Abejotina pramonės taktika?
Paskutinį kartą atnaujinta: 2014 m. Liepos 7 d
Jei esate tėvai, kurie su meile paruošė sveiką valgį Jei ant stalo mėtosi nebendradarbiaujantis mažylis, jūs labai gerai žinosite nerimą, kad jūsų vaikas negauna jam reikalingų maistinių medžiagų.
Įeikite į augančią mažų, jaunesnių ir „augančių“ pieno rinką, kuri žada užpildyti jūsų vaiko mitybos spragas.
Kas yra kūdikio pienas?
Įeikite į bet kurią prekybos centras ar chemikas, ir netrukus pamatysite pieno miltelių mišinio pieno sieną. Nors daugelis iš jų yra mišiniai kūdikiams (skirti kūdikiams iki 12 mėnesių kaip motinos pienas vis daugiau panašios išvaizdos skardinių pieno miltelių, skirtų amžiaus vaikams du ar vyresni.
Už 16–22 USD skardą (kuri gali trukti tik savaitę ar dvi), Australijoje 2013 m. Buvo parduota 229,3 mln. Bet kodėl šie produktai egzistuoja, kai dauguma sveikų vienerių metų vaikų gali gerti karvės pieną? Ar tikrai turėtumėte pasirinkti vieną iš šių produktų, o ne daug pigesnį įprastą pieną prekybos centro šaldytuve?
Netikėkite rinkodaros ažiotažu
Mažyliai ir jaunesni pieneliai pateikia daug teiginių apie savo mitybos naudą, kurie tikrai patiks kaltoms mamoms ir tėčiams, susirūpinusiems dėl savo vaiko mitybos:
- „Nestlé“ NAN kūdikių pieneliai teigia „palaikantys jūsų kūdikio imuninę sistemą“
- „Aptamil“ kūdikių ir jaunesnių pienelių žada „patenkinti mažų vaikų ir vaikų, kurių mityba gali būti nepakankama augimui ir vystymuisi, mitybos ir energijos poreikius“.
- S26 mažylių pieno reklamoje skelbiama, kad tai „puikus mokslo ir meilės derinys“.
„Tai tik žebenkštiniai žodžiai“, - sako profesorė Sandra Jones iš Vulongongo universitetas, kuri specializuojasi rinkodaros ir sveikatos srityse. "Jie iš tikrųjų nieko nereiškia, bet skamba gerai."
Žinoma, pažadai palaikyti jūsų vaiko imuninę sistemą tikrai skambės visiems tėvams ištvėrė nesibaigiantį peršalimo ir pilvo klaidų ciklą, kurį dažnai patiria mažamečiai ir ikimokyklinio amžiaus vaikai su. Tačiau, pasak sveikatos ekspertų, skardinė kūdikių pieno nėra geriausias sprendimas.
„Nėra tokio dalyko kaip„ imuninė priežiūra “, - sako Sidnėjaus šeimos gydytojas dr. Jamesas Bestas. „Tai tiesiog neegzistuoja. Best sako, kad mato daug sunerimusių tėvų, kurie perka mažylių ir jaunesnių pienelius kai jiems būtų geriau susikoncentruoti į tai, kad padėtų savo mažiesiems geriau valgyti įpročius. „Šie produktai teigia, kad užpildo jūsų vaiko mitybos spragas, tačiau jų tiesiog nėra, jei jie gerai valgo“.
Ar jūsų mažyliui reikia kūdikio pieno?
Nacionalinės sveikatos ir medicinos tyrimų tarybos kūdikių maitinimo gairės būsena:
- Sveikiems vaikams nereikalingi pieneliai ir specialus ir (arba) papildomas maistas kūdikiams.
- Nuo 12 mėnesių amžiaus ir vėliau vaikai turėtų valgyti šeimos maistą, atitinkantį Australijos mitybos gaires.
- Kietas maistas turėtų suteikti vis didesnę suvartojamos energijos dalį po 12 mėnesių amžiaus.
Kellie Bilinski, akredituota praktikuojanti dietologė ir Australijos dietologų asociacija, atkreipia dėmesį į tai, kad vaikai turėtų sugebėti patenkinti savo mitybos poreikius valgydami sveiką mitybą be specialių kūdikių pieno. Ji sako, kad maistinės medžiagos, skatinamos mažiems vaikams ir jaunesniems mišiniams, tokios kaip geležis, omega-3 ir prebiotikai, gali gauti iš dietos, į kurią įeina mėsa, žuvis, pilno grūdo duona ir javai, vaisiai ir daržovės. "Prebiotikai palaiko imuninę sistemą, jų galima rasti daugelyje vaisių, tokių kaip bananai ir daržovės, tokios kaip šparagai."
Bilinskis taip pat sako, kad pasikliauti kūdikių pieneliais yra daug neigiamų pusių. „Jei vaikai turi per daug mišinių, tai gali neskatinti jų valgyti tinkamo kieto maisto“. Ji atkreipia dėmesį, kad mokymasis ir susipažinimas su maisto produktais taip pat yra svarbus vystymosi žingsnis. „Formulės neturėtų pakeisti sveikos vaikų/mažų vaikų mitybos. Tai šiek tiek rinkodaros tėvams, kurie yra susirūpinę, kad jų vaikų mityba gali būti netinkama “.
Turite išrankų valgytoją?
Jei nerimaujate dėl netinkamos vaiko mitybos, visada geriausia kreiptis į sveikatos priežiūros specialistą, pavyzdžiui, šeimos gydytoją, bendruomenės slaugytoją ar dietologą. Arba galvą čia jei norite gauti daugiau patarimų, kaip maitinti nerimą keliantį mažylį.
Kokios yra parduodamų mišinių ir pieno rūšys?
- Mišinys kūdikiams skirtas kūdikiams iki šešių mėnesių, kurie nėra maitinami krūtimi.
- Tolesnis maitinimo mišinys parduodamas kaip „antrojo žingsnio“ produktas 6–12 mėnesių kūdikiams, kuris, kaip ir kūdikių mišinys, yra skirtas vyresniems kūdikiams, kurie nėra maitinami krūtimi.
- Mažylių pienelis skirtas 12 mėnesių ir vyresniems vaikams.
- Jaunesnio amžiaus pienas skirtas dvejų metų ir vyresniems vaikams.
Kūdikių mišinių reklama slapta?
Tai, kas paprastai vadinama „mišiniu kūdikiams“, yra mišinys, tinkamas naujagimiams iki 12 mėnesių amžiaus. Nors Motinos pienas yra pripažintas geriausiu pasirinkimu mažiems kūdikiams, mišinys kūdikiams skirtas pakeisti motinos pieną kūdikiams, kurių negalima maitinti krūtimi.
Rekomendacijos, kaip reklamuoti kūdikių mišinius
Australijoje, Mišinių kūdikiams rinkodara Australijoje (MAIF) susitarimas yra savanoriškas savikontrolės elgesio kodeksas tarp mišinių kūdikiams ir gamintojų. Ji atsirado reaguojant į Pasaulio sveikatos organizacijos Tarptautinį rinkodaros kodeksą Motinos pieno pakaitalai 1981 (PSO kodeksas), kuris apima draudimą reklamuoti ir reklamuoti mišiniai kūdikiams.
Nors mišinių gamintojai laikosi šių gairių, kai kalbama apie kūdikių, jaunesnių ir suaugusių pieno produktus kūdikiams, vyresniems nei 12 mėnesių, nėra jokių apribojimų. Atsižvelgiant į šių produktų pakuotę ir prekės ženklą, jie dažnai atrodo beveik identiški kūdikių mišiniams ir yra labai stiprūs reklamuojamas ir reklamuojamas, nerimaujama, kad kūdikių ir jaunesnių pieno produktai yra visų rūšių formulė.
Norėdami patikrinti šią teoriją, Wollongong universitetas atliko studijuoti 2010 metais. Tikslas buvo ištirti, kaip pirmojo kūdikio besilaukiančios moterys suprato spausdintinius „kūdikių pieno“ skelbimus, kad nustatytų, ar jie veikia kaip netiesioginė kūdikių ir tolesnio maitinimo mišinio reklama. Beveik 67% apklaustųjų pranešė matę mišinio kūdikiams reklamą. Tie, kurie matė tik ne mažmeninės prekybos reklamą, daugiau nei du kartus dažniau tikėjo matę tokią reklamą nei tie, kurie matė tik mažmeninę reklamą.
Tyrimą prižiūrėjęs profesorius Jonesas teigia, kad tyrimas įrodo, kad dauguma žmonių nesiskiria. „Neabejoju, kad tai yra pagalbinė kūdikių mišinių reklama. Jei matote mažylio pieno skelbimus, kuriuose teigiama, kad jis tinka mažyliui, nesunku manyti, kad jis turi būti naudingas ir kūdikiui. Jei žmonės yra susipažinę su produktu - jei ką nors pakankamai matote - nuspręsite, kad jis jums patinka “.
Ką sako gamintojai?
Susisiekta su CHOICE „Nestlé“ už atsakymą į tyrimo išvadas. „Nestlé“ atstovė spaudai Margaret Stuart sakė, kad nors bendrovė „įsipareigoja laikytis PSO kodekso dėl prekybos motinos pienu“ pakaitalai ir MAIF susitarimas “, kūdikių ar jaunesnių pieno produktai nepatenka į susitarimo taikymo sritį, o tų produktų reklama yra leidžiama.
„Mes labai atsargiai reklamuojame savo kūdikių pieną, kad užtikrintume, jog reklama bus nukreipta tėvams ieškantys augančių pienelių savo mažyliams ir įsitikinę, kad jis skiriasi nuo maitinamo mišinio kūdikiams kūdikiai “.
Buvo pasiūlymų, kad iki to laiko turėtų būti dar daugiau apribojimų Maisto standartai Australija ir Naujoji Zelandija (FSANZ) apie įspėjimus apie formulių mažiems vaikams skardines, gamintojai priešinosi bet kokiems judesiams. „Nestlé“ teigė, kad „mes manome, kad sveikatos priežiūros specialistai yra tinkamiausias informacijos apie žindymo riziką šaltinis“.
FSANZ sakė, kad nors vyksta pieno mišinių kūdikiams peržiūra, tolesni ir specialūs mišiniai kūdikiams bus peržiūrėti vėliau dėl biudžeto apribojimų.
Tačiau vėliau šiais metais bus raginama viešai pateikti šią temą.
Pasakojimas apie dvi reklamos strategijas
S26 jaunesnio amžiaus pienas (dvejų metų vaikams) yra reklamuojama vartotojams su teiginiu, kad jis palaiko „jūsų vaiko augimą ir vystymąsi“ su „puikiu mokslo ir meilės deriniu“.
Skelbimai, taikomi mažmenininkams, kurie parduoda S26 (dešinėje), laikosi kitokio požiūrio.