņus ar "konkurentu", nevis iepriekšējā gada iPhone modeļiem. No mārketinga viedokļa tas bija izcils solis. Kāpēc konkurēt ar sevi, ja tas nav jādara? Apple procesori ir vairākus gadus priekšā konkurentiem, tāpēc vecāku iPhone procesoru diskvalifikācija dod Apple daudz lielāku skaitu, par ko jārēķinās.
kas ir iPhone 13 Pro.
Apple
Šī gada iPhone 14 paziņojums bija īpaši sarežģīts, jo nebija neviena “pagājušā gada modeļa”, ar kuru to salīdzināt. IPhone 14 izmanto to pašu Apple A15 procesoru, ko izmantoja iPhone 13 — lai gan tas ir iPhone 13 Pro variants, kuram bija iespējots papildu GPU kodols. Nejaušs novērotājs pieņemtu, ka paziņojums bija normāls, taču tas bija nekas cits kā Apple nācās daudz pūlēties, lai liktos, ka iPhone 14 pārskatīšana ir bizness. kā parasti.
Tagad nākamgad viss atsāks ierasto shēmu. Iespējams, ka iPhone 15 iegūs šī gada A16 procesoru, un iPhone 15 Pro iegūs nākamā gada A17. Šogad Apple nāksies piedzīvot savus gabalus, taču tas neatbalstīs salīdzinājumus ar pagājušā gada iPhone, ja tas var no tā izvairīties.
Arī Apple Watch attīstības temps ir palēninājies. Lai gan tā komplektācijā iekļautā sistēma tika atjaunināta uz S8, tostarp daži jauni sensori, CPU ir jaunāko pulksteņu modeļu pamatā. nav mainījies trīs paaudzēs. Tā vietā, lai pieprasītu ātruma palielināšanu, Apple koncentrējas uz citām jomām.
Man visinteresantākais bija Apple Watch reklāmas video, ko Apple palaida sava pasākuma video laikā pagājušajā nedēļā. Iepriekšējos gados šķiet, ka Apple reklāmas ir koncentrējušās uz visām šī gada modeļu jaunajām funkcijām, taču Apple Watch video tika iztērēts diezgan liela daļa no tā izpildlaika, kas veicina funkcijas, kas ieviestas vecākos modeļos vai ir pieejamas vecākiem modeļiem kā watchOS daļa 9.
Domājiet holistiski
Vai tas ir skandāls? Nav īsti — galu galā lielākā daļa cilvēku pērk iPhone vai Apple Watch nav nomainot ierīci, ko viņi iegādājās pagājušajā gadā. Lielākajai daļai Apple ierīču pircēju viņi salīdzina jaunāko modeli ar to, ko viņi iegādājās pirms vairākiem gadiem. Un pat tad, ja attīstības temps palēninās, starp iPhone 11 un iPhone 14 ir dažas lielas atšķirības.
Taču Apple agrāk bija vieglāk demonstrēt savu jaunāko ierīču atjauninājumu vēsumu. Kad izaugsmes temps strauji mainās, jums nav jāstrādā tik smagi, lai cilvēkus aizrautu ar jaunāko un labāko. Kad lietas sāk palēnināties, jums ir jākļūst radošam un jādara daudz vairāk, lai panāktu savu pārdošanas virzienu. Un pagājušajā nedēļā Apple strādāja vissmagāk, kāds tam ir bijis ilgu laiku.