2015 m. Gegužės 31 d
CHOICE tyrimas nustatė, kad aptarnauja tokios maisto kompanijos kaip „McCain“, „Weight Watchers“, „Naturally Good“ ir „Mother Earth“ su sveikata susijusius rinkodaros pranešimus, skirtus jų gaminiams suteikti aureolės efektą, nors jie ir prastai veikia sveikatos žvaigždėje vertinimo sistema.
CHOICE peržiūrėjo 117 produktų nuo šaldytų patiekalų iki musli batonėlių ir atrado maišytą maišelį apie tai, kaip su sveikata susiję rinkodaros pranešimai ant pakuotės buvo paversti produktų sveikatos žvaigžde spektaklis.
„Tokios frazės kaip„ sveikas pasirinkimas “,„ natūralus “,„ pagamintas iš pilno grūdo produktų “ir„ be glitimo “priverčia vartotojus manyti, kad produktas yra sveikas, nors iš tikrųjų druskos, cukraus ir sočiųjų riebalų kiekis gali būti didesnis nei produkto be šių teiginių “, - sako„ CHOICE “atstovas spaudai Tomas Godfrey.
„Maisto gamintojai naudoja pranešimus ant pakuotės, norėdami įtikinti vartotojus, kad jų produktas yra sveikesnis ar geresnis už kitus panašius produktus. Tai vadinama sveikatos aureolės efektu ir dažnai naudojama kaip rinkodaros priemonė, siekiant pritraukti vartotojus mokėti priemoką “.
CHOICE išanalizavo daugelio produktų, kurie parduodami kaip sveiki, mitybos profilį. Šie produktai dažnai gavo tą patį sveikatos žvaigždžių įvertinimą, kaip ir įprastas produktas, tačiau jiems buvo suteikta didelė kaina.
„Kai pažvelgsite į du„ McCain “šaldytus makaronų patiekalus - vienas iš jų buvo reklamuojamas naudojant„ sveiko pasirinkimo “prekės ženklą, žolelių vaizdus ir teiginius apie pilno grūdo ir chia maistą. sėklos, o kita - su įprastu įmonės prekės ženklu - vartotojams būtų atleista, kad pirmas yra sveikesnis pasirinkimas “, - sako p. Godfrey.
„Keista, kad abu produktai gauna 3,5 sveikatos žvaigždžių, o„ sveiko pasirinkimo “maistas, kuriame yra daugiau cukraus ir natrio 100 gramų, ir 23% priemoka už 100 gramų.[1]
„Liūdnas faktas - pasikliauti šiais pranešimais ir priimti pagrįstus sprendimus, kaip produktas yra sveikas, gali būti labai problematiška ir be reikalo mokėti priemoką“.
„Deja, kai kurie didžiausi ir labiausiai mėgstami prekės ženklai naudoja rinkodaros pranešimus, kad suklaidintų ir suklaidintų vartotojus apie tai, ką jie valgo“.
„CHOICE“ taip pat palygino „Woolworths Select“ vištienos ir grybų rizotą su „Weight Watchers“ saldžiųjų bulvių ir moliūgų rizotu, o abu produktai surinko 3,5 žvaigždutės. Tačiau „Svorio stebėtojų“ valgio kaina yra 87% už 100 g[2].
Sveikos mitybos koridoriuje yra daug produktų pavyzdžių, besišildančių sveikos aureolės švytėjimu. Nors teiginiuose apie natūraliai gerus agurkų grikių trapučius yra „be glitimo“, „be pridėto cukranendrių cukraus“, „be konservantų, dirbtinių skonių ar dažiklių“ ir „be GMO“, jis įvertinamas tik 0,5 žvaigždės.
Panašiai „Motinos Žemės“ teiginiai ant pakuotės iškepė avižinių griežinėlių - auksinių avižų - šaltinio pluoštas “,„ pilno grūdo grūdai “ir„ jokių dirbtinių dažiklių ar kvapiųjų medžiagų “, tačiau produktas įvertina tik balus 1,5 žvaigždės. Nepaisant produkto pavadinimo „Sun Health“ ir teiginio „be glitimo“, jų makadamijos ir medaus batonėliai gavo tik 1 žvaigždutę.
Krekerių kategorijoje „Tuckers Natural“ gurmaniški rozmarinai ir akmens druskos krekeriai yra apipinti teiginiais, įskaitant „natūraliai geriau tau!“, „be mielių“, „100% natūralus“ ir „be dirbtinių konservantų, spalvų ar skonių“, tačiau tik rezultatas 1,5 žvaigždės.
„CHOICE“ jau seniai agitavo už geresnį maisto produktų ženklinimą ir toliau spaudžia pagrindines bendroves, kad jos savo produktams suteiktų sveikatos žvaigždžių. Jei norite atsikratyti rinkodaros šurmulio ir pamatyti sveikatos žvaigždes daugiau produktų, įskaitant „McCain's“, prisijunkite prie mūsų kampanijos čia: http://choice.good.do/HSR/
Daugiau informacijos apie CHOICE sveikatos halo tyrimą galite rasti čia.
Apie sveikatos žvaigždes
„Health Star Rating“ schemą pradėjo įgyvendinti 2014 m. Birželio mėn. Federalinė vyriausybė, siekdama padėti vartotojams pagrįstai rinktis maisto produktus, kuriuos jie perka prekybos centre. Įvertinimo sistema pagrįsta energija (kJ), cukrumi, sočiaisiais riebalais ir natriu. Pagal schemą maisto produktai reitinguojami skalėje nuo 0,5 iki penkių žvaigždučių, todėl iš pirmo žvilgsnio galite pasirinkti sveikesnę kategoriją.
[1] „McCain Healthy Choice“ pilno grūdo kruopos itališki jautienos ir „Chia“ kotletai su pilno grūdo spagečiais kainuoja 1,85 USD už 100 g, palyginti su „McCain Spaghetti Bolognese“ - 1,50 USD už 100 g.
[2] Svorio stebėtojų skrudintos saldžiosios bulvės ir moliūgų rizotas kainuoja 1,87 USD už 100 g, palyginti su „Woolworths Select“ vištienos ir grybų rizotu - 1,00 USD už 100 g.