Sekite pinigus
Paskutinį kartą atnaujinta: 2016 m. Rugpjūčio 17 d
Sunkiai besiverčiančiai pieno pramonei gelbėjimosi ratą metė Australijos vartotojai, kurie vis dažniau renkasi brangesnį firminį pieną. Neseniai. mėnesių prekybos centruose parduodamo privataus prekės ženklo pieno rinkos dalis sumažėjo dėl boikoto pigus pienas.
A diagrama parodytas ūkininkų ir pramonės grupės „Dairy Australia“ susitikime šio mėnesio pradžioje, atrodo, smarkiai sumažėjo privačios prekės ženklo šviežios baltos spalvos. pieno pardavimas. Sumažėjimo pradžia atitinka Murray Goulburn ir Fonterra gegužę paskelbtus pranešimus, kad jie sumažins mokamas kainas. ūkininkų už pieną.
Po to vyko gatvės protestai, taip pat vartotojų boikotas už litro litro privataus prekės ženklo pieną, kurį daugelis laiko dabartinės krizės priežastimi. Tai yra. nepaisant to, kad tik 10% Australijoje pagaminto pieno parduodama kaip šviežias pienas, o kainai, kurią moka ūkininkai, labiau veikia pasaulinė. sąlygomis nei vidaus rinkoje.
Prisijunkite prie mūsų kampanijos
kad iš pagrindinių pieno perdirbėjų gautumėte geresnę informaciją apie tai, kur eina jūsų pinigai.Paramos demonstravimas
Per dvi savaites privačių prekių ženklų pienas išaugo nuo beveik 65% visų prekybos centrų pardavimų ir tapo lygus prekės ženklo pienui. Už porą. savaičių firminis pienas, pvz., „Dairy Farmers“, „Pauls“ ir „Pura“, buvo išleistas iš lentynų greičiau nei paties prekybos centro prekės ženklai.
„Dairy Australia“ patvirtino, kad diagrama yra tiksli, tačiau atsisakė pateikti CHOICE neapdorotus duomenis, kuriais ji buvo pagrįsta, sakydama, kad tokia informacija buvo. komercinį pasitikėjimą savo duomenų teikėju ir kad taip buvo tviteryje ūkininkas be jų žinios.
Nepaisant sumaišymo, grupė tai vertina kaip gerą naujieną pieno gamybai. „Žinojome, kad vartotojai reagavo, bet matyti pardavimų rodiklius. tikrai gera žinia pramonei “, - sako Charlie McElhone,„ Dairy Australia “grupės prekybos ir pramonės strategijos vadovas.
„Dairy Australia“ atlikti tyrimai parodė, kad daugelis vartotojų yra susirūpinę dėl to, ką pramonei reiškia pigus pienas. „Buvo suvokimas. bendruomenė, kuri jaučia pramonės nerimą dėl vieno dolerio pieno, ir dabar atsirado katalizatorius, keičiantis elgseną “.
„McElhone“ atsargiai optimistiškai vertina tai, ar rinkos pokytis yra nauja norma, ar tik laikinas šuolis, kurį sukelia vartotojų sąmoningumas. "Pieninė. problemos vis dar yra žiniasklaidoje, o tai reiškia, kad šiuo metu žmonės jas labiau suvokia “, - sako jis. „Aistra [pirkti firminį pieną] yra, bet. kiek laiko tai bus saugoma, dar nematyti “.
Vartotojai išleis milijonus daugiau pieno.
Vartotojai perėjo prie firminio pieno tikėdamiesi, kad daugiau jų pinigų pateks į pieno ūkininkus, kurių daugelis šiuo metu parduoda savo. pieno už mažesnę nei gamybos kainą.
Australai kasmet iš prekybos centrų perka kiek daugiau nei 1 milijardą litrų šviežio balto pieno. Nuo tada, kai 2011 m. Prasidėjo karai dėl pieno kainų, privačių ženklų pienas turi. paprastai sudarė apie 60% tos rinkos ir svyravo keliais procentiniais punktais abiejose pusėse. Firminis pienas, kurio mažmeninės kainos vidutiniškai yra 90% didesnės. litro, sudarė likusią dalį.
Staigus perėjimas prie firminio pieno reiškia netikėtą pajamų įvedimą į pramonę. CHOICE atlikta analizė apskaičiavo, kad australai išleis. papildomus 113,7 mln. JAV dolerių už šviežią baltą pieną kitais metais, jei ir toliau bus parduodamas vienodas kiekis firminio ir privataus prekės ženklo pieno. Dalis to atiteks. prekybos centrų, o likusi dalis atiteks perdirbėjams.
Dienos pabaigoje, sako „McElhone“, pirkti firminį pieną yra geriau visai pramonei, nes prekės ženklo perdirbėjams yra didesnė marža. pieno nei privačios etiketės. „Vieno dolerio pieno pardavimai nebūtinai yra neigiami atskirai. Tačiau tai daro įtaką pelningesnės įmonės firminio pieno pardavimo konkurencingumui, kai privataus prekės ženklo kainų politika kenkia “.
Skaityti daugiau: Ką 1 USD pienas iš tikrųjų reiškia pieno pramonei.
Boikotas ūkininkams gali nesibaigti mokėjimo diena.
Ar kas nors iš šių papildomų pajamų iš tikrųjų nusileis ūkininkams, dar neaišku.
Jei perdirbėjas išpilstė pieną į prekybos centro privačią etiketę ir savo prekės ženklą, jie savo ūkininkams moka tą patį, nesvarbu, kur. baigiasi pienas. Jei bendras pieno vartojimas išlieka tas pats - tai yra, jei vartotojai neperka daugiau pieno, tiesiog įsigykite brangesnę veislę - tada nebus papildomos ūkininkų paklausos žaliavinio pieno.
Perdirbėjai turės nuspręsti, ar perduoti šį pajamų sumažėjimą, pavyzdžiui, šiek tiek padidėjusios pieno kainos ūkyje. Nors. papildomi pinigai, išleidžiami pienui, gali būti nedideli pokyčiai, atsižvelgiant į visos pramonės dydį, jei perdirbėjai tiesiog padidina šį padidėjimą, tada. vartotojų boikotas bus padaręs nedaug daugiau nei tik moralinę paramą ūkininkams.
„Jei dabartinis privataus prekės ženklo pieno boikotas tęsis, vartotojai šiais metais tikisi išleisti dar dešimtis milijonų, manydami, kad įsigyja prekės ženklą. dėl pieno ūkininkai gaus didesnę atlyginimo dieną “, - sako„ CHOICE “žiniasklaidos vadovas Tomas Godfrey.
„Vartotojai priima sprendimus remdamiesi prielaida, kad jie padeda Australijos ūkininkams. Mes norime, kad didieji prekės ženklai būtų sąžiningi ir padėtų vartotojams. pagrįstus sprendimus prekybos centre “.
„CHOICE“ paragino pagrindinius pieno perdirbėjus aiškiai pasakyti, ar jie ketina perkelti bet kokias papildomas pajamas, kurias jie uždirbo dėl padidėjimo. prekės ženklo pardavimuose. Vidutiniškai pieno kaina ūkyje yra apie 36% mažmeninės šviežio baltojo pieno kainos. Visoje pramonės šakoje „CHOICE“ apskaičiavo, kad pieno produktai. ūkininkai per ateinančius metus turėtų gauti papildomą 41 mln.
„Vartotojai nusipelno geresnės informacijos“, - sako G. Godfrey. „Daugelis žmonių perka brangesnį pieną ūkininkams remti. Mes norime, kad mums pasakytų pieno perdirbėjai. kur eina papildomi pinigai, kad ūkininkai besirūpinantys vartotojai galėtų drąsiai apsipirkti “.