Yra daug vietų, kur galite perskaityti „Apple“ ir technologijų kokybės analizę. Deja, tai ne jie. Taip, šią savaitę žiūrime į „Business Insider“ kūrinius, Forbes, ir mūsų senas draugas Robas Enderle. Pasiruoškite… Nebylio ašis.
Pats geriausias patarimas
Atėjo laikas dar kartą pasidomėti, kas vyksta „Business Insider“, ir, taip, jie vis dar daužosi piñata, ant kurios grubiai užrašė „Apple“.
Šį kartą kviestinis plakatas Kevinas Meany yra pasiruošęs mums viską papasakoti apie tai, kaip „Apple“ skelbimai atskleidžia didelę tapatybės krizę“ (nuorodos nėra, bet patartinas el. Jony Ive parodijų paskyra „Twitter“.).
Naujausia jo TV reklama yra prislėgta, bet reikšminga.
Ak, reklama. Vieta, kuri paleido tūkstantį ragais trankiančių nebylių gabalų.
Ar nėra dar ko nors, apie ką galėtumėte parašyti? Kuo žmonės skundėsi mažiau nei ši tikrai gera reklama? Kaip gal twerkingas?
Tai ir įmonės himnas, ir atsiprašymas.
Tai gali būti paaiškinimas, bet taip yra ne atsiprašymas.
Kai kuriuose kadruose sunku įžvelgti įtaisus. (Ar tas energingas vaikinas restorane laiko „Kindle“?)
Taip, tiesa, „Apple“ reklamoje esantis vaikinas laiko „Kindle“.
Yra gana rimta priežastis, kodėl „Apple“ nereikia demonstruoti savo produktų šiame skelbime. Taip yra todėl, kad „Apple“ apibrėžė visas pateiktas produktų kategorijas: skaitmeninius muzikos grotuvus, išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius.
Reklama gali lengvai patikti bet kuriam iš daugelio „Apple“ konkurentų – „Sukūrė Samsung Kalifornijoje“, – tarkime.
Jau tapo kliše klausti, ar rašytojas yra aukštas, bet ar šiuo metu esate aukštas? Nes tai atrodo pats labdaringiausias tokio ginčo paaiškinimas.
Prašydama „laiko“ tiems iš mūsų, kurie laukia kito didelio dalyko, įmonei priklauso inovacijų krizė.
Ar Macalope yra vienintelė būtybė, rašanti apie „Apple“, galinti atlikti paprastą matematiką? Tarp „iPod“ ir „iPhone“ buvo šešeri metai, o tarp „iPhone“ ir „iPad“ – treji metai. Dabar nuo iPad praėjo kiek daugiau nei treji metai, o Apple pažadėjo naujų produktų šį rudenį ir kitais metais. Kaip išlaikyti pirmaujantį pramonės tempą yra „inovacijų krizė“?
Žinoma, jos lojalistai šį mėnesį nualpo, kai „Apple“ paskelbė, kad pasidalins informacija apie savo naująjį „iPhone“ dviem dienomis anksčiau nei 2012 m.
Gerai, kuris iš jūsų nualpo? Ar tai buvo Laris? Nagi, mes apie tai kalbėjome, Lari.
Tačiau šis kitas „iPhone“ – šios savaitės „didžiosios naujienos“: jį bus galima įsigyti naujos spalvos – aukso – neakins.
Vienintelis skirtumas nuo naujojo iPhone bus spalva. Tai mes visi žinome kaip faktą, nors tai dar net nebuvo paskelbta.
Esame įmonės tapatybės krizės liudininkai.
Toliau rašykite „krizę“, kad žinotume, kaip blogai sekasi „Apple“.
Kadaise prieš įsitvirtinimą nukreiptas prekės ženklas šiandien tapo korporaciniu behemotu, iš kurio tyčiojosi demokratizavusi technologijas. Beveik kiekvienoje kišenėje yra iPhone ...
„Business Insider“, kur kūrinys nebūtinai turi prasmės, jis tiesiog turi beprasmiškai sužavėti „Apple“. Viena vertus, Henry Blodget smerkia „Apple“ už tai, kad užima žymiai mažesnę rinkos dalį nei „Android“, o kita vertus, jie paskelbia kūrinį, kuriame teigiama, kad Apple yra įsteigta, nes visi naudojasi iPhone. Makalopė nėra statistė, bet negali būti abu, vaikinai. Ne tai, kad tau rūpi.
Nagi, „Apple“: kūrybiškumas yra jūsų esmė. Surask jį dar kartą ir pasigirk…
O, koks geras patarimas! Eime, Apple! Išeik ten ir kurk! Kurkite su išmone! Jau padarykite tai su įrenginiais! Naujas blizgus!
Jei tik „Apple“ būtų apie tai pagalvojęs.
Abejotina analizė
Rašymas į internetinę šunų, bėgiojančių ratais ir besikasančių, kolekcijai Forbes bendradarbių tinklas, Robas Tanneris stebisi:
„iPhone“ ekrano dydis: ar „Apple“ uždavė neteisingus rinkos tyrimų klausimus? (nėra nuorodos Forbes bet vėl pakratykite ragus Jony Ive parodijų paskyra „Twitter“.).
Nors atrodo, kad „Android“ telefonų ekrano dydis auga beveik kasdien…
… į juokingi dydžiai kuriuos iš tikrųjų tik nedaugelis pirks, nes tiesiogine prasme netelpa į kelnes...
… iPhone išaugo tik vieną kartą per savo gyvenimą…
LOŠAS.
Panašu, kad netrukus pasirodysiantis „iPhone 5S“ nepadidins ekrano dydžio, todėl „Apple AAPL +0,22%“ gerbėjai tikriausiai susidurs su dar vienus metus, kuriuos nuslopins jų „Android“ konkurentai.
Nukrenta dėl ekrano dydžio, o ne dėl vartotojo patirties kokybės.
Atrodo, kad didelė dalis aukščiausios klasės išmaniųjų telefonų vartotojų tikrai mėgsta didesnius ekranus…
Reikšmingas kūnas, kuris išlieka gerokai žemiau žmonių, kurie mėgsta iPhone. Patikrinkite „Samsung“ didesnių nei duonos dėžutę telefonų pardavimą ir pamatysite, kad jų bendras skaičius gerokai mažesnis nei „Apple“ parduodamų „iPhone“.
… Akivaizdus Apple užsispyrimas pasiūlyti didesnį iPhone tampa vis labiau glumina kiekvieną kartą atnaujinant aparatinę įrangą.
Nesvarbu, jei turite supratimą kaip Apple kuria telefonus. Jei, kaip ir tikėtasi, kitą mėnesį bendrovė išleis savo 3,5 colio modelius, kitais metais bus galima gaminti didesnius „iPhone“. 3,5 colio modelių populiarumą lėmė kaina, todėl tikimasi, kad bendrovė pristatys pigesnį 4 colių įstrižainės iPhone.
Dideli telefonai yra tik dar vienas iš produktų, kuriuos ekspertai tvirtino, kad Apple turėjo pristatyti dabar, DABAR, DABAR!!! Prisimeni internetinius kompiuterius?
Ne?
Na, tai tik įrodo esmę.
Atsižvelgiant į [Timo Cooko] dažnai cituojamą meilę duomenims, neabejoju, kad „Apple“ padarė milžinišką tinkamumo naudoti testavimas, rodantis, kad dabartinis „iPhone“ ekrano dydis daugeliu atžvilgių yra optimalus naudojant perspektyvą.
Nesulaukęs šių duomenų, dabar pabandysiu juos paneigti.
Žinoma, aš beveik neabejoju, kad „iPhone 5“ atliktų geresnius tinkamumo testus nei „iPhone“ prototipas su 5 colių ekranu. Tačiau…
Ne! Jokio "vis dėlto"! Pilnas sustojimas!
… Best Buy…
Kokia dalis „Taškos! tu nesupratai?!
... arba „Amazon“, tik nedaugelis vartotojų imituoja tokį testavimo laipsnį.
Tanneris remiasi prielaida, kad didesni telefonai yra populiaresni nei iPhone. Tai būtų gerai, išskyrus tai, kad tai visiškai netikra.
Taigi yra tikimybė, kad Apple, siekdama sukurti tobulą produktą klientui, vis dėlto sukūrė netinkamą produktą dideliam rinkos segmentui.
Oi, ar yra kas nors blogiau už profesorių, kuris pats neskaito? Didesnių ekranų mėgėjai gali būti didelis rinkos segmentas, tačiau iPhone sėkmė rodo, kad tai nėra didžiausias rinkos segmente. Iki šiol „Samsung“ išsiuntė apie 100 skirtingų išmaniųjų telefonų modelių. „Apple“ išsiuntė šešis.
Jei taip yra, toks gedimas galiausiai turi būti iš dalies „Apple“ rinkos tyrimų atspindys, padidinantis galimybę, kad jie uždavė neteisingus klausimus.
Kažkas užduoda neteisingus klausimus, tai aišku.
Simpatija velniui
Karts nuo karto pasirodo įrašas, kurį tiesiog reikia perskaityti, kad būtų galima patikėti. Taigi atsisėskite, čiupkite gėrimą ir servetėlę neišvengiamam spjaudymuisi ir mėgaukitės Rob Enderle, kuris mums sako:
Kodėl Steve'o Ballmerio ankstyvas išėjimas į pensiją yra didžiausia mano nesėkmė.
Kaip tikriausiai žinote, Steve'as Ballmeris atsistatydina iš „Microsoft“ ir aš taip pat manau, kad jis gauna neapdorotą sandorį. Jūs nežinote, kad jaučiuosi iš dalies atsakingas.
O, Robai, mieloji, dėl visko kaltiname tave.
1999 m. aš iš tikrųjų galvojau apie Steve'ą Ballmerį kaip apie draugą (iš tikrųjų vis dar turiu; bet galiu klysti).
"Gegužė."
Hmm.
"Gegužė."
Huh.
Turėjau privatų susitikimą su juo ir keliais kitais analitikais, kad pakalbėčiau apie tai, kaip jis prisitaikys prie savo prezidento vaidmens.
Matome tave kaip didelį, prakaituotą bulių kampiniame biure.
Tada po poros metų aš susitikau su visai kitokiu Steve'u Ballmeriu. Jis buvo piktas ir kovingas. Pagalvojau, kur dingo ir mano draugas, ir koks būtų buvęs kur kas sėkmingesnis planas.
Kur buvo tas mažas berniukas, kurį pažinojau prieš tiek metų? Mes kartu važinėjome dviračiais! Ir dabar jis jau užaugo! Ir tikrai piktas kažkas.
(Galbūt tai buvo patarimas, kurį jam davei.)
Iš susitikimo su Steve'u 1999 m. paaiškėjo du dalykai: vienas, kurį jis įvykdė ir patenka į savo laiko sėkmės stulpelį. „Microsoft“ ir toks, kurio jis neįvykdė, ir aiškinasi, kodėl atrodo, kad jis palieka generalinio direktoriaus darbą kaip nesėkmę. Leisk man sukurti sceną.
Pirma, ar jūs kada nors matėte Dexteris? Na, leiskite man pasakyti, kad visas kambarys, padengtas plastikine plėvele, buvo šiek tiek atgrasus. Ir kažkodėl kampe buvo beždžionė, kuri tyliai tvarkė ožką. Tai buvo tiesiog keista.
Šiuo metu Steve'ą pažinojau kokius šešerius metus, kai sutikau jį asmeniškai analitiko rekolekcijoje, kurią netyčia atšaukiau.
Trumpa istorija, daryk ne dalyvauti gėrimo konkurse su Clippy.
Aš taip pat ne kartą buvau susitikęs su Steve'u, ir jis vieną kartą manęs vos neatleido (nors įsikišo ir išgelbėjo mano užpakalį)...
Kaip žaviai pasyvus-agresyvus!
Per dešimtmetį Steve'as tapo vis labiau izoliuotas ir gaminių gedimų pradėjo daugėti.
Jis ėmėsi iš sviesto iškirpti įmantrius vaizdus žmonių, kurie, jo manymu, jį skriaudė. Ir tada piktai juos valgo.
Taigi manau, kad Steve'o problemos priežastis yra jo santykiai su Billu Gatesu. Steve'as buvo savo klasės viršuje Harvarde, Billas iškrito. Tačiau Billas visada buvo laikomas geresniu už Steve'ą.
Na, jei tai konkurencijos reikalas, tada prašymas atsistatydinti tikrai nepadės. Yeeowtch.
Dėl to Steve'as tapo pernelyg kovingas, nes jautė, kad viršuje stovi vienas, nepagrįstai lyginamas su artimiausiu draugu ir jo nepakankamai palaikomas.
Gerai, du žodžiai: bu ir hoo.
Žiūrėkite, Macalope niekada nebuvo toks entuziastingas, kad Ballmer konservuotų kaip „Microsoft“ bėdų sprendimas, bet po velnių jei jis verks dėl psichologinių traumų žmogaus, sumokėjusio milijonus ir milijonus dolerių už darbą.
Matote, galiausiai pamačiau, kad Steve'ui nepavyko, bet nepavyko sugalvoti veiksmingo būdo, kaip užkirsti kelią nesėkmei. Kiekvieną kartą, kai bandžiau, Steve'ą tik dar labiau supykdavau.
Ei, kiekvieną kartą, kai ką nors supykstate apie „Apple“, taip pat piktinate Macalope. Tai tikrai nėra taip jau neįprasta.