Nuotraukoje parodyta: „Apple iPhone 5s“ naudojamas „Burberry“ fotografavimui 2014 pavasario/vasaros kolekcija per Londono mados savaitė.
Spalio mėn. pasklidus naujienoms, „Apple“ įdarbino „Burberry“ generalinė direktorė Angela Ahrendts nuaidėjo visame mados ir technologijų pasaulyje.
Atsižvelgiant į tai ir nuolat lauktą „iWatch“, „Apple“ santykiai su mados industrija buvo tiriami kaip niekada anksčiau.
Bet iš tikrųjų, kaip glaudžiai šie du yra susiję?
Nors „Apple“ yra technologijų įmonė, jie nelabai elgiasi kaip viena, pasak Liamas Hamilas, prekės ženklų agentūros „venturethree“ strategijos direktorius.
„Pažiūrėkite, kaip [velionis Apple generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų] Steve'as Jobsas kalbėjo apie tai Apple yra“, – interviu telefonu sakė Hamilas. „Jis niekada nekalbėjo apie kodą. Jis tiesiog kalbėjo apie tvarkingus ir šaunius dalykus.
Be to, nors „Apple“ turėjo nemažą dalį naujoviškų produktų, pati bendrovė neišrado MP3 grotuvo – ji nukopijavo koncepciją ir ją patobulino, sakė Hamilas.
„Jų sėkmę lemia neįtikėtinas dėmesys detalėms, nesenstantis šaunumo jausmas“, – sakė Hamilas. „Negana to, jų DNR yra kūrybiškumas ir idėjos, originalumas ir verslumas.
Jis pabrėžia, kad visa tai yra mados ir kūrybinių industrijų bruožai.
„Apple“ nepaprastai sėkmingai tapo savotišku gyvenimo būdo prekės ženklu – pirkėjai galvoja apie tai, ką jie turi iPhone sako apie juos, panašiai kaip pirkėjas jaustųsi apie savo „Louis Vuitton“ bagažą ar „Gucci“ batus.
Palyginti su mados pasauliu, kuris tampa vis didesne niša, kai artėjate prie aukštesnio lygio, „Apple“ padarė savotišką perversmą, nes savo išskirtinę prabangą ir aukščiausios kokybės paslaugas padarė prieinamą masei turgus.
„Milijonams žmonių visame pasaulyje priklauso šie produktai, o kai pagalvoji, jie nėra pigūs“, – sakė Hamilas. „Apple“ sugeba „pasiekti siekio ir išskirtinumo pusiausvyrą, kad būtų prieinama“.
Tačiau tai taip pat gali būti jo žlugimas. Bendrovė patiria didžiulį akcininkų spaudimą toliau augti ir teikti rezultatus – tai gali pakenkti jos gebėjimui išlikti ištikimai savo dizainui ir kūrybiniams idealams, sakė Hamilas.
Daugeliu atžvilgių iššūkiai, su kuriais „Apple“ susidurs ateityje, yra tokie patys, su kuriais susiduria daugelis prabangių mados prekių ženklų: būtent „Burberry“.
Dešimtajame dešimtmetyje „Burberry“ prarado dėmesį savo produktų portfeliui ir tapo tiesiog per daug prieinama, pažymėjo Hamilas. Bandydama padaryti per daug, įmonė per daug ištempė save ir nusipigo, daugelio akyse nukritusi iš aukštosios mados prekės ženklo.
Yra ženklų, kad „Apple“ žino apie šį pavojų ir imasi veiksmų, kad jo išvengtų. Pavyzdys: Ahrendts įsigijimas, plačiai laikomas asmeniu, atsakingu už „Burberry“ išgelbėjimą iš savo chav-tastic atstovo iki 20 metų.
Hamilas sakė, kad Ahrendts pirmiausia naudojo Burberry vidinę struktūrą, kad pertvarkytų savo išorinį suvokimą.
„Prekės ženklas, tinkamai naudojamas, yra vienas iš galingiausių dalykų komandai. Hamilas pasakė. „Kalbama apie tai, kas mes esame ir ką mes atstovaujame, ir apie tai, kaip tai pakeisti verslo veikimo būdui.
Hamilas atkreipia dėmesį į Ahrendts patirtį, susijusią su demokratijos ir aukščiausios kokybės pusiausvyra – kad „Burberry“ produktai būtų prieinami tiems, kurie jų nori, bet ir išsaugomas jų išskirtinumas. Tai daroma selektyviai reklamuojant produktus ir išlaikant koncentruotą produktų portfelį, sako Hamilas – tai lengvai tęsiama „Apple“.
„Jei jie praras tokią aukščiausios kokybės išvaizdą, kaip aukštosios mados prekės ženklai mados industrijoje, jie praras savo patrauklumą“, – sakė Hamilas.
Kadangi ji matė tą posūkį Burberry, Hamill sakė, kad greičiausiai Ahrendtsas galės nustatyti vadinamuosius įspėjamuosius „Apple“ ženklus ir, svarbiausia, neleisti jiems nukristi a slidus paviršius.
Nesunku įžvelgti paralelių tarp Apple ir mados pramonės. Tiesiog atsižvelkite į labai laukiamą „Apple“ produktų pristatymą ir nuoseklią gaminių dizaino kalbą bei unikalią patirtį parduotuvėje, panašesnę į aukščiausios klasės mažmeninės prekybos parduotuvę, o ne į technologijų pardavėją.
Spalvos veikia
Be to, „iPhone 5C“ spalvų parinktys, pasižyminčios šviesiai mėlyna, elektrine geltona ir kitomis ryškiomis pagrindinėmis spalvomis, yra labai panašios į 2014 m. pavasario spalvų tendencijas. Kitas įrodymas? „Vogue“ išplatino, kaip suderinti aksesuarus su naujais iPhone 5C.
Tačiau nevadinkite „Apple“ tiesiog madinga.
„Matau, kad Steve'as Jobsas sukasi kape pagalvojęs, kad „Apple“ siūloma kaip „tiesiog madinga“, ir siūlytų jiems yra nuoseklesni, nei mes juos vertiname“, – sakė Davidas Jenkinsonas, prekės ženklo dizaino konsultacijų bendrovės „Elmwood“ kūrybos direktorius. paštu.
„Nepamirškime, kad spalvos yra tik gaminio apvalkalas. Įdomu tai, kad naujoji „iOS“ papildo korpusą. Taigi visapusiškesnis vaizdas į produktą, kuris dabar yra vizualus kaip techninė aparatinė įranga – programinės įrangos suderinimas.
Jenkinsonas pažymi, kad nors „Apple“ ilgainiui bus vertinama už savo technologijų našumą, atsižvelgiant į tai, kad tai technologijų įmonė, kai reikia stumdytis. Nors šis nedidelis poslinkis, pabrėžiantis išvaizdą, vis tiek gali baigtis gerai Cupertino, Kalifornijos įmonei.
„Iš tikrųjų manau, kad jie yra protingesni dėl dalykų, kuriuos lengva pakeisti“, - sakė jis. „Palyginti su technologijų plėtra, plastikinio korpuso gamyba nieko nekainuoja. Jei dėl stilistinių priežasčių jie gali priversti žmones atsinaujinti, tai didžiulis perversmas.