Per savo Wonderlust renginį praėjusį rugsėjį Apple labai stengėsi kalbėti apie tai, kaip buvo Apple Watch Series 9 ir Ultra 2 anglies neutralus. Jei Europos Sąjunga turės savo kelią, „Apple“ negalės reklamuoti šio termino, kai prekiauja savo produktais.
Remiantis pranešimu Finansiniai laikai, Europos vartotojų organizacija (Bureau Européen des Unions de Consommateurs arba BEUC) neleis įmonėms teikti neutralumo pretenzijų, pagrįstų anglies dioksido kreditai produktų rinkodaroje. „Teiginiai apie neutralų anglies kiekį yra moksliškai netikslūs ir klaidina vartotojus“, – „Financial Times“ sakė Monique Goyens iš BEUC. Draudimas dar nėra oficialus, tačiau BEUC teigė, kad pretenzijos dėl neutralumo nebus leidžiamos iki 2026 m.
Problema kyla dėl to, kaip tokios bendrovės kaip „Apple“ pasiekia anglies neutralumą. Įmonė, kuri išskiria daug anglies dvideginio, gali investuoti į tai, ką Jungtinės Tautos Kioto protokolas vadina „Švarios plėtros mechanizmu“, kur bendrovė įgyvendina išmetamųjų teršalų mažinimo projektą besivystančiose šalyse. Tada įmonė uždirba anglies dioksido kreditą, kuris skaičiuojamas siekiant anglies neutralumo tikslų.
The Apple Watch pranešimas spaudai teigia, kad „Apple“ naudoja „aukštos kokybės anglies dioksido kreditus iš gamtos projektų“. Vis dėlto Financial Times teigia, kad organizacijos to nedaro mano, kad „Apple“ anglies dioksido kreditai yra „pakankamai aukštos kokybės“, kad iš tikrųjų paveiktų anglies dioksido kiekį, išleistą į atmosfera. Pateikiamas vienas pavyzdys, kad Apple investavo į Forestal Apepu, medžių sodinimo projektas Paragvajuje, tačiau medžiai buvo suskaldyti ir parduoti kaip mediena.
„Apple“ atkreipė dėmesį į BEUC, nes ji dėjo daug pastangų reklamuodama savo anglies neutralumą Wonderlust, Apple netgi atliko eskizą, kuriame Apple vadovai susitiko su Motina Gamta, kurią vaidina Octavia Spenceris. Bet neseniai Stand.earth ataskaita parodė, kad nors „Apple“ teiginiai yra pernelyg išpūsti, bendrovė daro daugiau nei „Dell“, „Google“, HP, „Microsoft“ ir „Nvidia“, kad sumažintų šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimą. „Apple“ teigia, kad „Apple Watch“ gamybos išmetamų teršalų kiekis sumažėjo 81 proc., palyginti su 2015 m. Ir bendrovė padidino perdirbtų medžiagų naudojimą savo gaminiuose.